答辩须知丨第十五届虎啸奖金奖答辩即将开启！

4月19日-20日，第十五届虎啸奖金奖答辩会将于上海举行。

继本届虎啸奖，提报征赛（2023.11.28-2024.03.22）圆满收官，共吸引1020家优秀企业踊跃参与共提交参赛作品4505件；

线上评审（2024.3.31-4.2）顺利举办，共吸纳1000+营销领域专业人士，分为37个评审小组，根据分数排名高低得出入围终审作品；

线下终审（2024.4.12-4.13）圆满结束，122位终审评委48小时闭门评选，除银奖铜奖优秀奖尘埃落定外，共推选114件作品获得金奖提名， 由此， 第十五届虎啸奖评审流程进入到最终环节——金奖答辩阶段。

第十五届虎啸奖所有类别金奖以及全场大奖、评审团大奖（可空缺）将在这场金奖答辩中诞生。同时，机构人物类奖项最终结果也将于本次合议中产出。

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金奖答辩时间地点

时间：2024年4月19日-20日
地点：上海瑞金洲际酒店【二楼 名流厅】 （上海市黄浦区瑞金二路118号近复兴路）

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金奖答辩流程规则

答辩公司PPT陈述+评审问答。（PPT比例为16:9，如需播放视频请穿插在PPT文件中）

每个案例答辩时间不超过10分钟，其中陈述时间为7分钟（包括案例视频播放），评委提问时间为3分钟，到时间即停止答辩。工作人员将在答辩者陈述时间剩余1分钟时进行倒计时提醒。

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答辩准备

内容准备：PPT展示是答辩过程最为重要的基础文件，PPT比例为16:9，内容、配色、图表、图文需呈现清晰明确，结合案例具体亮点形象生动的展示案例详情。

往届常见内容准备方向：

方向一：严格遵守提报维度。不少答辩公司会以奖项提报材料为基准，按照报奖维度进行延展整理，以便评委一目了然获取关键信息。如案例类统一提报维度为：目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、效果与数据，以统一维度进行资料整理覆盖较为全面，不易遗漏重点信息；

方向二：商业效果+社会价值双向阐述。往届答辩高频提问集中在项目预算和ROI产出投入的，答辩内容可以双线进行，商业性：项目预算是多少，最终效果突出在哪里，创新亮点，投入产出比等，可做单独重点说明。价值性：除商业效果外，如行业正向价值观的引领、社会责任的体现等更高价值维度的影响说明。

方向三：整体总结。金奖答辩的核心宗旨，以充分阐述特定案例能够赢得金奖的理由为整体出发点，如该案例可以成为金奖的五大原因、十大理由等，善用逻辑段落和吸引力标题，为答辩增光添色。

行程准备：各公司需要提前了解答辩规则、答辩地点、交通路线，及时预估行程，避免出现迟到等突发情况。

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时间利用

每一案例的答辩时间是10分钟（陈述+问答），如何利用好这10分钟是取胜的关键所在。

在7分钟案例陈述中，时间一到，组委会秘书处会提示终止答辩，请合理安排时间（如有多个视频，建议在陈述完一次性播放）。参赛公司需要在有限的时间内陈述完案例相关情况，并突出案例亮点。在这里也要提醒下大家，“陈述不完整”和“亮点不突出”都将影响答辩成绩。

在3分钟评审问答中，请仔细听评委老师的问题，抓住要旨，逻辑清楚地回答，避免答非所问。如果没有听清楚问题也可以请评委老师再重复一遍。

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现场表现

1）具有感染力：答辩过程举止要大方有度，语调，提升表述感染力，抓住重点、突出亮点，语言简明流畅；不要对着幻灯片照本宣读，这会让评委失去兴趣。

2）控制语速：答辩时语速要快慢适中，不能过快或过慢，语调积极高昂。

3）眼神交流：无论是否脱稿，都应注意自己的目光要时常望一下专家评审，进行眼神交流，适合时机也可以主动cue评委，增加互动。

4）体态辅助：答辩过程不要一直低头或者站着不动，很容易使得答辩变得单调；要适当地运用身体语言，会显得更为自信、有力。

5）理解问题：仔细聆听评委老师提问，抓住主旨，充分理解问题的意图，避免答非所问。

道具辅助，增加互动体验：体验式的营销互动会增加答辩评委的了解程度。答辩者可以根据案例情况，结合实际，在答辩过程中充分运 用营销道具或者品牌产品，将评委视为目标受众一同互动。例如实际产品、重要物料、AR装备等，百闻不如 一见，让评审身临其境。

真实评价，品牌证言：尽量选派金奖提名案例项的主要负责人进行答辩环节，以防止答辩者对于内容与细节准备不充分、 或对案例了解不到位，影响答辩发挥。 广告主是预算提供方，也是最终效果验收方，如果广告主能来现场，提供他们的真实评价，对于本次案例的效果证明也是重要依据。（答辩时间短，注意答辩主创和品牌方的时间分配）

最后，祝各位金奖提名公司精彩发挥、一举夺魁！

最终奖项结果将于2024虎啸盛典（5月28日-30日）统一揭晓，一同期待!

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