酩人 | “侠义的独角兽”张传宗，与他在江湖里的肆拾玖坊…

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张传宗：肆拾玖坊创始人、CEO，曾任联想集团多区域多业务总经理，曾荣获“2021中国经济十大领军人物”奖，入选“中国酒业2022年度十大人物”。

从PC互联、移动互联、到中国酒业，张传宗创立肆拾玖坊，以互联网思维围绕用户价值创造架构，致力于推广新饮酒文化，打造新社交文明，建立新生活方式，培育新商业物种。他在眺望一个“独角兽”酒企的未来…

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与其说在采访传宗，不如说是他在慢慢的讲述自己的故事。

岁月的万钧之力，在传宗轻描淡写的平述中铺开了画卷。从一个普通农村的孩子，到今天一个独角兽企业的领航者，一路跌宕，一路风云。在更深的了解了传宗后，很难不对这位总是有着温文尔雅气质的创业家深深的敬畏。

自童年开始，如今声名显赫的张传宗并非是一帆风顺，相反，他经历了无数的挫折与困阻。命运给予他的所有，都被他化为了强大的内心。凭借“学习”和“分享”两大神兵，他一刀一剑，披荆斩棘，一刻不停的朝着自己的梦想而去。

从学有所成硕士毕业，到互联网的15年人生，再到时代风云变化后的自主创业。他在向上攀爬的时候摘得成果，从来不是一个人独享，而是一群人的共享。

传宗爱看武侠，他向往着那个侠气纵横的江湖世界。因此“侠义”二字，刻画到了他的人生里。

公司里的人也从不以“张总”之类的名号称呼他，反而直唤“传宗”，这样亲切（笔者在本文中也沿用了此一称呼）。传宗也从不以领导者自居，因为这是大家的事业，而他是那个舵手，帮助大家看到远方的人。

在酒业，“张传宗”的名字是与“肆拾玖坊”分不开的。

在过去的九年里，酒业的“新物种”肆拾玖坊以极其惊人的速度增长。从0到1，再从1到无穷，做到百亿估值；从49个兄弟，到如今的十万名“新·中国合伙人”；从500多万初始资金，到茅台镇产业链30亿资产，9年时间翻了600倍！

难以想象的增长速度！张传宗和他的兄弟们一路上不断的打破行业限制，以无处不在的“新”迅速成为了中国酒业的“独角兽”企业。

这是一个奇迹，也将成为一段传奇。

因此，“传宗”的名字还有另一层含义：酱香传奇的传，一代宗师的宗。

△ 专访留影：付木强、张传宗

小菜园村的无忧少年

童年的爱与善，治愈了传宗一生

“传宗，回家吃饭咯！”

四十年前山东潍坊的一个小乡村里，随处都可以看到一个肆意奔跑的小小身影，在一无所有的年纪拥有着最无忧无虑的快乐。东边的菜园，南边的丘陵，西边的桑园，北边的红河，都是他纵情嬉戏的乐园。

春去秋来，他下河游泳，捉鱼；爬山，摘桑葚，掏鸟蛋，采野果…无“恶”不做。

可无论他跑得再远，每当夕阳西下，老张总能找到他。看着这个又不知道在哪里搞得浑身尘土的孩子，老张嗔怪的眼神下藏着深深的疼爱和无奈：怎么着，也还得管饭。

传宗，顾名思义，传宗接代。

五十岁才老来得子的老张，对这个好不容易得来的小儿子很是爱护。这是老张家的血脉，总算是没有辜负祖辈的传承，给儿子取名“传宗”，也是对张家新一代寄予了厚望。

回忆起童年的家庭，张传宗不由露出了几分温情，“家里就可着我一个人疼”。母亲信佛，经常做一些好事，也常教导他要向善，有善因才有善果。家里还有六个姐姐，都对这个小弟格外爱护。

家里并不富裕，但在这样的环境里长大的张传宗，一生的内心里都充满了爱与良善。

△ 青年时期的张传宗

但老张明白，孩子万不能溺爱，生活的苦是人生最重要的一课。

看瓜地、放牛，张传宗在学习之外的时间里要帮家里干一些活，减轻家人的负担。

对于传宗来说，最有趣的活是赶猪。每当村子里的红薯地、花生地采摘完了之后，他就会将二十多头猪赶到地里。凭借着灵敏的嗅觉，小猪们会去拱食一些剩下的小料，十分憨态可掬。这活儿啊，轻松，传宗时常看看书、打打盹，但有时过于入迷，一抬头，猪不见了。最终要费很大的劲才能找回来。

