浙江
还记得前一段时间我们在《这只杯子，让麦当劳关注度暴涨100倍，全球网友都想要！只因它会变色？》一文中提到的麦当劳与可口可乐联名推出的变色杯吗？这只杯子的杯身，会随着加入冷饮的水位变化而产生色彩的变化，让网友们纷纷表示想要。遗憾的是，这款杯子只在菲律宾和新加坡限量发售，也让国内的网友们只能“云玩杯”。
不过现在，国内消费者们也可以拥有自己的变色杯了！只是这一次给国内消费者点“颜色”看看的，是肯德基和百事可乐。
4月15日，肯德基上线了一款“变色杯‘比萨’四件套”套餐。这个套餐除了CHIZZA（Chicken+Pizza，炸鸡披萨）、土豆泥和葡式蛋挞以外，还有一只加入冷饮会变色的杯子。据悉，该套餐定价49.9元，只有在肯德基App中“外送点餐”才可以获得。
小红书用户“刘叔叔de日常”拍摄视频展示了这只杯子的变色效果。在没加入冷饮之前，杯身整体呈浅色，一侧是并排的KFC和百事可乐的“小logo”，另一侧，则有一只大号的百事可乐logo占据中间位置。
当倒入冷饮，“涟漪”由白、浅黄、浅蓝，逐渐变成了浅蓝、黑、深蓝。定睛一看，这配色不就是去年百事可乐推出的全新视觉系统的主色调嘛！
去年，百事可乐重新设计了品牌的标志和视觉系统，并于今年3月在全球包括中国在内的120个国家正式应用。在新视觉宣传海报上，在复古风的百事可乐logo外围，是蓝黑相间的“百事脉搏”，百事可乐称，这样的品牌视觉更具有动感，以体现百事可乐“突破奋进，用于抢占时代C位的先锋精神”。[1]
如今将这一视觉系统运用到了变色杯上，当冷饮倒入，杯身被新视觉系统中的主题色电蓝色和黑色填充，消费者们又一次加深了对百事可乐的“新形象”的认知。
除了百事可乐和肯德基外，也有越来越多的品牌注意到“变色”产生的视觉冲击力，以及对消费者注意力的吸引力。近期，很多饮品品牌不约而同地将变色杯作为营销破圈的切入点。
瑞幸最近与IP形象LABUBU联名推出了一款变色杯，杯中加入冷饮后，白色变成了淡粉色，春天的气息扑面而来。
据悉，库迪咖啡与海绵宝宝联名的变色杯也将于4月19日上线。从下图来看，杯子采用了与肯德基和瑞幸不同的塑料材质，当加入冷饮之后，杯身的派大星和海绵宝宝分别被填充上了粉色和黄色。
喝冷饮的季节马上就要到了，这个夏天，你会为了得到变色杯而“凑单”吗？
参考来源：
[1] 百事可乐全球品牌焕新，推出全新品牌主张“渴望就可能”，2024年3月，新华报业网
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Pride，编辑：Bobo，转载请联系授权。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
