梦幻联动消博会 泡泡玛特潮流文创助力IP全球化

本文来源：时代周报 作者：欧阳倩倩

中国潮玩产业正在快速崛起。《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示，潮玩全球市场规模预计2024年达到448亿美元。在中国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

作为“中国潮玩第一股”，泡泡玛特于2024年4月13日至18日亮相第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。会展期间，泡泡玛特作为“消博会官方IP合作伙伴”，携旗下IP HACIPUPU与消博会深度互动，超过100平的特展展位展示了大量国货潮品，并在“全球新品发布计划”上首发官宣联名新品。

与此同时，泡泡玛特刚刚举办北京国际潮玩节，从潮玩节到消博会，从国内到国外，泡泡玛特正打破各种圈层文化，吸引更多年轻人加入潮玩一族，泡泡玛特的集团化、国际化正在加速推进。

消博会新品重磅首发 超级IP走向世界

本届消博会上，泡泡玛特旗下子品牌——泡泡玛特文创礼物（POP GIFT）联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列——蜀韵小胖系列（Shu Style Cutie Series）重磅首发。据介绍，本次联名共推出 4 个品类，6 款单品，通过潮玩化的方式实现对中国文化和潮流元素的创新表达，生动诠释流行文化与传统文化的碰撞，演绎出独具魅力的潮流想象。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，我们希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。

消博会上，泡泡玛特还带来大量的国货潮品，MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特 x 北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具品牌代表性的国货潮品吸引不少观展人群。

作为近年来积极开拓海外市场的国货代表，本次消博会上，泡泡玛特特别展出与英国知名艺术家的联名产品及深受英国消费者喜爱的热门产品，如泡泡玛特和英国知名波普艺术家Philip Colbert推出的1000％ SPACE MOLLY × PHILIP COLBERT艺术家联名款等，希望借助消博会向全球消费者展示中国潮玩IP的独特魅力。

陈晓芸表示，“优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩文化的全球影响力不断跃升。作为消博会的老朋友，我们希望通过这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者真正爱上中国潮流。”

2018年泡泡玛特开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC，在全球众多核心城市开出了线下门店。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新，大量年轻人成为IP粉丝，新店开业大排长龙的景象成为常态。

泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛表示，“我们认为，对于潮玩品牌来说，核心优势是IP。”泡泡玛特其实很像潮玩行业的“唱片公司”，早期积累了大量头部艺术家资源，也拿下了行业最优秀的IP，通过持续不断的运营，诞生了诸如MOLLY等超级IP。“这些IP在全球范围内都有相当多的粉丝，在海外也非常受欢迎，例如Hirono小野在很多欧美国家和地区，销售额都进入了前三甚至前两名，这对于中国IP来说是非常不容易的成绩。”

他进一步称，“2024年，我们有信心海外增速不低于100%。到今年年底，我们预估海外门店数量将达到130-140家。”他还表示，东南亚现在是发展最快的一个地区，到2023年年底线下门店数量达到15家，“2024年我们计划进驻印尼、越南、菲律宾等国家，持续扩张我们的东南亚版图。”

从潮玩节到消博会 泡泡玛特加快圈层渗透

本次消博会之前，泡泡玛特主办的2024PTS北京国际潮玩节（以下简称“PTS”）刚刚落下帷幕，这是自2017年9月首届北京国际潮流玩具展以来，PTS首次从“潮玩展”变为“潮玩节”。PTS潮玩节不仅可以逛展购物，还融合了乐园体验、IP演艺等内容，以嘉年华模式吸引更多爱好者，将潮玩从小众文化推到大众圈层。

本次消博会，泡泡玛特继续向大众圈层延伸，整个展台，前来观展的人络绎不绝，他们多是年轻群体，也有不少外国游客，“看看泡泡玛特有什么新品发布，买回去收藏”，不少游客表示。

今年是泡泡玛特深度联动消博会的第二年，旗下HACIPUPU成为官方合作IP，与消博会吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消费者。据泡泡玛特官方介绍，HACIPUPU是Agee和Yep两位潮流玩具设计师联合创作的IP，自2022年7月在泡泡玛特推出首个潮玩系列“HACIPUPU幼稚园”起，赢得了大量粉丝的喜爱。在拥有高人气的同时，HACIPUPU也逐渐显露出强大的商业价值，此前HACIPUPU曾与伊丽莎白雅顿等知名品牌联名，引爆圈层。

除了举办潮玩节、联动消博会，泡泡玛特也频繁联名其他品牌，吸引不同赛道流量。今年1月，泡泡玛特联名第30届自贡国际恐龙灯会，推出“泡泡玛特喜迎春”灯组，使用泡泡玛特MOLLY作为主场景造型，下方打造具有集演艺活动为一体的功能性舞台，展现泡泡玛特游自贡的场景。4月，泡泡玛特又先后携手瑞幸咖啡、优衣库等品牌，推出各种联名产品，让更多的用户通过有趣的创意设计和新鲜的玩法，感受IP联名的美妙。

持续的破圈传播，加快泡泡玛特的崛起。3月份泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。