在瓜地除杂草的时候，父亲还告诫他，锄禾日当午，不要怕晒太阳。早晨有露水，杂草很容易重新生根，只有正午时阳光正盛，能够除个干净。

你看，农民农作，顺天时而生，蕴藏了数千年来的智慧。

传宗善思，若要考证其源，也许正是从这一方黄土中开始。

即便是望子成龙的老张，在此时也根本无法想象到：自己的孩子在多年之后，会迸发出多么强大的一股力量，引领着整个酒业的一条新路，让无数人圆梦，向着“先天下之忧而忧”的伟大而行。

原生家庭的善与勤劳、爱与思考也构成了传宗的性格。

传宗甚至想到了自己的百年之后，希望留在这个世间的印象。

“每年过生日，我经常写一点类似于墓志铭的文字。等到那一天，我希望兄弟们给我这样的评价：不后悔认识这个人，没被这个人坑过，他是一个勤奋的、良善的、真诚的、愿意付出的人。”

三遇阻难，三变命运

真正的英雄，在时势中化不可能为可能

如果一生顺利，张传宗之名不会如此如雷贯耳。

但命运有时就是这么奇妙，在满怀希望的时候给你沉重一击，在濒临绝望之时又为你重开一扇门。对于张传宗而言，他本该度过的是一段平凡而安稳的人生，但命运不由分说地降下了三次阻难，张传宗也顺势变更了三次命运。

苦难赋予的，往往比幸福更深刻，更有重塑筋骨的力量。

|一生求学，始于一场歧视|

“回首起来，有三段人生的际遇，特别不容易的。首先，特别感恩那些打我的人，正是他们的锤炼给了我巨大的能量。”

二十世纪八十年代初，农村的思想还是比较封闭，本地人的意识浓厚。老张家是外来户，搬来村子的时间不长，难免有些隔阂。小孩子们对这样的讯息更加敏感，张传宗就成为了那个被歧视、被排挤的对象。

上课的时候，前面的同学突然将鞋子脱下，拍到他的脸上；夏天在讲台上午休，突然有人用脚来狠狠地踢他；一群人将他团团围住，做恶作剧，甚至动用上了拳脚…最难以忍受的是，夏天，他们拿树叶包着一只绿油油的虫子，在张传宗后背从上到下擦。登时，张传宗的整个背上全都肿起来。

在家里被爱护至深的传宗，哪曾受到过这些欺负？被孤立的他，在学校里只能终日与书为伴。

但也恰是如此，让传宗在学习上突飞猛进。更是在一次数学考试中，取得了全镇第一的成绩！传宗逆袭成为了那个“别人家的小孩”，那些欺凌者们也投来了羡慕的目光。

“一直觉得很压抑的内心，突然觉得得到了释放，内心有点爽，在这之后，小宇宙爆发，我对学习产生了很浓厚的兴趣。”

塞翁失马焉知非福。一扫那些被欺凌日子的阴霾，传宗在学习上投注的一生，就从这一天开始了。他深信着“学习改变命运”这条真理。

傍晚、周末、假期，张传宗只要有时间就手不释卷。于是，初中数学老师讲不下去的题目，他上去帮忙；物理老师的答案，他有三种解法；初中毕业考试之前，他在教室里睡了三个月…

至今想来，传宗在小的时候就展现出的坚韧精神，让人印象深刻。他没有因他人的排挤而变得孤僻，反而以德报怨，学习好了后也愿意帮助那些欺凌者们讲解习题，小孩子嘛，不打不相识，传宗到今天依然感谢他们当年的锤炼。

张传宗还有一个无私的品质：乐于分享。

他的内心是喜爱着一切美好的事物的，也愿意分享给所有同样期盼美好的人。他的一路人生，就是不断的在帮助他的同学、朋友们。无论是初中、高中，他的宿舍在他的带领下都是成绩名列前茅，到了如今的肆拾玖坊，他也以日日不断的奋力，带领着肆拾玖坊的同行者不断前行......

