来自网红城市2.0时代的三个拷问

Hello！我是苏素。

淄博的“烧烤淄味”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”。。。各个网红城市被公众所熟知，暴增的流量给网红城市带来人气的同时，也极大地拉动了当地的文旅经济发展，激活了三年疫情期过后的元气恢复，网红流量成为众多城市争相抢夺的热点。

早在2018年重庆李子坝轻轨穿楼、西安永兴坊摔碗酒就曾一度爆火，只是鉴于当时流行的点尚不足以带动一座城的流量，仅仅作为当地旅游的附属品，成为了去旅游城市的必去打卡地，并没有像现在的网红城市一样，因为烧烤、麻辣烫，冰雕等带动整座城的文旅事业。也就是说2018年的网红城市1.0时代时流量作为旅游的附属品，而当今的网红城市2.0时代流量成为了旅游的主力军，二者的主要区别在于主次位置的颠覆。

在流量经济为王的当下，石家庄也紧跟潮流，暨去年成功推出摇滚之城之后，今年3月31日，又以规模再创新高的2024石马参赛选手覆盖全国各省、自治区、直辖市以及港澳台地区，同时还吸引了来自澳大利亚、巴拿马、法国等12个国家的外籍选手参赛，共计3.1万人参加。小编一直关注的一个跑马自媒体主播到现在还身穿石马的粉色战袍直播他后续的赛事，成为了宣传石家庄的流动的广告，石马带来的城市品牌效应开始扩大。

紧随其后的是，4月5日在北国超市全国首发上市的印有“河北石家庄”的醒目字体的牛肉板面口味的薯片彰显城市情怀，突然火爆的正定夜市大有超过淄博的势头。。。随着天气气温的日渐走高，石家庄摇滚之城计划已经蓄势待发，流量经济似乎随时会汹涌澎湃地朝我们而来，为了做好迎接准备，小编今天通过网红城市2.0时代的三个拷问，解密如何接住这蓄势待发的泼天富贵。

01.网红城市是什么？

网红城市2.0时代主要是一座城市因某一个特色鲜明的记忆点引发网络关注点激增，从而使一批城市在互联网上被人们熟知。从近年来火出圈的城市来看，大多数集中在中小城市，是在政府全程主导下，企业和市民各司其职，主动作为，积极参与共同打造出的共赢场景。

这些实力、名气都稍逊一筹的中小城市，能够成功出圈，甚至在某个阶段流量超过大城市和传统知名旅游城市，其偶然性的背后隐藏着的必然性是什么呢？网红城市凭什么一夜爆红呢？

02.网红城市凭什么？

俗话说的好，机会永远是留给有准备的人的。这个浅显易懂的道理用在流量经济时代依然适用，每一座网红城市冲进大浪淘沙的流量池最终拔得一时的头筹当然有一定的偶然因素，但更多的是日积月累的厚积薄发，是偶然因素下的必然结果。

#温情路线

通过梳理网红城市2.0时代的共同特点，我们发现，温情路线是他们一贯的打法，将慕名而来的外地人当做自家亲人一样对待，贴心的服务、给力的宣传、年轻目标群体的锁定。。。只要一座城市有了它特有的温度，吃、住、行、游、购、娱等各个要素都会充满了莫名的吸引力。

#出行观念的转变

时下公众出游与传统出游有着明显的差异，游客关注的不仅仅是名胜风景和历史人文，更期待体验与自己居住地不同的差异化美食、建筑、文化等生活环境与生活方式。

我们可以为了吃烧烤、麻辣烫去顺便旅游，也可以为了体验一下评价超赞的超市服务去顺便旅游，总之，我们出行旅游的理由变得更加多元化。城市除了自身固有的旅游资源以外，也因此被赋予了更加灵动的魅力，正是在这种魅力的驱动下，大家选择了“盲打卡”式的出行，促成了更大范围的冲动消费。

#政府力量的加持

政府在出圈道路上付出的艰辛努力是有目共睹的，淄博，从开烧烤专列、给予大学生特别优惠，到发放胃药、免费停车、严查加价行为，再到制定人才引进和招商引资方案，前往各地学习网红城市发展经验......可以说淄博持续走红背后少不了政府力量的加持。

为了充分发挥马太效应作用，中小城市需要通过走红来推动经济发展，因为中小城市管理半径小，可以聚焦小切口集中攻坚发力，在保留独特文化特质的基础上，更增添了人情味和烟火气。

03.成为网红怎么办？

网红城市成功出圈后尤其需要留意的一点是：如何将走红变长红？

秉承重视流量但不依赖流量的原则，理性对待突如其来的流量经济，提高流量激增过后的风险意识：如避免过度依赖流量和游客，忽视城市的实体经济发展，影响本地居民生活质量；避免过度开发和破坏城市原有的自然环境和人文环境；避免盲目照搬其它网红城市走红线路；避免同质化发展，要创新性开发城市的独特魅力；人流量的激增第一考验的就是城市的承载能力和安保建设，思虑周全，安全第一，避免出现安全隐患和事故，确保“开开心心旅游来，平平安安回家去”。

小编小结：成功是不可完全复制的，但经验是可以反复借鉴的。为接住流量经济而蓄势待发的石家庄，还需理性对待，打铁还需自身硬，充分挖掘自身独有的城市文化底蕴，增强城市基础建设和应急管理能力，时刻做好在未来某一天成为下一个“旺丁也旺财”的网红城市的充足准备。

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