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东风岚图:迈过难途,窥见蓝图

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自2021年6月,旗下首款车岚图FREE参数图片)正式上市,到不久前的4月9日,第10万辆整车下线,仅用了三年不到的时间,岚图汽车便向业界展示了其令人称道的“岚图速度”,也交出了一份对于所有全新汽车品牌而言,都堪称里程碑式的重要答卷。


俗话说,“万事俱备只欠东风”。可对于岚图汽车而言,本身就是“东风”孕育而出,自然就不缺“东风”,它能快速取得这样的阶段性成果,或许本就是一件理所当然的事情。

回望岚图汽车从诞生到快速迈过10万+的这几年时间,作为旁观者和见证者的马拉车市,其实一直都在思考着几个问题:面临着消费升级的市场需求,置身于新能源大势所趋的市场环境,一个类似岚图汽车这样全新的汽车品牌,究竟什么才是它的核心竞争力?它和那些跨界入局的新汽车品牌到底有何不同?

凭借着对岚图汽车的长期观察和思考,我们也从这个品牌的身上提炼出了几组关键词,在马拉车市看来,或许这几组关键词大概能对岚图这份样本案例,作出一定程度的解析。

「底蕴」和「效率」

助力岚图“快而稳”地走好每一步

事实上,造车与很多体育项目都有着一大共同点,即那个可能听起来有点“玄学”,但又不得不承认它确实是存在的“底蕴”。底蕴二字既关乎这个品牌的综合实力,又一定程度上成为了其不容忽视的优势竞争力。

岚图的底蕴,自然来自东风汽车。其作为东风汽车旗下高端智慧电动汽车品牌,整合了东风公司55年造车技术和优势资源。例如岚图在业界赫赫有名的ESSA电动智能架构和中央集中式SOA电子电气架构,这些都是很好的证明。前者能保证岚图高效地进行产品的研发和迭代,后者能保证岚图更好地衍生新的产品、同时迭代现有的产品。

也正因为背靠东风汽车,使得岚图在造车这件事上,不仅拥有了强大的背书,还拥有了许多品牌可望而不可得的“效率”优势。

在竞争日趋激烈,近乎残酷的当下车市,对于一个全新的汽车品牌而言,传统的老一套打法,可能已经无法完全满足市场竞争的需要。假如品牌成立之初,还在长时间的铺垫,新车亮相之后,迟迟无法量产交付,那么它大概率就会成为车界里的那个“消失的它”。

这样的例子,我们见证了太多。原本被寄予厚望的某些品牌,由于量产车一直仅存在于PPT里,不能快速落地交付。之前铺垫和积累的声量和关注度,迅速就会消失殆尽,连带着品牌也无法生存下去。

反观岚图,仅用了短短半年时间,就完成了从品牌发布到首款产品岚图FREE的正式上市以及量产交付;次年,继续上新第二款车型岚图梦想家;第三年,再推新车岚图追光。三年推出三款新车型的同时,也同步完成了SUV、MPV和轿车三大品类的全线布局。

与此同时,岚图还在去年下半年的几个月时间里,一口气实现了三款在售车型的焕新升级。去年8月新岚图FREE正式上市;去年10月新岚图梦想家上市,同时推出了PHEV和EV两种动力共七款车型;去年12月,岚图追光PHEV正式上市。

正是凭借着许多新造车品牌无法企及的超高效率,岚图不仅快速完成了车型落地,产品全线布局,更在这个月交出了第10万辆整车下线的优异成绩。

在大厂实力背书带来底蕴支撑,于市场激烈竞争当中保持惊人效率的双加持下,岚图并没有像某些汽车品牌一样,喊出太过“好高骛远”的销量目标,而是结合自身实际情况,作出了比较理性的预判和预期。

以至于在2023年大多数车企都未能完成年度销量目标的情况下,岚图反倒成为了为数不多完成年度目标的汽车品牌之一。2023年,岚图汽车全年共计销售50552辆,同比增长160%。