迈过第一道阻难，张传宗的命运改变了。

在欺凌者的锤炼与家人的爱护中，原本平凡的他拥有了一颗“卓越的心”。在人生这条路上，他开始不断向上攀爬，当然，他将再也不是孤身一人。传宗的路，从不缺同行者。

△ 后来的张传宗，考上了中国人民大学，并顺利以硕士研究生的身份毕业

| 联想十五年：风云变幻 |

张传宗本是个IT领域管理者，与酒业本无什么联系。

2000年，正是世纪更迭之时。25岁的张传宗结束了7年的中国人民大学学习生涯，以硕士研究生的身份进入联想集团。从实习生做起，张传宗在接下来的15年，都在联想集团鞠躬尽瘁，经历21个岗位、负责过十几个部门、做过多个区域和多个业务的总经理。

品牌推广部、渠道市场部、大客户部、广东消费总监、广西总经理、西北总经理、联想移动业务、智能数码业务......

除了纯技术部门，张传宗几乎参与了联想所有业务形态的构建。这十五年里，他不仅身先士卒、走遍全国，帮助联想迈向一个又一个高峰，同时也让自己在这片改变了整个世界的互联网洪流中，摸清了互联网的本质。

△ 和联想团队的小伙伴们

张传宗没想离开联想，但这事儿他决定不了，联想也决定不了。

时代变革的时候，不会给任何人提前预告。在张传宗还在踌躇满志时，时代却突然转变了风向。联想的手机业务遭到了重大打击，联想集团再那段时间也略显疲态。面对一眼看到头，希望渺茫的职业未来，张传宗也遭遇了中年危机。

在互联网不断的变革面前，中年人只能落伍了吗？

在张传宗遇到人生的第二道阻难后，他心中充满了不甘。

那是2015年，互联网的发展进入到极速膨胀的时期。

那一年，百花齐放。小米的雷军、刚发布iPhone 6s进一步巩固市场的乔布斯、在那一年被称为BAT三巨头的李彦宏、马云、马化腾…

大佬频出的年代，张传宗当然不愿意蹉跎下去。

正值那个时候，电影《中国合伙人》上映，俞敏洪、王强、徐小平三个北大同学的创业故事红遍大江南北；在达沃斯夏季论坛上，总理发表了大众创业万众创新的主题讲话；北京中关村人山人海，创业在社会红极一时。

“生命不止，奋斗不息，与时俱进，我们要继续站到浪潮之巅，成为新人类。要创业，更要共创人生第二春、第三春乃至第四春。”

创业吧！把以前的成绩全部抛掉，去走一条自己心所向往的路。

趁着还有激情、趁着还未落伍、趁着时代的风帆，张传宗开始了他的第二段事业人生。这一次，他创立的是一份紧紧围绕着“兄弟”的事业。

△ 与联想刘军共谋事业

| 肆拾玖坊：江湖一诺 八方豪杰 |

比奋斗更重要的问题是：向何处奋斗？

张传宗在最开始，并未有非常明确的想法。寻道访路，在那个时期传宗广结良友、多方寻访，一个偶然的机会到贵州出差，来到了茅台镇，在这个酱酒的核心产地，传宗真正感受到了这个千年传承行业的魅力。

他这样写道：“徜徉在赤水河畔，两岸千家店铺万户酿酒，空气中弥漫着沁人心脾的酒香，一下子打通了喝酒的任督二脉。而经营在这样的酒香之中，不由得畅想茅台镇的麻雀应该都能喝二两......”

以往喝酒，都是业务，酒是工具。

如今喝酒，心境变了，酒真正散发着人间的享受。

特别是在分享了一些好酒在社群里，发现大家兴致极为高涨，纷纷咨询购买的情形下，传宗突然意识到：酒这玩意儿，原来才是那个和我们的生活、文化息息相关的事物。

但那个时候的市场太乱，假酒、劣酒层出不穷，真正的好酒很难被大家喝到。一生分享欲爆棚的传宗，开始下定决心，要把真正的好酒、真正的酒文化带给寻常百姓家。

没说的，说干就干！

这个时候，多年互联网生涯积累的，对众筹体系、社群经济、生态布局的认知开始发挥作用。从新形势介入旧传统，张传宗完美避过了酒业新人的尴尬期。

并且，传宗不断学习、乐于分享的人格魅力，也积聚了认可他的一群人。他们是下属，是渠道商，还有各种各样的合作伙伴。他们信赖的是张传宗的才华横溢、光明磊落。

2015年的5月，张传宗在短短的数日的时间内，召集了49个爱酒、爱朋友、热爱生活的兄弟，筹集了500多万的初始资金，在这份事业之初，传宗发表了《别人临渊羡鱼，我们退而结网》的文章，以作宣言。

