全“速”起航！#FOREVER.FASTER.

随着2024奥运年的到来，距离巴黎盛会已经进入倒计时100天。新一轮的奥运营销又将进入鼎盛期。尤其是对于体育用品企业，这类世界级的综合性运动会自然是兵家必争的舞台。

四月的巴黎，多个品牌正在与这座城市产生连接，创立超过75年的彪马也不例外。

4月10日，在这座欧洲的时尚之都，世界级的大都会，PUMA举办了一场发布会，释出他们十年来首个全球品牌焕新—— “FOREVER.FASTER. - See The Game Like We Do，中文释意为FOREVER.FASTER. –英雄，所见不同。

「98跑」到巴黎全程见证了发布，见到了PUMA麾下的众多顶尖运动员，并探访了PUMA INNOVATION LAB。

喊出FOREVER.FASTER.的他们，正在用卓越的、全面的产品的，迎接着即将到来的盛会。

众所周知，PUMA的Logo是一只飞奔的美洲豹，速度感与运动美学兼具，而竞技体育倡导更高、更快、更强，两者之间有着某种高度契合。

随着FOREVER.FASTER. - See The Game Like We Do的释出，PUMA正在强化着这一理念，突出了品牌与速度之间的联系。

现场让人热血沸腾的宣传短片中，不论是短跑、足球、手球、跨栏、撑竿跳……都与“快”相关联。PUMA展示着品牌“速度”的DNA，燃起了在场所有人对速度的渴望。

运动员们用一项项绝对数字，不断提升的纪录，展示着属于他们的“快”。而PUMA也倡导所有人以“快”的理念去突破自己，并以不同的视角看待比赛，挑战传统，创造不朽。

“这是PUMA 首次在全年以及足球、跑步、篮球和手球等所有运动类别中传递单一品牌信息——FOREVER.FASTER.。传递的整体信息情感丰富、独具特色，可确保与我们的目标消费者建立联系并产生共鸣。”PUMA品牌与营销副总裁Richard Teyssier表示。

尽管对于众多田赛和球类项目，我们并不以绝对速度去衡量优劣和名次。而在「98跑」看来，FOREVER.FASTER.的理念，是将“快”的概念延伸，鼓励运动员和所有运动爱好者们突破过往自己。

更加出众的产品力，对于不同人群和运动产品的专业化适配，也是他们在体育营销中快人一步的制胜武器。

这个创立于1948年的品牌，走过75年光景，其间在不断扩充着品牌内核和各类产品线，某种程度上说其时尚、潮流化属性也在被更大范围的群体接受。

而在这场发布会中，「98跑」看到的是PUMA仍然将专业化、专业体育属性放在首位。

在巴黎的发布会上，我们同期探访了PUMA INNOVATION LAB，其中展示了他们在2024巴黎奥运会为各支国家队打造的参赛鞋服和运动装备，在此我们也见到了搭载NITRO中底科技的各类专项鞋款。

田径项目细分了男女共46个小项，在这些不同项目中，对于鞋款的要求不尽相同，运动品牌不可能用一款鞋去满足所有运动。

例如短跑钉鞋与长跑钉鞋的差异，投掷鞋与跳高、跳远鞋的差异，PUMA在INNOVATION LAB里展示着他们丰富的全系产品。

在中国市场上，马拉松运动越来越受到热捧，路跑类产品有主力消费人群，所以马拉松竞速鞋的产品力正在肉眼可见的提升，而相对冷门的田径场地赛，我们很少看到国产品牌研发适配不同运动的专项鞋款。

对于有着75年历程的PUMA来说，这是他 们的核心竞争之一，专业的专项鞋也让我们一饱眼福。

NITRO中底科技一脉相承，配色也形成着矩阵化。通过不同中底细节的调整，以及结构的设计， 专业的装备满足专业的运动需求。各类拆解件的展示，也让我们一探运动产品制造业背后的科技实力。

除此之外，一款名为Fast-RB的鞋也引起了我们极大兴趣，RB意为Rule Breaker（规则打破者）。该鞋款的前掌厚度达到了恐怖的60毫米，超过了世界田联对于路跑鞋中底厚度40毫米的限制规则。

PUMA相关工作人员表示：“这对于我们是一种学习，去把科技创新用于更多鞋款。虽然它不能成为一双比赛日用鞋，但我们还是希望以这样的结构设计以及搭载的出众中底科技带给跑者极致的回弹和滚动体验。”

而作为旗舰级的碳板竞速跑鞋，Fast-R 2 NITRO Elite（异爪2代）也在2024年春季在中国市场全面发售，这款迭代产品带着更加澎湃的性能而来，助力跑者的突破之路。

四月 的巴黎，我们还见到了PUMA多位奥运冠军级别的精英运动员，他们上身着最新的参赛服，分享着自己的运动心得以及奥运年规划。上身最新参赛服，也展示着运动员肌肉线条间的运动美学和自信。

例如400米栏世锦赛三金得主、东京奥运会冠军、挪威名将卡斯滕·沃霍尔姆（Karsten Warholm）；多次打破撑竿跳高世界纪的瑞典名将蒙多·杜普兰蒂斯（Mondo Duplantis）；以及来自亚洲的东京奥运会跳高冠军穆塔兹·巴尔希姆（Mutaz Barshim）。

即将带来的巴黎奥运会，他们仍然会是各自国家和各自项目上领奖台的有力竞争者。不到100天时间里，他们将在奥运会上展示他们的“快”。

除了世界级的运动员，「98跑」专注场地赛的数个赛季间，也观察到近年来PUMA的专项鞋款正在国内赛场成为运动员的选择。

例如刚刚结束的肇庆大奖赛、杭州大奖赛，都有运动员在短跑、跳远、撑竿跳项目上选择的PUMA的鞋款。

而在4月20日 ，2024世界田联钻石联赛厦门站也将开赛。PUMA将继续作为官方合作伙伴，携手为中国乃至全球的田径爱好者带来精彩。

这个来自的德国的老牌企业，始终致力于为全球运动员和爱好者们提供优质产品，覆盖不同项目，在不同赛道上全速起航。

在「98跑」看来，产品力永远是体育品牌的第一竞争力，否则任何品牌理念和体育营销都会变成空喊口号。

而在巴黎、在INNOVATION LAB，我们看到了PUMA喊出FOREVER.FASTER的缘由和底气。