被“绝望的文盲”坑惨后，霸王茶姬终于找对了人

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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又一年415过去，TFBOYS发博庆祝十周年，解散疑云成为内娱十大未解之谜。

值得一提的是，咱们品牌界也有自己的BOYS——文盲BOYS。

说的就是霸王茶姬的代言“男团们”，一个赛一个离谱。

先是翟潇闻在霸王茶姬品牌活动上，叫大家多多支持茶颜悦色。

生动诠释了什么叫“敌军打入内部”，一整个给网友震惊住。

咱就是说，同样是四个字，大多数人只会误叫成“霸王别姬”，代言人脱口而出竞品品牌，隔着屏幕我都替霸王茶姬尴尬了。

为霸王茶姬站台宣传，心里想的却是茶颜悦色，难道这就是传说中的白月光与朱砂痣？

翟潇闻刚闹出笑话，他的队友夏之光又嘴瓢翻车了。

在成都线下推广时说道，希望大家爱茶王霸姬。

第一次意识到自己读错后，第二次还是慌乱地说出了茶王吧唧。。。。。。

合着当初签的代言是保密合同，压根就不知道自己代言了啥是吧？

更搞笑的是，夏之光表白粉丝时，深情款款地说“我是子期，你们都是我的伯乐”。

众所周知，伯牙绝弦是霸王茶姬的招牌饮品，命名灵感来源于俞伯牙和钟子期高山流水遇知音的故事。

而伯乐，则是闻名于赏识千里马的佳话，伯乐、伯牙傻傻分不清楚，这也很难评。

有了两次的前车之鉴，到了唐九洲登台的时候，倒是显得谨慎认真了。

怕念错在底下反复练习“霸王茶姬”，正式发言时也是一个字一个字往外蹦，干脆后面以奶茶代称。

是的，你没看错，这不是一串神秘的摩斯密码，也不是上古时代的甲骨文，就简简单单的四个字霸王茶姬，也能诞生三个史诗级尴尬名场面，简直匪夷所思。

代言人随意的一句“口误”，可把霸王茶姬累坏了，连夜忙着开展危机公关。

随后，翟潇闻赠送一万杯霸王茶姬以示歉意，霸王茶姬大方加码三万杯“以茶会友”，打开了品牌格局。

夏之光的两次口误，则直接演变成表白谐音梗，高调向霸王茶姬示爱。

至此，一场“文盲三连”危机事件，化作品牌和明星的双向奔赴，撬动现象级传播势能，造就代言出圈的刷屏案例。

霸王茶姬亲自下场后，大众关心的不再是明星职业素养争议，而是热衷剖析其背后的营销策略，对霸王茶姬的神级操作敬佩感油然而生。

从霸王茶姬“健康推广”而起，又落脚霸王茶姬“以茶会友”品牌理念，不得不说，霸王茶姬这招实在高明。

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话虽如此，但霸王茶姬“文盲代言”出圈，对明星和品牌总归是有利有弊。

回顾三场代言风波，不难发现都有一个共同点，都来自于霸王茶姬的控糖慢跑计划活动。

前脚“文盲BOYS”霸占热搜后，霸王茶姬这边又接连官宣了新的品牌代言/推广人。

霸王茶姬更换“新皮肤”，推出春季新饮品，携手全民健身教练刘畊宏“共赴春山”。

冲着“醒时春山”这一风格主题，唤醒了一些关于“春山学”的春晚记忆，霸王茶姬是懂命名技巧的。

霸王茶姬“小绿杯”一经推出，很快就刷屏全网，大有曾经的伯牙绝弦爆火之势。

“醒时春山”走红，其一在于杯身设计带有的浓郁春日气息，在视觉上营造出一种“遇见春天”的清新感，体现出霸王茶姬超高辨识度的设计美学。

其二，找到了天选代言/推广人，堪称“最佳拍档”。

“醒时春山”主打低负担和控糖，在其点单小程序可看到，中杯/标冰/不另外加糖的规格下，该产品的GI指数=11，小于猕猴桃，健康属性狠狠加分。

图源：霸王茶姬

牵手刘畊宏，为“醒时春山”代言，无形中向消费者传达出一种信号，连“魔鬼教练”刘畊宏也在喝的奶茶饮品，强化产品的健康属性以及对圈层人群的传播辐射。

不仅如此，霸王茶姬与刘畊宏的合作，不止流于表面形象，还根植于刘畊宏的标志性跳操元素，结合健康宣传理念，推出了一套“控糖健身操”。

消费者在门店勇敢开跳，完成指定动作即可获得一张免单券。

e人狂喜，i人流泪的魔性场面，触发社交social传播机制，成为打通年轻人圈层的社交货币，引发一场互联网挑战狂欢。

图源： 霸王茶姬

全民健身教练刘畊宏加持，霸王茶姬的健康理念深入人心，这波合作赢麻了。

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回顾霸王茶姬的整个营销动作，不管是“文盲BOYS”还是“魔鬼教练”刘畊宏，反映出茶饮品牌承接低GI的健康趋势需求。

今年3月起，上海率先试点“史上最严格”饮料营养分级，通过ABCD四个等级，以饮料中含有的糖、脂肪等成分的情况作为划分标准，对推荐程度逐渐递减。

简单来说就是，只看标签就知道奶茶有多少糖分和脂肪。

等级越低，越不被推荐，一不小心就被消费者列入“黑名单”。

因此，饮料分级成为未来新消费趋势，无疑给茶饮品牌带来了新的挑战和机遇。

霸王茶姬恰恰以奶茶危机为营销契机，迎合消费者的健康诉求，持续用低负担、低GI属性为产品赋能，引领茶饮升级。

霸王茶姬“自我爆料”公布产品的热量成分，并在门店菜单、小程度等平台上线“低负担控糖专区”，增设相关“低GI”标识，为消费者提供更直观的选择依据，降低购买决策成本。

比如，一杯伯牙绝弦的热量约等于半颗牛油果，一杯醒时春山的热量约等于一颗番石榴......

霸王茶姬通过与果蔬GI值的具象化类比，缓解了消费者的心理顾虑和负担，让消费者喝得更加心安理得。

线上，霸王茶姬率先提炼出“低GI”专业细分卖点，公布产品的成分和热量，完成了产品健康度的细化，也刷新了消费者对霸王茶姬的认知。

线下，霸王茶姬和keep联名，推出快闪主题店，跨界助力马拉松赛事等等，将清爽低负担品牌主张嵌入消费者心智，从概念和行动上将健康低GI倡议践行到底。

不得不佩服霸王茶姬的营销嗅觉敏锐度，当奶茶品牌还在卷口感风味，霸王茶姬瞄准健康趋势下的情绪价值领域，已经进入下一个营销level。

那么问题来了，你认为奶茶与健康是伪命题吗？

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