肆拾玖坊诞生了！

△ 初创49人合照

张传宗自嘲道：我们是一批不甘于被社会贴上油腻标签的中年人；在焦虑迷茫中争渡的中年人；原来靠运气赚来的钱，现在正在拼实力把它亏掉的中年人。我们需要一份事业，来重新定义自己。

如此而来的肆拾玖坊，周身散发着浓烈的江湖气。

八方聚义，共谋一个未来。这不是一个人的事业，而是一群人的梦想。一荣俱荣、一损俱损，每个人都在贡献自己的力量。江湖有风云百变，但我有兄弟万千。从小就爱读金庸、古龙的张传宗，真正在酒业里再造了一个江湖。

所以我们可以看到：肆拾玖坊在全国的分部，都以“分舵”为称，江湖气息浓厚。

从最初的49个合伙人，到如今的十万名“新·中国合伙人”。积累了数百万忠实用户，拥有2000+新零售体验店、数千个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、290多个地级市、1300多个县区。肆拾玖坊仅仅用了九年时间。

△ 肆拾玖坊立诚园区

成绩固然可喜，但一路上披荆斩棘的困难也不遑多让。

以小到大，肆拾玖坊的体量注定它没办法在继续“江湖”下去，情义、梦想虽未变，但管理方式一定需要更加规范化、体系化，不然随性而行，这个承载着大家梦想的企业难免会分崩离析。

“我们经历了比较痛苦的蜕变期，成长走向成熟。大家逐步去共识，什么是真正的情怀？得对整个体系负责。”

一时的分歧下，张传宗坚持唯信任不可辜负。

一开始是兄弟一起创业，讲究江湖义气，有困难就帮。但是体系大了之后，需要建立更加透明的一致的公平规则，才能做大做强。公司的发展要与合伙人同舟共济、透明清晰的制度规则，助力良好的发展，终将回馈每一位合伙人。

肆拾玖坊，还没有到论功行赏的时候。

江湖依然无限可能，如今的肆拾玖坊还远远没到终点…

△ 肆拾玖坊“宗师酒”、“泰斗酒”分别荣获“十八大新名酒”、“贵州名酒”称号

回望张传宗的过去种种，命运并未善待他，但锤炼出了一颗百折不挠的心。

无论身处于何种境遇之下，他总能用自己的方式，逢山开路，遇水搭桥。其强悍的学习能力让他能够迅速知己知彼，而他的无私分享也让他的身边，总是有朋友、贵人相助。

功成需要机遇，但绝非偶然。

在“三阻三变”之后，张传宗的故事，依然还在书写续章…

“独角兽”肆拾玖坊的梦想

不是简简单单做企业，他们是在搞一个新物种

新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种。

这是肆拾玖坊要做的事儿，也是支撑着肆拾玖坊一路高歌猛进的原动力。他们要做的，不仅是一瓶酒，而是以酒为媒介，真正给到人们生活新的可能，真正给到百万创业家、千万中年中产一个社交网络和情感联结的共创共享平台。

理想很丰满，又该如何真正一步一步地实现？张传宗决定一开始改变自己，再去改变朋友，说不定有一天改变了全行业乃至全社会。

张传宗从自己开始了。他回忆道，从前对酒的感受算不上好。幼时，父亲爱喝酒，又时常与母亲吵架。参与工作之后，权贵酒与功利酒更不受他内心的认可。时间一长，张传宗遇到酒，便能躲就躲，能藏就藏。

“但是我去到茅台，第一次知道酒原来是香的，有甜味。进一步发现，酒也有很多bug。喝大酒的文化从何而来？粮食酒和勾兑酒怎么区分？酒该怎么喝？”

