守根护脉 礼敬中华 | 2024龙年生肖茅台酒创美之旅在洛阳启幕

“龙出河洛 赫赫华夏”。4月16日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品洛阳鉴赏会活动在伊水度假酒店举行。这是茅台酒以“守护根脉，礼敬中华”为品牌IP，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品在浙江良渚惊艳亮相后，又走进了“华夏之心”的洛阳，面向历史、溯源千年，感知华夏文明因何而美。

洛城十分醉，二分伊河、三分茅台、五分牡丹。迎着四月的春风，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品鉴赏会从洛阳迈出“美”的步伐，携手贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款产品，演绎龙文化美学，礼敬以二里头文化为代表的华夏文明，从这里出发，探寻“何以中国”，传承龙文化的生生不息。

一、龙序甲辰，生肖纪年

溯源龙文化基因，生肖是中华民族独特的文化符号，每个生肖都蕴含着独特的象征意义和文化内涵。龙，在我国是图腾、是祥瑞、是祝福，更是一种绵延不息的文明。

距今3800至3500年前，古老的伊水、洛河之畔，在历史上诞生了中国古代有文献记载的第一个王朝——夏朝。而龙的诞生就是源于洛阳偃师二里头文化遗址，夏朝最早都城，“中国之前的中国”。

在二里头遗址出土的文物中，龙的形象可见于多种器物，其中，一件总长约70厘米的绿松石龙形器，由2000余片绿松石片组合而成，曲伏有致、色彩绚丽。这6件大型绿松石龙形器被誉为“超级国宝”，就是“最早的中国”“华夏第一王都”的碧龙，为华夏龙图腾找到了最直接、最正统的“根源”。

河洛之地，居神州大地之中，是华夏文明最早的源头之一，先民们在地处“九州腹地”的洛阳建立起了高效而稳定的新秩序，奠定了华夏文明的基石，与后来的商周文明一道，构成了华夏文明形成与发展的主流，确立了以礼乐文化为根本的华夏文明的“多元一体”。

因为龙，有了华夏儿女，因为龙，华夏儿女都有一个共同的名字：龙的传人。而中国的白酒之所以源远流长，就在于“国之大事,在祀与戎”、“以酒娱神,以食敬神”的传承，伴随着千年的中国白酒祭祀文化，而逐渐成为华夏文明重要的文化符号和中国传统文化的物质载体。

龙年生肖茅台酒融合了中国传统生肖、民俗和书画等文化元素，以2024年度东方主题色——缃叶色为主体色，瓶身图案以书法家胡 抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”和画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，充分展现了“龙”的文化深意，是守护华夏之根，礼敬中华之源的重要使者，也是茅台大力弘扬中国传统文化，推动文化创造性转化和创新性发展的经典力作。

2024，甲辰龙年，茅台生肖酒从洛阳二里头出发，站在人类文明最灿烂的起点，与时代同行，明德任责，同抒家国情怀，共祝龙的传人，祝福我们伟大的祖国，龙出河洛，赫赫华夏。

二龙汇江河，建夏九州

一直以来，中国酒业就有拥抱生肖文化的传统。2014年，茅台首开行业先河，作为将生肖文化赋予美酒的先行者，以生肖文化为主题，结合五行文化、书画艺术推出了第一款生肖酒——贵州茅台酒（甲午马年）。不论是生肖文化、五行文化还是书法艺术，无一不是中华文化长河中的瑰宝，无一不具有强大的收藏价值。

一岁一瑞兽，一酒一茅台。将生肖、五行、书法、艺术四种文化融于一体，汇集茅台工匠之大成，便造就了茅台生肖酒“美”的“传奇”，从甲午马年到癸卯兔年，十一年来，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列接过传承的接力棒，携手贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款产品，继续为茅台生肖美学注入新的力量。

龙年生肖茅台酒走进河洛，在这片古老而厚重的文化之地相逢，不仅是在传承茅台酒一贯的品质，更是我们对生生不息的中国龙，新新不已的龙“脉”的创新与发展。作为龙的传人，我们不但要维护好我们的保护神，维系我们生命的关键，更应当守护好我们的命脉所在。