今年一季度,在包括了传统春节假期的情况下,岚图依然保持了稳步增长的态势。数据显示,今年1-3月,岚图共计销售了16345辆,同比增长188%。

总体而言,岚图汽车从诞生起,时至今日都一直在“快而稳”地走好每一步。这既是“底蕴”的利好,亦是“效率”带来的成绩。

「创新」和「格局」

得以窥见不一样的“蓝图”

今年一月初,岚图举办了生态伙伴大会,会上岚图表示2024年将全力冲击年销售10万辆的新目标。从第10万辆整车下线,到冲击年销10万辆目标,岚图给人的印象依然是踏实求稳。

虽然相较于去年的总销量,今年的目标是翻了一倍,但在马拉车市看来,岚图有很大的可能性能够完成目标。一方面,在售三款新车开始逐渐释能,同时岚图汽车还计划在2024年推出一款全新中型SUV车型,进一步丰富岚图的产品线。

按照网上流出的信息,这款新车型可能尺寸定位比岚图FREE更小一号,若情况属实自然会拉低产品的起售价,有助于岚图抢占更大的市场份额,而这款新车型也有望成为岚图新的销量支柱产品。

除了进一步完善产品布局,之所以马拉车市如此看好岚图,更是因为这个品牌身上拥有“创新”和“格局”两大关键词。

的确,类似岚图这样背靠大的传统车企,不缺乏“巨人肩膀”的品牌并不在少数。但许多品牌时至今日,都没有完全找准自己的定位和找到自己“独一份”的优势所在。

岚图则不一样,“创新”的特质在其身上可谓体现得淋漓尽致。

一方面,我们在岚图上看到了其持续不断,始终坚持的科技创新。岚图汽车没有躺在东风公司多年来积累下来的新能源和智能化优势资源里,而是积极寻求更大的进步和更多的可能性。

今年1月,岚图汽车官宣与华为签署战略合作协议,双方将围绕用户需求共同打造智能出行体验,并合作打造新车型,实现智能化的落地。

据了解,合作将涉及智能驾驶、智能座舱、智能汽车数字平台、智能车云、AR-HUD与智能车灯等七大领域。此合作协议的签署,意味着岚图汽车的科技创新进入了全新阶段。

此外,岚图也在不断升级品牌形象,凸显差异化优势竞争力。去年4月18日,岚图汽车品牌焕新升级,其开创了中式优雅与先锋科技的结合,不仅赋予现代汽车工业产品独特内涵,更为用户带来充满文化魅力与底蕴的品牌体验。

只有一个时刻保持创新,始终让自身充满活力的品牌,才会有更加强劲的生命力。不仅如此,岚图还通过积极践行全球战略,试图开拓更加广阔的市场,同步体现出了自身的大格局。

早在2022年初,岚图汽车凭借其首个出海的“电动汽车国家队”身份,正式完成了进军欧洲市场,首站登陆于挪威。其后,岚图又陆续登陆了芬兰、丹麦、荷兰等欧洲国家,进一步扩大了自己的出海版图。

就在今日,当地时间16日,岚图汽车以“Designing Evolution设计进化”为主题,在意大利开启隆重的品牌发布会,成为中国首个进入意大利的高端新能源汽车国家队。

登陆即受热捧,据了解,此次岚图汽车携新岚图FREE、新岚图梦想家和岚图追光三款车型登陆意大利,而首批100辆车竟被抢购一空。不仅如此,岚图汽车还携i-Cozy概念车亮相米兰设计周,赢得众多全球顶级设计师的盛赞。

马曰:

从品牌诞生,到快速实现三大品类的全线布局,并全部完成了升级焕新,虽然相较于某些“流量品牌”而言,岚图属于更加“低调”的那一挂,但并不妨碍岚图按照自己的打法和节奏,踏实走稳每一步。

此外,岚图诞生后的这几年,也是国内车市最卷的时间段,对于包括岚图在内的所有品牌而言,其实都是一段充满挑战的“难途”。而通过自身的不断努力和向前,岚图正在跨越和迈过自己的“难途”。与此同时其凭借着创新和格局,还让我们窥见到了一幅专属于岚图汽车的未来蓝图。

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