“她经济”新篇：时尚，更普世了

21世纪经济报道记者 贺泓源 报道

“我非时尚中人。”

这是上个世纪末，著名主持人敬一丹写下的一篇文章。二十多年过去了，世界发生着巨大变化。

4月14日，第四届中国国际消费品博览会重点论坛——2024女性时尚消费年会在海口国宾馆举办。本次论坛由海南省人民政府指导，南方财经全媒体集团主办，以“她时代品质消费与品牌增长”主题，与权威专家学者、知名品牌代表、跨界女企业家等齐聚一堂，共同探讨新形势下女性时尚消费的最新趋势、深入研究女性消费的代际变化，促进时尚消费产业的创新发展。

在前述论坛以“时尚态度”为主题的圆桌讨论中，敬一丹再次抛出此问题，时尚与生活究竟是怎样的关系？

“时尚态度”为主题的圆桌讨论现场。

“时尚是种生活态度”

对此， HEFANG品牌创始人、知名珠宝设计师孙何方认为，时尚不是一味追随，而是自己的风格、生活态度。

“哪怕我每天把自己收拾得干干净净，头发整整齐齐，也是时尚的态度。审美是非常主观的事情，一百种人有一百种审美，美没有一个绝对的标准，我们要用不同的风格寻找到不同的人群。每个人都有属于自己的时尚。去年秋冬的时候，突然间出现一个流行趋势的热词 ‘美拉德’，入冬以后 ‘灰色系’，今年开春 ‘薄荷曼波’色系，通过时尚热词，流行趋势，时尚意见领袖所引导、主导的流行趋势去进行女性消费。但是，这些都是自己主观选择。我认为时尚和每个人都是息息相关的，但却可以寻找到属于自我的个性时尚。”她说。

GRACE CHEN 品牌创始人兼总设计师陈野槐也认同此观点。她强调，每个人都可以拥有时尚，不管长什么样子，粗糙的老爷们也可以。

21世纪经济报道执行总编辑陈晨星则提到，时尚是一种生活美学、生活方式的表现，背后折射了社会、经济、人文，甚至技术变迁。

“穿上衣服的人”

另一头，时尚作为一种产业，本身面临着市场考验。

在个人审美与市场需求间如何平衡，是所有人都必须解决的问题。

对此，陈野槐表示，真正难处是在于受众群体的接受。“真正的难处是与消费者产生共鸣。那么多有钱的人，他们就只买国际大牌，就觉得中国没有高品质的东西。从现有的消费者来说，GRACE CHEN品牌的品质是超越国际大牌的，它更懂中国人，这样的道理对我来说，就比较难传播出去。”她说。

陈野槐还感慨，长久以来在中国人的消费观念里，打扮漂亮不是太好的事情，这让时尚有着难度。“如果张扬表现自己、表现审美，好像你就要干什么似的。尤其是男生就觉得特别不好意思，他们是穿了很多件衣服最好看，但是就选择了最低调的一件配西装。他穿出去怕别人说他，这是最大的难处。”她称。

“很多人认为服装设计师就是做衣服的，大家认为时尚是衣服。但是，我认为我的作品不是衣服，我的作品是穿上衣服的人，人才是我们的作品。如果我们想要提高中国在时尚行业里的话语权、地位、水平，最重要的不是有多少个设计师，不是开多少店，有多少平台，而是游走在世界街头的中国人都是有时尚品位的人，这是很重要的。”陈野槐总结。

“普世的美”

事实上，随着经济发展，时尚本身也在融入生活。

陈晨星指出，随着发展到了新的阶段，文化自信、审美水平（提升）可以全年龄段都有一个比较高的时尚水准。

这也是一片新蓝海。以60后岁月丽人为代表的庞大女性消费市场为例，据七普人口数据，在中国60岁以上人口中，女性占51.8%，而在全年龄段人口中，女性占比48.8%。数据显示，2023年1-10月，携程社区55岁以上创作者数量增长9成，发布作者数量增长9成，发布内容增长近4成。

另外，更自我的时尚也更自信了。

陈野槐透露，其去年发布了一个古典文学三部曲，其中有一个宋词系列。“一月份，我把这个系列带到美国纽约，讲到用柔软来表现刚强，也就是我们说的刚柔并济，场下的女性说从来没有过用柔软来表现刚强，我说这是中国的哲学。中国就是把现代时尚，把中国的哲学传递到世界上的最大后盾，不是用元素表现中国的气质，而是用背后的哲思和世界观。”她说。

陈野槐还发现，外国人穿GRACE CHEN 品牌的衣服也很好看。“我们把含蓄优雅东方的感觉也放在她们身上，这与穿美国品牌是不一样的。她们穿上这个衣服也有东方韵味在里面，非常的美。外国人怎么看中国的时尚，其实是平等，不同的观点、不同的风格、不同的世界观，但是它又是普世的。”她如此思索。