从对白酒有所厌恶到大有好感，张传宗找到了其中的关键，对白酒的认知不足。

白酒的知识博大精深，其中品质问题是首要考虑的。因此，肆拾玖坊在创立前期，张传宗一直在做一件事情，与其它酒进行PK，区分纯粮酒与酒精酒，揭开市场的一些隐秘；在一次快递送酒中，虽然瓶子摔坏了，散落一地的酒却留下醇厚的香气，为他赢得了顾客的称赞，于是他开始研究醒酒。在小事情上研究酒知识、酒文化，张传宗这样的事情数不胜数。

“肆拾玖坊是一个学习性组织，我不仅仅自己学习，与团队一起学习，我们之间亦师亦友亦兄弟。”

朱亚民是肆拾玖坊最初的四十九位兄弟之一，拥有着山西人深厚的文化底蕴，但以前交流的主动性没那么高。张传宗常常以一句话激励他，行万里路交天下朋友。他提出了白酒与武侠文化的结合，人人都是大侠。

△ 张传宗和朱亚民在初创回龙观小房子

正是一群人多年坚持不懈的研究和打磨，肆拾玖坊找到了白酒的突破点：文化感、仪式感、体验感。

“怎么品鉴白酒？用舌尖可以尝到淡淡的酸酸的甜，我们叫初恋的甜，甜到满口生香，我们叫热恋才有的感觉。打破玄学，增加肉眼可见的指标维度，又直指灵魂的文化。”

创造性地提出了醒酒、赏酒和鉴酒的仪式感。

并从大师傅倒茶、葡萄酒醒酒，卖油翁拉油线中寻找灵感，将这三者结合了创造了“拉酒线”。如今，这种方式已经成为了现代酒局上品鉴、酒礼的神兵利器。

△ 千人拉酒线基尼斯记录挑战

在张传宗引领下，肆拾玖坊在酒业学习培训赋能，遥遥领先。每年肆拾玖坊在培训上成本花费巨大，强调培训文化，学习是灵魂，不计心血，不计成本，做酒业新时代新物种。每年在肆拾玖坊的牵线下，有数万人远道而来茅台镇感受酱酒的风味。

肆拾玖坊带动下，至少数十万用户从中了解、品味、喜爱上了酱酒。

△ 张传宗与肆拾玖坊首席艺术官杨丽萍

成立至今，肆拾玖坊创造了一个酒业增长的奇迹。这得益于张传宗力推的全新商业模式，也离不开其不断自我革新的企业精神。

这样的自我革新既是制度上的，也是战略上的。

自2021年起，哪怕是在行业调整期，肆拾玖坊不惜重金完成产能布局，深度扎根茅台镇，其兰家湾酿酒基地投产后，将实现自建酒厂万吨产能增量。

△ 肆拾玖坊茅台镇兰家湾产业园区

“两大园区七个基地，三十亿的资产，有几万吨基酒，我们实现了逆转，真正建立了完整的产业链。”

不久的将来，酱酒行业的格局必将发生重大变化，具体如何变化尚不确定，但可以肯定的是，只有那些坚持长期主义、不断自我革新的企业，才能成为赢家。

另外，在此文发布的前几日，刚刚收获到一则喜讯：肆拾玖坊已经连续4年荣登“胡润百富全球独角兽榜”，是上榜的唯一酱酒品牌。

△ 肆拾玖坊荣登2024胡润独角兽榜

想用户之所想

用互联网思维做酒

“大力出奇迹”是一句在商业领域备受认同的格言。它告诉我们，只要付出足够的精力，投入足够的资源，就能创造出惊人的成果。

但在张传宗看来，在酒业一定不是大力出奇迹。

他将企业的发展比喻为骑马。当马跑起来的时候，如果人特别紧张，特别想寻求掌控，反而会疲惫不堪，最终从马上摔下来。只有顺应着马的节奏，跃起来之时，跟着跃起来，落下去之时，就跟着落下去，顺势同频，最终方能掌控奔腾的骏马。

顺势同频，酒企发展要顺的大势即是用户的人心。

“肆拾玖坊发展至今里面有运气，更重要的是顺着人心，顺着用户去做。”

互联网思维的本质是用户思维，一切回到用户本身。肆拾玖坊也是坚定的用户主义者，而非是一家销售酒产品的公司。评酒质、建酒厂，从短期获利到长期保障，一切举措终归于“爱酒、爱朋友、爱生活”的品牌信念。

