苹果出货量下降9.6%，全球上演“中国围剿”，有厂商暴增84.9%

4月15日，市场调研机构IDC发布最新报告。

报告显示，2024 年第一季度（1Q24）全球智能手机出货量同比增长 7.8% 至 2.894 亿部。

在智能手机全球市场整体增长的情况下，苹果与三星出货量均出现不同程度下滑，其中苹果下滑9.6%。

机构及外媒均指出，此次iPhone出货量下滑的源于消费者的需求发生了变化。

消费者对于手机更新换代的速度和需求正在逐渐放缓，在市场趋于饱和的情况下，苹果近些年的表现难以刺激消费者的购买欲望。

当然除了这个原因，还有一个更为关键的因素。

那就是智能手机市场竞争的加剧。

从数据上来看，三星的出货量也出现了下降，那么竞争压力则更多的来自中国手机厂商。

就中国市场而言，市场研究机构BCI给出这样的数据。

2024年第一季度，荣耀手机激活量同比增长12％至 1074.2万台，占市场份额15.8％，排名第一；

华为同比增长81％至 1058.4万台，占比15.5％，排名第二 ；

苹果同比下滑至 1056.9万台，占比约15.5％，排名第三；

小米、vivo、OPPO则分别位居第四、五、六名。

通过图表数据来看，苹果在中国市场的激活量下降几乎每周都保持在两位数。而华为则继续延续高速增长的态势。

此外在折叠屏手机赛道上，华为同样有不俗的战绩。

调研公司Display Supply Chain Consultant（DSCC）披露的数据显示，2024年Q1，华为折叠屏手机出货量同比增长105%，市场占有率为40%，超越三星，位居全球第一。

而除了中国市场，有两家手机厂商正在海外上演“中国突围”。

一个是出货量暴增84.9%的传音。

2023年，传音全球出货量达9490万台，同比增长30.8%。也是全球出货量前五中，唯一实现两位数增长的厂商。

中国市场诞生了无数的手机品牌，也曾有海量的海外手机品牌没落在中国市场。

与它们不同相比，传音的定位则更为明确。

“既然打不过，那就换地方”。

2008年，传音定位非洲，开启海外征途。

彼时，非洲当地手机的普及率在9.4%左右。

瞅准这一点，传音先后在非洲推出TECNO、itel、Infinix，三个手机品牌齐头并进。

2015年，传音成为“非洲老二”，其出货量仅次于三星。

而仅仅两年后，传音直接干翻三星，成为“非洲王”，市占率达到了恐怖的45.12%。

时间来到2023年，传音已经坐稳了第一位置。

2023年传音在非洲地区出货量达到3450万部，市场份额为50%，同比增长8%。

而第二的三星，出货量为1770万部，市场份额为26%，同比下滑12%。

此外，小米、OPPO、realme的年增长率分别为45%、50%、44%。

不过，从苹果出货量下降的影响程度上来讲，传音的影响远低于小米。

毕竟苹果与传音的用户画像并不冲突，暴增33%的小米，才是苹果全球范围内出货量下降的关键因素。

很多人可能不认同小编的分析，认为小米手机不足以影响到苹果。

还是数据说话。

2023年小米再次排名全球第三名，销量约为1.46亿台，仅次于苹果、三星。

这也是小米连续三年排名全球第三。

以2023年的出货量为例。

小米1.46亿台手机中，72%左右是卖到海外市场的，只有28%左右是内销。

所以就造成一个不小的误解，很多人表示身边用小米的人并没有那么多。

其实身边用小米手机的人确实不如华为、荣耀、OPPO、甚至苹果，但海外的小米手机却是不少。

每年小米海外出货量至少在1亿部以上，这其中印度市场大约能卖2510万左右。

欧洲市场也能卖个2500万台左右，其余市场能卖个5500万台，这其中包括欧洲、东南亚、俄罗斯等市场。

就目前的状况而言，小米应该是中国手机厂商中全球化做得最好的一个。

但出货量暴增背后依然有着不小的隐患存在，尤其是传音。

较低的价格，会让其对成本的波动尤其敏感，整体抗风险能力与苹果根本无法比。

此外技术研发能力较弱也会成为传音将来所面临的一大挑战，而小米也同样面临这样的问题。

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