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南京西路的人气密码:从“免费机位、百元小费、百万流量”到“千亿商圈”

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若提及上海最繁华的街道,南京西路必有一席之地。

它拥有很多标签,是沪上知名商家历来的“必争之地”,既有商业与文化的邂逅,也有时尚与古朴的交融。

一个月前,静安寺广场重新开业,本着“求新、求变”同时“保护历史、文化”意识的南京西路商圈在升级路上焕发新生。入驻静安寺广场的中国大陆地区最大苹果旗舰店开幕,店内店外人潮涌动;静安寺广场及周边多地在网上掀起打卡热潮,一座天桥因此火了起来,前来取景者络绎不绝;而在静安公园门口,10年前就从这里起步的街头艺人表演长盛不衰,表演点位人气红火依旧。

静安寺商圈是如何保持活力、聚拢人气的?2023年初,静安区宣布,南京西路商圈将力争通过三年的努力,在全市乃至全国率先建成“千亿商圈”,这种底气又从何而来?


经济:首店、首发、首展扎堆

南京西路商圈是指以南京西路为主轴的带状街区,东至成都北路,西至镇宁路,南至威海路——延安路,北至北京西路——愚园路,区域面积1.8平方公里,是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分。

该商圈的商业底蕴可追溯至百年前,浓厚的历史促使其不断推陈出新。

3月18日,丰盛里·静安寺广场焕新启用。上海静安置业(集团)有限公司董事长时筠仑向记者表示:“静安寺广场将会是 ‘龙头’,带动整个南京西路的 ‘龙身’,将会吸引更多的活动、更多的品牌来此展示。”

之后,南京西路商圈集中推出高能级活动,高能级首发、首展、首秀扎堆展开。3月21日,南京西路商圈两公里范围内首店、首发、首展“三首齐发”。


苹果静安零售店在静安寺广场开业,这是苹果在中国大陆最大旗舰店,库克亲临现场;星巴克重磅首发颠覆性咖啡体验的意榄朵,星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亮相上海星巴克烘焙工坊,举办首发活动;LOEWE罗意威首个大型品牌展览《匠艺天地》也于上海展览中心盛大开幕。

南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈,静安区表示,将始终致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。眼下具有百年辉煌历史的张园也将设置商业功能,引入更多别具一格的品牌高能级新概念首店,与丰盛里形成完整的商业界面,成为“城市封面级”新地标。

不久前,静安区在张园举办“FIRST in Shanghai首发上海全球推介”启动仪式并发布“静安首店指南”,展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店的风采。之后,静安区还将推出系列高能级首发活动。

全球新品首发季暨上海国际美妆节将在久光百货举行,既有超一线品牌的首次亮相,也有全球新品首发;勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动,开设快闪店,并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国;上海恒隆广场将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”,联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。


外观:夜景打卡地频频火出圈

就在静安寺广场对面,静安寺的金寺庙宇建筑在高楼大厦、车水马龙的环绕中别具一格。

在一个工作日的午后,记者发现,因焕新后的静安寺广场下沉式台阶正对着静安寺,不少人喜欢坐在台阶上仰视静安寺的视角,在此位置拍照留念。而另一边,沿着华山路笔直走,到延安西路与华山路交叉路口时上天桥,能够将大楼、寺庙、马路包揽在一张照片中的全景视角则获得了更多人的青睐。


这并不是这座天桥第一次成为网红打卡地,事实上,它每年都会“火”一次,“火”的理由是不停出现新的打卡者上传自己在这一“宝藏机位”拍摄的静安寺图片尤其是亮灯图,频繁引发热议。

静安寺的夜景,称得上南京西路的标志之一。今年年初,一位外国网友乘车在延安路高架上途径静安寺时拍摄的一段夜景视频也曾惊艳众人,累计观看量超百万。

据了解,南京西路商圈的景观灯光规划定位为“光耀南西,高雅大气”,为打造奢华典雅的国际商圈、营造高端大气的核心商务、创造繁荣活力的都市夜景而服务。

区绿化市容局相关负责人向记者表示,“南京西路景观灯光规划目标是提升品质金融商务、激发夜间商业活力、展现国际高端品质。”


流光溢彩的静安夜景背后是精细化的提升工作,以延安路高架视角为例,可见南京西路夜景的设计思路。

“当车辆经过陕西南路路口后,空间豁然开朗,可看到静安南京路沿线大部分的高层建筑。而行驶至延安高架时,空间格局变得具有向心性,上海展览中心成为唯一的视觉焦点,后方的塔楼则退为第二层次并与之呼应,状如 ‘众星捧月’。”

区绿化市容局相关负责人说,“当车辆行至静安嘉里至会德丰这一段时,由于建筑靠近高架而建,空间视角由远距离的视觉界面变为近距离的线状快速移动,切换为“移步换景”的欣赏模式。”

另外,南京西路节日彩灯也在今年迎来了更新,以常德路——陕西北路作为示范样板段,打造“海上星空”主题节日彩灯,为南京西路的夜间气质增色。


文化:街头艺人彰显文商联动

不同于为网红打卡点专程而来的人群,静安公园广场的人流聚集则是另一种景象——人们的停留带有不经意。

这片区域毗邻静安公园、静安寺广场、地铁站和马路,对面又是久光百货和静安寺,好似将一切因素都自然而然地串联了起来。因此,在此持证上岗的街头艺人自然而然地收获了路人停留的脚步。


一个工作日的午后,和风部落乐队正在演唱路人点的歌,一首接着一首,从许巍唱到莫文蔚,再唱到粤语歌;一旁是气球造型师和捏面人的摊位,路人上前问价时,会得到一句“可以还价”的回复。

一名时常在静安公园观看表演的市民向记者表示,时常会有路人会因歌声而动容驻足许久不愿离开,也会有路人大方地给出百元小费。

这是静安公园多年来的一个标志性景象。据了解,这些街头艺人大多来自全国各地,去过全国各地,也在上海各个区域留下过足迹。

他们当中的不少人最后选择驻扎在静安公园。在此驻扎了6年的一位手艺人向记者表示,绿树成荫的环境、周边有商场、马路、地铁站的位置优势,让他对静安公园情有独钟。这里的人流量大,对街头艺人的包容度、理解度和欣赏度也更高。


而上海街头艺人表演正是从静安公园起步的。自2014年10月在静安区试点率先全国组织“上海持证街头艺人”有序上岗表演以来,上海街头艺人已经从当初的1批8位到现在的17批近300位艺人,覆盖钢琴、键盘、吉他、萨克斯、小提琴等30余种乐器演奏,以及剪纸、中国结编织、人像漫画、艺术气球等20余种手工艺展示。

静安区文化和旅游局曾表示,从静安起步的“街头艺人”,是具有地标性、影响力的上海演艺静安品牌。街头艺人演出不仅能够丰富市民游客文化体验,也能进一步强化“文旅+商业”联动、助力打响静安“千亿商圈”影响力。

记者从静安区方面了解到,南京西路商圈每年都会举办多项“文旅+商业”联动的活动。今年从4月下旬开始,上海·静安现代戏剧谷、上海静安音乐节、上海(静安)世界咖啡文化节三大品牌活动将接连展开。

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