欧洲政界主动拥抱TikTok：多位政治人物粉丝量上百万成“网红”，真实接地气内容吸引年轻选民

图为朔尔茨政府团队的TikTok账号。

最近，TikTok又入驻了一位西方国家领导人——德国总理朔尔茨。在开启此次访华行程前，朔尔茨通过新账号TeamBundeskanzler(总理团队)在TikTok上发布了第一条内容。

为了吸引更多年轻选民，近年来在TikTok上活跃的欧洲政界人士越来越多，他们不时分享生活细节，不时把镜头"怼"到脸上直接与观众互动。主动拥抱TikTok正成为欧洲政界的新趋势。

朔尔茨视频最高点击量达350万

截至记者发稿时，朔尔茨在TikTok上共发布17条短视频。15日在博世氢动力系统重庆有限公司的一条体验装配的视频有170.9万次点击；同日发布的在上海外滩及市区参观的视频有28.1万次点击。而最火的视频当属朔尔茨展示他那著名的、用了许久已有磨损的黑色公文包的视频，观看量达340万次。

朔尔茨的TikTok15日发布了一条其本人在博世氢动力系统重庆有限公司参观的视频。

朔尔茨并不是第一个开通TikTok的德国政要。在他之前，社民党籍卫生部长劳特巴赫已于3月抢先尝鲜。而在劳特巴赫之前，德国右翼政党选择党的诸多要员更是早已捷足先登。目前选择党发布的每条短视频的平均点击量有40多万次，在德国政党中排名第一，远高于排名第二的自民党。

图为马克龙的TikTok账号。

早在2020年7月，法国总统马克龙便入驻TikTok，当时发表的首个视频是向期末考试成绩优异的高中生表示祝贺。如今马克龙已在TikTok收获420万粉丝，成了不折不扣的"网红"。

但是要说最会玩转社交媒体的法国政界人士，恐怕还另有其人。当被问及对哪位政治人物的社交表现印象最为深刻，在上海交换的法国留学生伯松在接受本报采访时毫不犹豫地说道："梅朗雄！"作为社交媒体资深达人，老牌法国左翼政治人物梅朗雄单是在TikTok上的粉丝就已达到230万，仅次于马克龙，收获的点赞量高达3850万。不仅如此，他在YouTube的粉丝人数也达到101万，在X上的关注人数高达273万，为此他还获封"大龄新媒体达人"的称号。

图为梅朗雄的TikTok账号。

对梅朗雄来说，社交网络是他吸引选民、发表政见的新战场，他时常引用流行歌曲的歌词来讽刺马克龙等竞选对手。为了让更多中青年选民听到自己的声音，他深耕社交媒体和新兴技术，此前还曾在选举集会上利用3D全息投影技术，让自己同时现身6个选举现场。

与马克龙、梅朗雄等资深政界人士相比，爱尔兰新当选总理哈里斯的TikTok粉丝量虽然不多（目前为9.9万），但哈里斯表现出的朝气、活力以及接地气的内容，为他赢得了"爱尔兰TikTok总理"的外号。哈里斯几乎每天都会更新TikTok，他时常发布自己外出与民众交流握手的视频，也会亲自上阵录制自己的工作计划。

欧洲政界：想说拒你不容易

德国政府此前因担心数据泄露，对官员开通使用TikTok持警惕态度。那么现在德国政府又是出于什么考虑，让朔尔茨带头示范使用TikTok呢？其中奥秘在于TikTok所带来的影响力。虽然德国和欧洲很多政界人士仍使用Instagram、X等社媒，但TikTok在全球短视频媒体使用率中，已超过Instagram和Youtube，排名第一。法媒解读称，无论哪个政党，都在利用社交网络瞄准年轻人。这是一种吸引年轻选民的策略。"当他们解答常见问题或直接通过镜头回应舆论时，它会让你觉得更加亲近，这就是我们喜欢的。我们年轻人喜欢真实性。"23岁的法国工人汤姆这样说。

"我们不能忽视使用TikTok的人群，因为他们中绝大多数人不看电视新闻或阅读报纸。"马克龙的一位顾问向路透社表示。一份报告显示，越来越多的人转向TikTok获取新闻，在全球18至24岁的年轻人中，使用TikTok获取新闻讯息的占20%。法国左翼政党的欧洲议会议员沙伊比在TikTok拥有18万粉丝，她经常会介绍欧洲议会的幕后花絮和工作流程，同时还会就游说团体在议会中的作用展开深入辩论。TikTok直观地展示了欧洲议会的运作模式，进而培育年轻人对政治的兴趣。尤其是在欧洲议会选举即将到来的背景下，社交平台成为议员们争夺选票的新途径。

大量欧洲政界人士入驻TikTok的另一个重要因素是，避免使TikTok成为政治对手的地盘。有数据统计，在所有欧洲议会议员中，四分之一的TikTok活跃用户来自右翼和极右翼团体。23岁的法国学生丽莎说："有时我会观看与我价值观相反的政党的视频，只是因为它的背景音乐吸引我，这让我留在视频上，即使我不同意它的观点。"

在德国，采取极右翼立场的选择党在TikTok拥有40多万粉丝。面对欧洲议会选举以及一年多后的德国大选，德国的执政联盟更不会把这一拥有巨大影响力和选票吸引力的社交平台拱手相让。

　　作者：王蓓华 沈钦韩

文：本报驻柏林记者 王蓓华 本报记者 沈钦韩 图：社交媒体截图 编辑：顾文俊 责任编辑：刘畅

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