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一季度智能手机除了苹果出货量下降9.6% 这两家的增长也应关注

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每经记者:杨卉 每经编辑:张海妮

头部智能手机厂商的份额还在变化。4月15日,《每日经济新闻》记者从国际数据公司IDC处获悉,根据IDC全球季度移动电话跟踪调查的初步数据,2024年第一季度,全球智能手机出货量同比增长7.8%,达到2.894亿部。尽管行业还没有完全脱离困境,市场仍面临宏观经济挑战,但这一数字标志着智能手机出货量连续第三个季度增长,是复苏正在顺利进行的有力指标。

从厂商份额来看,苹果2024年第一季度出货量同比下降9.6%,三星凭借6010万部的出货量及20.8%的市占率取代苹果成为第一。需要注意的是,除了两大厂商争夺第一宝座,国内手机厂商的份额变动也十分关键。其中,传音在2024年第一季度出货量同比增长84.9%,出货量较上年增长1310万部,而整体市场的增量约为2080万部。小米出货量增长1030万部,同比增长33.8%。

在独立电信分析师付亮看来,传音和小米包揽了全部增量。超过六成的增量来自传音,可谓“异军突起”;而小米手机在全球市场的布局正在逐步体现。“小米和传音的优势都是性价比,这很可能意味着,性价比正在成为改变全球智能手机市场的重要因素。”


图片来源:IDC


苹果一季度出货量同比下降近10% 三星超越苹果成为第一

在IDC分析师Nabila Popal看来,智能手机市场正在走出过去两年的动荡,变得更加强大且多变。随着消费者选择更昂贵的设备,可以继续看到价值和平均售价的增长。同时,前五大公司的实力也在变化。随着市场参与者在经济复苏后进行战略调整,这种变化可能还会持续。

具体厂商份额方面,根据IDC数据,与2023年同期相比,2024年第一季度,苹果全球出货量同比下降9.6%至5010万部,市占率为17.3%,三星取代苹果以6010万部成为该季度出货量第一的智能手机厂商,市占率为20.8%。


图片来源:IDC

在付亮看来,苹果下降在意料之中,这更多来自苹果之前超越对手的高速增长。他表示,产品覆盖用户不全的品牌,市场份额逐步回归并不意外,更应该关注的是苹果在中国市场下跌了多少。

根据研究公司Counterpoint上个月的预测数据,今年前六周,苹果在中国的iPhone销量同比下降24%。对此,有分析师指出,上半年是苹果的销售淡季,第一季度销量情况不理想,预计第二季度的挑战会更大,同比销量也会下滑。

IDC全球移动和消费设备追踪部门副总裁Ryan Reith则指出,正如预期的那样,智能手机的复苏继续推进,顶级品牌的市场乐观情绪缓慢建立。虽然lDC预计三星及苹果将保持在高端市场的地位,但随着华为在中国的复苏,以及小米、传音、OPPO、一加和vivo的显著收益,可能使两家厂商都在寻找扩大和多样化的领域。


小米、传音“包揽”全部增量 性价比正成为改变市场的重要因素

除了两大厂商争夺第一宝座,国内手机厂商的份额变动也值得关注。付亮指出,2024年第一季度,传音全球智能手机出货量同比增长84.9%,从上年的1540万部增至2850万部,增量达到1310万部,而整体市场仅增长2080万部。

“也就是说,超过六成的增量来自传音,可谓异军突起。”

除了传音,小米出货量同比增长33.8%,出货量净增长1030万部。单从增长情况来看,传音和小米几乎“包揽”了全部增量。对此,付亮指出,小米手机在全球市场的布局正在逐步体现。此外,由于小米和传音的优势都是性价比,这很可能意味着性价比正成为改变全球智能手机市场的重要因素。

其他品牌方面,付亮分析指出,华为、荣耀、vivo均取得了与大势接近的增幅,占比继续保持近三成。不过,一季度在国内闪耀的华为、vivo仍没能带动“其他”进一步突破,中国之外的市场突破变得更为关键。

此外,2024年第一季度,OPPO全球智能手机出货量同比下降8.5%,录得仅次于苹果的降幅,市占率从10.3%下降到8.7%,减少1.6个百分点。“这也意味着华为、荣耀、vivo都还没有达到8.7%。不过,从历史数据看,与其他公司相比,IDC对一些公司的预测偏低。”付亮称。

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