非遗打底、文创走俏，消博会文化消费势头热

刻印着宋徽宗书法的彩妆粉饼、用“唐妞”卡通形象装饰的按摩设备、以珐琅工艺打造的古风黄金饰品……漫步第四届中国国际消费品博览会展馆，许多文创产品以非物质文化遗产打底，一经亮相便透出浓郁国风和文化气息。

消博会上“唐妞”IP受到消费者喜爱。新华社记者 赵叶苹 摄

老字号“赶潮”新消费，让本届消博会的文创产品实力“圈粉”。在百年民族品牌老凤祥展馆，灵动的金凤冠、精巧的嫁妆盒，吸引观展者簇拥拍照。展馆负责人沈健介绍说，过去有段时间，人们追求西方的简约时尚。现在，“中国风”吹起来了，玲珑精致的金银细工越来越受消费者青睐。

为了展示高超的产品制作技术，老凤祥还专门亮出国家级非物质文化遗产“金银细工制作工艺”的招牌。

北京馆的珐琅器，泛着宝石般的光泽；云南馆的斑铜摆件，褐红色里透着厚重古朴；还有浙江馆的折扇、黑龙江馆的麦秆剪贴画……展示非遗技艺，传承国货经典，成了不少省级展馆的“吸睛”操作。

以传统黎锦技艺开发出的文创产品亮相展台。新华社记者 赵叶苹 摄

与此同时，“创意国潮”也迸发出文化消费活力。在海南国货潮品馆里，在非遗技艺基础上创新制作的发夹、耳环、手包等，获得更多年轻消费群体的欢迎。

“展会才刚刚开始，好几款产品就卖断货了。”黎锦传承人符花梅感慨，“现在文创产品对消费者的吸引力更强，传统技艺与现代审美融合创新，才能走得更远。”

杭州王星记制扇技艺国家级传承人孙亚青对此也深有感触。在王星记的展台上，传统竹扇配上特色扇面，在材料、工艺和功能性上加以创新。“事实证明，这些探索创新‘踩中’了消费者的需求点，让一度沉寂的老式扇子重焕生机。”孙亚青告诉记者，“消博会信息量大、传播力强，参展可以进一步捕捉市场走势，找到更多的合作商。”

近年来，通过融入数字时代，博物馆IP成功“出圈”，逐渐成为消费市场的宠儿。在本届消博会上，该类产品再度走俏。

消博会上充满现代元素的传统竹扇。新华社记者 赵叶苹 摄

起稿、勾线、上色……展会现场，西安桥合动漫科技有限公司创始人二乔现场作画，几分钟后，一个萌萌的唐朝妃子形象“唐妞”跃然纸上。由陕西历史博物馆推出的“唐妞”IP，在消博会上与多家企业联名进行文创产品现场发售。“我希望能通过消博会，为‘唐妞’找到更好的合作方，让年轻人爱上国潮产品。”二乔说。

得益于故宫文化服务中心的授权，国潮美妆品牌毛戈平，特别挑选了其系列IP产品中“气蕴东方第四季·宋韵”参展本届消博会。展馆工作人员介绍说，该品牌将故宫文物中宋代书画和器物中的元素与彩妆相结合，让消费者感受到国风与当代潮流的碰撞。

“消博会让我们看到了文化消费活力不减。”一家文创品牌参展商负责人说，“这届消博会展示了全面升级的文化消费需求，也让世界进一步了解中国的优秀传统文化。”

来源： 新华社

记者：陈凯姿、赵叶苹

责编：秦黛新

校对：张子晴