茅台生肖酒坚持质量是生命之魂，严格遵循“二十四节气”排期生产规律，践行“时空法”匠心质量管理模式，用心用情酿造每一瓶酒，守护好茅台酒的品质，每一瓶龙年生肖茅台酒，都传承了茅台一贯的品质信仰，从原料选育到产品出厂，每一道工序、每一个环节都严格执行“茅台标准”，凝结了茅台工匠对品质的坚守，对于茅台来说，这是企业的“命脉”所在。

众所周知，在盘勾上，茅台生肖酒每一瓶酒都采用“连锅汤”方式，将逾4万个不同生态位点的200余支基酒精心勾兑，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。

洛水汤汤，四海一梦。贵州茅台酒（甲辰龙年）在“天下之中”礼敬华夏，以土地的力量，身着“柘黄”东方的色彩；以腾龙之绘，祈愿“年谷顺成，时和岁稔”；匠心独具，以优质基酒勾调而成，将凝固的历史、流动的文明都酿入一杯酒中。

春风一夜吹乡梦，又逐春风到洛城。虽然时间是单向的，我们无法100%复原曾经建立在二里头遗址上的王朝盛景，但文明代代相传，龙汇江河，却能塑造出今天中国人的骨相，如今被晕染入一杯美酒，成为贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品的底色。

三、龙腾九霄，四海安澜

“龙”，是治水之神，护佑黎民苍生风调雨顺、五谷丰登；龙代表着力量和权威，智慧和知识，幸运和祝福，也象征着尊荣高贵、吉祥如意、灵性神秘，是中国人的“守护神兽”，守根护脉、礼敬中华，具有非凡重要意义。

自古以来，人们都对“龙”寄托着美好的愿望和憧憬，每逢佳节盛会和人生喜事，人们都会通过举行龙舞、龙灯、龙舟等民间活动，表达对美好生活的向往与期待，是中华文明的重要象征。龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。

茅台坚持以“酿造高品质生活”为使命，致力于以美的产品和美的服务，满足人们对美好生活的向往。茅台生肖酒携“龙”而来，就是要把龙文化之美和茅台酒之美带给广大消费者，“龙”伴随着中华文明的发展历史，是连接炎黄子孙的精神纽带。“龙文化”和“酒文化”的美妙结合，是珠联璧合，以龙年生肖茅台酒为生活增添滋味和色彩

美无止境、我无止境。茅台集团2024年度市场工作会更是提出要创造“无止境”的美，“龙茅”生在“美时代”，便注定了其与生俱来的多种“美”特质，沉浸式感受中华五千年文明的源远流长，追溯中华民族和东方文明的起源，感悟中国人对“龙”的精神图腾和民族象征的崇敬和信仰，茅台已进入“美时代”。

今天，茅台生肖酒携“龙”一道，走进祖国大地，探寻神州大地里面的历史人文，把茅台酒里的“龙文化”和“高品质”带给更多的消费者，与大家共鉴美的价值、共创美的生活，共品美好的时代，相信贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，一定能够为中华大地社稷安康赋予更多美好的寓意，为中华儿女美好生活增添更多吉祥如意，龙行龘龘，香飘世界、誉满九州。

春风作序，万物和鸣。在这一东方文明的高地，在洛阳古都宏大、壮阔的中原文化包容、开放的文化前，甲辰龙年，对茅台来说，注定会是一个特别值得纪念的年份——2024年，茅台在传统生肖文化中的大年迎来了“美时代”，在传承与创新之间，打造茅台美学IP，助力民族文化自信。

千载芳华，美无止境。茅台的“文创+白酒”，从年度东方主题色，到散花飞天，再到“龙茅”的发布与品鉴，以创造“无止境”的美的文化创美路径，用文化构筑“美时代”的精神内涵，用文化为消费者送去“美时代”的体验，在中华文明史上的里程碑前，开启对中华文明“美时代”繁衍的精神力量。