稻香村、片仔癀、菜百，国货品牌亮相消博会，有老字号国货展位被年轻人围观

本文来源：时代周报 作者：南阳

新消费趋势到来，近年频频出圈的国货潮品正成为培育壮大新型消费的有力抓手。

在4月13日至18日举办的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，国货品牌继续发力，各地国货潮品、老字号及“中国智造”覆盖6、7、8号三个展馆，涵盖衣、食、住、行、娱等多个领域。

其中，其中，老字号品牌格外引人注意，众多非遗技艺的现场展示，既吸引了不少前来观展的游客，也展现出新时代下非遗技艺与现代设计的完美结合。

同时，老字号“赶潮”新风潮，更是成为本届消博会文创作品圈粉的共性。黑龙江馆的麦秆剪贴画、刻印着宋徽宗书法的彩妆粉饼......消博会上吹起了阵阵浓郁的“中国风”。

在传统优秀文化的基础上，创新性的点缀流行文化，适配年轻人的喜好，以“守正创新”的态度打造精品，正成为众多老字号品牌走红的关键。

老字号云集，守正创新圈粉无数

北京稻香村的“点心殿”和“玉玺糕”、片仔癀（600436.SH）的“东方新国妆”片仔癀化妆品、菜百股份（605599.SH）的黄金产品、王星记的黑纸扇、檀香扇......众多老字号产品在消博会大放异彩，不少品牌的展台被年轻游客围得水泄不通。

在8号馆的“北京老字号”展厅，北京稻香村携多款“新”“奇”“特”产品参展，不仅带来了文化底蕴深厚的宫廷系列点心“点心殿”、“玉玺糕”等；还带来了独具东方韵味的“琵琶糕”、“盘纽酥”；更有刻画中国经典名著的“甜点西游”系列，将《西游记》中四位师徒用糕点呈现，灵动且趣味十足。

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稻香村相关负责人对时代周报记者表示，北京稻香村依托消博会平台强大的影响力和溢出效应，从最初的单一食品参展交流到如今吃穿用度多元化商品转变，丰富了传统文化的多样化输出。借助消博会，稻香村也将“守正创新”的发展理念传递给更多人，让更多人看到老字号也在积极推动传统食品文化的活态性传承、创造性转化和创新性发展，与新时代共同进步。

北京工美携旗下自主品牌工美黄金、京工美作和工美文创的国潮精品亮相消博会，其携手一得阁墨业共同推出的“予寻x 一得阁·见字系列礼盒”在消博会平台首次展出，吸引了众多年轻消费者的目光。

北京工美相关负责人对时代周报记者表示，本次是北京工美第二次参加消博会。“第一次我们以自主品牌‘京工美作’做为品牌形象展示，而这次更加突出老字号品牌的守正创新。守正就是我们将传统非遗技艺融合运用在我们国礼级工艺美术精品上的呈现；创新是指我们搭建的新消费品牌予寻商业平台上的新品通过IP转化，将非遗艺术生活化。”

作为老品牌，片仔癀公司在消博会期间展示了核心品种片仔癀，重要系列品种安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等产品；片仔癀牌雪肌无瑕润白系列、皇后牌美白祛斑膏等祛斑美白产品，以及2023年上市的全新皇后人参霜等化妆品。

据现场工作人员介绍，片仔癀的匠心传承不仅体现在其精湛的制作工艺上，更体现在其对原材料的严格筛选和对产品质量的精益求精上。片仔癀药业每年投入大量资源用于原材料产地的环境保护和原材料的培育，确保所选用成分的安全可靠。

凸显地域特色，各省精品、爆品频出

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本届消博会，深圳首次独立参展，在6号馆设立深圳馆，展览面积达200平方米。腾讯、大疆、喜茶等27家深圳企业参与展出，产品涵盖智能制造、现代时尚、国货精品、老字号等领域众多消费精品。腾讯手游、大疆无人机、优必选机器人、冠旭耳机、西啡胶囊咖啡机、绘王一体式绘图电脑等各种新产品、新技术集中亮相。

连续第二年参展的优必选科技，此次携教育机器人、家用机器人、商用机器人等多款明星机器人产品亮相。优必选科技全球市场经理吴思诚表示，优必选希望发挥人工智能产品开发及品牌影响力方面的优势，推动新零售移动营销机器人“悠宝”在合作商超中的应用推广，助力广东各地“百千万工程”特色商品拓展销售渠道，共同打造具有深圳特色的高科技产业名片。

作为汽车产业相对发达的省份，湖北携手近60家参展企业、400多个品类亮相消博会，岚图、奕派、路特斯、长城、传祺等车企均在其中。在湖北省举办第四届国际品牌湖北对接暨汽车产业专场推介会上，东风集团旗下猛士科技展出猛士917量产版豪华电动越野车。此次，猛士科技相关负责人介绍，2023年展出时是概念车，今年正式推出的猛士917量产版，从感官到体验都取得了很高的市场关注度，也获得了一些意向订单。

此外，湖北省还聚焦荆衣楚绣、荆风楚味、荆山楚水、荆科楚创四大板块，集中展示了湖北特色消费精品。

本次消博会上，广东省企业收获满满。在广东省商务厅举办的“粤贸全国”2024广东产业招商推介会上，现场8家企业举行了签约活动，项目金额达3.8亿元。

富有岭南特色的广东馆以“粤贸全国粤品粤靓”为主题，新增“乡村振兴”、“广东手信”和“广东外贸优品”等子主题，涵盖高端先进制造、新能源汽车、智能机器人、消费电子、时尚生活等国潮精品，广汽埃安、小鹏汇天、格力电器、大疆创新、国瓷永丰源、陈李济等22家企业参展，全方位展示“广东智造”实力。