周星驰、王晶、小杨哥争相入局，短剧疯狂“造富”背后……

作者｜ 苑桢

来源｜ 创头条

要说眼下最火的生意，短剧一定榜上有名。

最近一档演技综艺里，作为导师的宁静，都说自己追短剧很上头，付费追了100集。

不止观众看得上头，想从短剧中“掘金”“刨食”的人也很上头。

原因也很简单，就俩字：暴利。

先来看一些让人血脉喷张的数字：

有报道说，有一对北京夫妇，做短剧每月进账4亿多元；

有爆款短剧编剧月薪超10万；

还有超过1000个短剧剧组扎堆横店。 一幢楼靠着短剧租金，半年收入280万元……

作为眼下最新最强劲的一股掘金潮，短剧也吸引着无数人争先恐后地涌入。

坐拥1.2亿粉丝的超级网红“疯狂小杨哥”，也进军短剧了。

近日，三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍。

除了这些“半路出家”的，影视业的正规军也下场了。

华策影视、柠萌影业、正午阳光等传统影视公司已陆续入局。

连大牌导演如周星驰、王晶，也撸起袖子加入其中。

周星驰组建了喜剧厂牌“九五二七剧场”，首部喜剧作品《金猪玉叶》将在5月份上线。

据 说，这部剧 由周星驰出品，易小星监制， 还有一线女明星参演。

事实上，不少明星都开始加入了短剧的赛道，比较有名气的有杨蓉、徐梦洁等。

短剧犹如一个巨大的磁场，不仅吸引了资本、明星入局，也吸引了许多年轻人。

横店，这个知名的影视拍摄基地，已经挤满了霸总、赘婿和战神，及服化道从业人员。

有人吐槽：“横店变竖店了！”

更多人为“一周拍完，8天收入过亿，10天财富自由”的“铜臭味”窒息。

然而，短剧的“造富”神话并不会让每一个从业者雨露均沾。

正如一位短剧制造者犀利点评的那样：

哪有什么一夜暴富，不过是流量的打工仔。

短剧“热辣滚烫”，谁在一夜“暴富”？

《无双》上线8天，充值破1亿元；《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；《我在八零年代当后妈》首播当天充值达到2000万……

近几个月以来，诸如此类的热搜层出不穷。

短剧很火，但被热议的往往不是因为剧作内容，而是它惊人的充值流水。

曾经的自媒体顶流咪蒙，变身短剧幕后老板，靠着两部短剧，月入过亿。

每集一两分钟，制作成本只有几十万，轻轻松松就能获得上亿流水。

这样的账面投资回报可谓相当感人。

有报道称，今年的春节档，短剧硬生生卷走8亿元的电影票房。

不止如此，短剧的“盘子”也正在变大。

据预估，2024年微短剧市场规模达到500亿元，2027年有望达到1000亿元。

如此火热的赛道，自然吸引了大批热钱涌入。

很多人投资短剧，无非就是因为暴利。

然而，短剧究竟是不是一门好生意呢？

仔细看一下，短剧行业那些惊人的数字，只是“充值金额”。

真实利润是多少，并没有明说。

那个“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”的热搜也没有那么简单。

写对夫妇并非普通人，而是深耕网文市场多年的老板陈瑞卿，他背后的点众科技现在已是短剧业内头部。

“每月进账4亿多”，指的是公司总收入，是 小说、广告等其他多项收入的总流水，而非短剧单项业务营收。

再来去看下短剧制作从业者的讲述，就会发现这里普遍过劳、无序盘剥。

编剧月入10万背后，是极高的工作强度、无休止的内卷……他们随着资本而来，也随时准备跟着资本离场。

拍摄周期短到一周左右，意味着演员连轴转、高强度工作是常有的事。

前段时间，演员邓友在社交平台上透露过一个惊人的消息：

他认识的人中，过去一年就有5人因短剧剧组高强度工作猝死。

有短剧演员爆料，自己曾经遇到过把10天的戏份压缩到5天内拍摄的剧组。

也有 曾经连续工作28小时的短剧服装师说。

短剧 制作成本通常只有30万-70万，说明预算是紧张的。

可以想象，幕后工作人员身兼服化道数职，被层层压榨克扣的现象必不少见。

除极少爆款短剧的演员能拿到较丰厚的酬劳外，大部分演职人员的工资都比较低。

尤其是服装师、化妆师等底层工作人员，不仅工资低，连受到的待遇也差。

很多剧组都不会跟他们签订合同，在工作中还可能被剧组其他人员谩骂、指责。

用他们的话来说就是：“拿最低的工资，挨最狠的骂。”

短剧行业远没有外界想象的那么性感，暴富神话只是一个小概率事件，大多数从业者挣的都是辛苦钱。

钱被谁赚走了？

每个行业都逃不开二八定律，短剧同样如此，赚钱的永远是金字塔尖的少数人。

短剧爆款率一般在10%左右，而炮制爆款的关键在于投流。

投流是指将短剧切片后，投放到短视频平台信息流中，让观众看到吸引并付费。

然而，如何获得高曝光呢？那就得靠下血本砸钱打广告。

其实，短剧生态是一场残酷的流量游戏。

一部剧会找十几家投流公司，它们之间也是相互竞争的，毕竟流量池就这么大。

咪蒙团队出品的《我在八零年代当后妈》上线一周的广告数多达1.7万余条，包括腾讯、抖音、微博、快手等多个头部平台。

这还不是最残酷的。

这些流量平台通常采用竞价广告模式，通过竞价排名决定曝光度，吸引分销商下血本砸钱。

《我在八零年代当后妈》这部短剧制作成本百来万，上线当日充值超2000万，投流成本也接近6000万了。

这个数字，可能已经超过了70%院线电影的营销费。

有业内人士称，短剧收入分成中，媒体平台占大头，剩下的版权方、制作方、出品方和发行方一起瓜分占比约15%的毛利。

如果一个短剧项目的收入是100块，那么其中85元都要归属给视频平台方，然后其余各方再来瓜分剩下的15块钱。

一个爆款短剧的收入，其中80%甚至90%都是投流成本。

说白了，一部爆款短剧，最大头的钱，都到了腾讯、字节、快手和百度等平台兜里。

流量平台才是真正的赢家。

有位业内人士说，“短剧市场500亿的盘子，有400亿是属于投流的”。

大部分短剧从业者都在为资本和平台打工。

不过，比较诡异的一点是， 就算我们不知道短剧背后的赚钱真相，

但从简单的心理常识来说，现在刮的这股到处鼓吹短剧“暴富 ” 神话的风就很怪。

如果是一个非常赚钱的生意，已经入局的人，应该闷声发大财才对，为啥要大声告诉全世界，让自己多几十个竞争对手呢？

这不不符合人性啊。

图片来源｜网络

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