商业高研院丨《创业三十六忌》 普通人的创业行动指南丨封面天天见

来源：封面新闻

封面新闻记者 孟梅

在这个剧变与机遇并存的时代，创业已成为无数人追求梦想的路径。然而，创业之路并非一帆风顺，它充满了挑战与未知。今天推荐的《创业三十六忌》就是一本关于创业实战经验与教训的书。

作者徐井宏作为知名企业家、清华大学教授和清华科技园的主要创建者，结合自己近三十年的创新服务和创业投资经历，为广大创业者提供了36 个实用的创业经验和建议。

在创业过程中，我们需要怀抱敬畏之心，这种敬畏之心不仅源于对创业的尊重，也源于对成功的渴望，驱使着我们不断地学习、实践和反思。这本书，正是为那些怀揣梦想、勇敢踏上创业之路的朋友们提供的一份宝贵的行动指南。

著名经济学家、北京大学国家发展研究院教授张维迎在推荐中说到：“井宏教授等著的这本书值得推荐给所有创业者，书中不仅揭示了那些隐蔽的陷阱，更提供了规避风险的策略，并引导创业者主动自我反思，在变革中寻找机会，把握商业的本质，掌握创业的真谛。读这本书也许不能保证你创业成功，但一定有助于你少走些弯路！”

新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪则在推荐序中写道：“这是一本关于创业实战经验与教训的书，主要作者徐井宏是北大“隔壁”院校的高人，更是我平时相知相交的好朋友。我们经常在一起切磋企业经营之道，也一起就企业发展中的问题进行深刻探讨。更加弥足珍贵的是，井宏兄一直热心于指导年轻人创业，深知一个国家的可持续发展，仅靠一代企业家是不足以完成使命的，还需要一代又一代新的创业者。”

在指导年轻人创业的过程中，作者徐井宏不断总结经验，给予年轻人十分切合实际的指导。本书就是他结合几十年的企业孵化和创业投资经历，为广大创业者提供的 36 个实用的创业经验和建议。这些经验和建议，既有对创业过程中可能遇到的困难和挑战的剖析，也有对卓越创业者的智慧和品质的赞美。在阅读这本书的过程中，能够感受到一种敬畏之心，这种敬畏之心源于对创业的尊重，也源于对成功的渴望。

“创业路上，我们需要敬畏市场、敬畏客户、敬畏竞争对手等。只有心存敬畏之心，我们才能在面对困难和挑战时，保持冷静和理智，从而做出正确的决策。同时，心存敬畏之心也是我们对自己的要求。我们要时刻保持谦逊和低调，只有不断地学习和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”俞敏洪说。

成功并非偶然，而是源于创业者的智慧和品质。在本书中，作者通过 36 句《道德经》经典名句和 36 幅漫画，向我们展示了成功创业者的“道”与“术”。这些智慧包括“道常无为而无不为” “圣人抱一为天下式” “治大国若烹小鲜”等，是创业者在创业过程中必须具备的，也是在时代变革中保持基业长青的关键。

部分精彩荐书：

井宏兄是一个善于用举重若轻的方式成就非凡事业的人。更难能可贵的是，他不仅知道什么时候适合功成身退，而且能够始终保持云淡风轻。他创建的“简约商业思维”，本质是“简约

而不简单”，直接面对并解决问题。相信由他领衔的这本新著，能够成为创业者们跋涉途中的一份珍贵的“避坑指南”。

刘东华 正和岛创始人、中国企业家俱乐部创始人

创业这件事儿有点像下围棋。围棋是一个三分钟就可以学会，但可能一辈子也下不明白的游戏，倒不是因为规则难，而是实践时很容易走错，而且一步错，往往便满盘皆输。创业要走正道，有所不为，才能有所为。井宏兄总结的“三十六忌”非常值得创业者借鉴，从书中我们能知道哪些不能为，少走弯路就会让成功率增加很多。

孙陶然 拉卡拉集团创始人、董事长

创业之路无止境，只有梦想才是让我们在创业征程当中永不停息的发动机。创业不仅是企业实现社会价值的过程，也是创业者追寻幸福的过程。如果你想成为一名智慧、成功、幸福的创

业者，那么这本书绝对值得你深入阅读。本书中总结的每一忌都是创业者必须铭记的常识。遵循这些常识，我们就能少走弯路，离成功更近！

童之磊 中文在线创始人、董事长

作者简介：

徐井宏

简约商业思维创建者、清华大学教授，现任中关村龙门投资有限公司董事长、中关村人才协会理事长、亚杰商会荣誉会长、品牌联盟智库主席等，曾任启迪控股总裁、紫光股份董事长、清华控股董事长、中国企业家协会副会长、亚太经合组织（APEC）中国工商理事会副主席、中国企业家俱乐部（CEC）理事、夏季达沃斯联席主席等。

作为创新服务业先驱和清华科技园的主要创建者，他领导和曾领导的机构已搭建起遍布全球的创业孵化网络，支持了成千上万家创业企业的成长，投资了数百家行业龙头企业。著有《转型》《聚合》《共赢》《重构》等著作。曾获中关村领军企业家、“中国品牌 70 年 70人”、CCTV 最受创业者欢迎的“2019 中国十大投资人”等荣誉。倡导和践行“爱，所以幸福”。