专题研究：舆论场深度洞察报告2024年Q1 | 探舆论场

随着数字时代的迅速进步，舆论场的影响力变得越来越显著。知微研究院推出《舆论场深度洞察报告》，旨在观察和分析舆论场的动态发展。报告选用了抖音、微博、今日头条三大平台，从空间分布、舆论环境分布以及各类舆论典型内容的演变等多个方面，全面展现了整个季度的舆论场动态。此外，报告还预测了下季度舆论场中可能存在的风险因素，为品牌营销和公关工作提供了重要的舆情观察和建议。

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01

舆论场全景扫描

Q1季度舆论场整体强度呈现上升趋势，季末下降。

舆论场整体强度变化

据知微舆论场 ，2024年的第一季度，在线舆论场整体强度呈现上升趋势，在3月末有所下降。 舆论场每日最高强度呈现持续上升趋势，并在2月、3月中旬达到顶峰。

舆论场空间分布

围绕三大平台，看Q1舆论场空间分布情况。其中，抖音平台舆论场子空间强度平稳，在Q1末整体向下；微博平台舆论场强度高速震荡；今日头条平台强度自1月初后快速回落，并在3月中旬后呈现下降。

抖音平台舆论场子空间Q1强度稳中向下。整体强度始终处于高位， 为各类舆论及各类舆情事件传播提供了适合高速传播的环境。

微博平台舆论场子空间Q1持续高频波动。舆论场强度 上升快下降也快，持续保持高位时间短、变化能力强。

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02

透视舆论环境分布

Q1社会类与文化类舆论环境强度较大。Q2季度风险预测：职场就业、两性关系、AI情绪、房地产等。

舆论场舆论环境分布

Q1，社会类舆论环境与文化类舆论环境提供了较好的传播土壤。娱乐、社会情绪等议题仍最有传播机会；经济类与社会类同频变化，保持高位。

• 社会类舆论环境

Q1，舆论场关于社会类舆论环境始终呈现强度高、议题多的特点。这类舆论环境始终积累各类情绪，为多类舆情传播提供土壤。

• 文化类舆论环境

Q1，文化类舆论环境强度仅随社会类，民众对于“文化”议题呈现积极的情绪。娱乐、有意思等传播Q1均有较好传播环境。

• 经济类舆论环境

Q1，经济类舆论环境强度在相对高位，经济类议题有一定传播能力。在目前宏观经济大背景下，这类舆论及情绪需要被关注。

• 科技类舆论环境

Q1前两月，随着AIGC兴起，科技类舆论环境强度呈现上升的趋势，并在3月回落。关于科技相关内容传播日趋呈现两极化。

舆论场各空间社会舆论

对于舆论场各空间社会类舆论来说，有共性，如：食品安全类内容在各子空间强度均上升；两性问题在各平台下降。其他来看，各平台呈现差异化，职场就业问题在微博和抖音上升，在今日头条下降；教育内容在微博和抖音上升，在今日头条下降。

社会类舆论典型内容演化

围绕 教育、 两性关系以及 职场就业三个敏感话题，其中，教育方面在Q1呈现考试大潮；两性方面结合“寡妇年”与多类出轨事件，呈现对婚姻相关内容的传播； 职场方面，Q1在工作状态、放假等内容有传播，也为Q2的就业季与毕业季打下基础。

Q2舆论场扰动因素预测

• 职场就业

Q2，逐渐进入就业季与求职季，又逢五一劳动节，加之近期舆论场就业、经济等问题传播大，需格外小心。

• 两性关系

Q2，包含全球骄傲月等节日。两性或者多性等问题或在舆论场有增量，借势风险大，营销需谨慎。

• AI情绪

短视频AI博主带货、AI“复活”等引发舆论焦虑，AI替代工作情绪也积聚。需警惕类似内容带来的产品宣传风险。

• 房地产

近期碧桂园清盘、万科债务问题引发业内猜测不断，地方企业、金融平台暴雷、房企烂尾舆情等不断被传播。需警惕房地产、金融 等领域的舆论情绪影响。

• 企业舆论战

2024年以来，食品行业、汽车行业等在线“博弈”增多，Q2企业舆论战或进一步增加，需提前布局做好准备。

• 高校舆情

Q2适逢毕业季，论文、毕业压力下，多种类高校舆情或积聚。加上近期校园霸凌事件传播加剧，高校舆情或在Q2有较强的舆论传播。

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