△ 肆拾玖坊八周年庆典

重视用户，想用户之所想：如今人们最头疼的喝酒问题是什么？

纵横江湖，酒场如战场，一杯酒下肚，挤眉弄眼，痛苦无比；喝酒应酬，把别人往死里喝，证明酒量大或是权利大；我喝一杯，你要喝一杯，比拼酒量，不喝就是不尊重我；喝不下了，却要使劲喝，只为了在领导面前表现自己。

这背后是时代的因素，其一，性格内向的中国人需要一杯酒来快速拉近距离，勾肩搭背称兄道弟。其二，物质条件不发达，酒很珍贵，给你多喝一些，是出于热情好客的原因。

但在张传宗看来，如今新式酒局应该是：想喝管够，今天不方便喝就不喝，拿水倒到一个分酒器里，大家都一样；知道你酒量不行，还愿意替你干一壶。

“那个年代没有办法，现在我们在自己的时代，要做自己了。”

在肆拾玖坊的商务聚会里，每个人都带杯酒分享，不喝酒也没关系，倡导同饮不同量，核心在于分享，在于每个人的平等交流。酒，还要更加注重新颜值、新时代审美。

“茅台，五粮液，我与他们不是竞争对手。他们可能是卖酒的，我们是一帮爱酒，爱朋友，热爱生活的人。”

肆拾玖坊，是为百万创业家，千万中年中产商务人士搭建的社交网络、情感联结的合伙共创平台。不是以卖酒为主旨，是以推广新饮酒文化，打造新社交文明，建立新生活方式，培育新商业物种，这也是张传宗心中白酒行业的新生事物。

酱酒将由“快热”进入“慢热”

酱酒的品质决定了未来

轰轰烈烈的酱酒热似乎已经落下了帷幕，但是张传宗却有不同的看法。

“酱酒是一个长期的牛市，只是在过去的黄金五年透支了而已。随着移动互联的发展，信息开始被对称了，酱酒的价值被发现了。我非常认可一句话，酱香白酒是中国白酒品质升级的终极之战。”

品质决定了底层逻辑。工艺繁复，高品质的酱酒，饮用后不宿醉，容易醒，更符合人们健康生活的时代需求。在网络信息如此发达的今天，酱酒品质的优势不会被埋没，将为更多的人知晓。

同时，酱酒于消费者有着十足的粘性。酱酒的风味相对而言比较重、产香物质比较多，对白酒新人算不上友好，但同样的，一旦长期饮用下来养成了喝酱酒的习惯，同样也是不可逆的。

曾几何时，酱酒的消费人群主要是高端人士。而随着消费者的逐渐增加，酱酒的产能也在不断加高，产业链在上一轮扩张中逐渐成熟。这也预示着酱酒下一个竞争阶段的开启：由“快”转“慢”，但步伐更稳、跃升更大，由野蛮生长到规模化治理，这是酱酒的后半场。

张传宗认为：酱酒有着非常强烈的向下扩展的倾向。从高端到中端，再到低端，社会人群对酱酒的传播会形成一种很强的使命性。

“正如股市中的冲高回调，现在酱酒只是为过去的透支而消化库存。酱酒行业过去是快牛，未来是慢牛。当酱酒库存基本消化之后，最晚2025年将会进入慢牛，除非是遇到宏观经济环境的大变化。”

酱酒的营收收入依然后劲充足，从多重属性来看，未来超越浓香将会是一种必然。酱酒的市场份额也将超过百分之五十，甚至占据百分之七十也并非不可实现。

可以看到的现状是：在目前中国酱香白酒核心产区（仁怀）大力发展的先例下，还有越来越多的酒厂在由浓香转入酱香。浓转酱，是由市场导向而变，也将进一步的改造市场，对于酱酒而言，这种转化也是一种根骨上的提升。

从不同的价位带上看，高端酱酒前途一片光明。中端酱酒将依靠品质优势在与其它香型竞争中更具优势。向下，两百左右的中低端酱酒会保持相当的量，但占比不高。它是酱酒非常大的基座。

很多人在担心一个“串香”的坑：这种酒精勾兑的酱酒会将酱香品类毁掉。

从某种程度来讲，串香是品类发展的一个必然。有利润，就会有逐利之人，特别是在管控不严的野蛮发展阶段，串香酱酒在市场极为猖獗。酱香的酿造成本偏高，正宗的坤沙酱酒很难管控成本从而进入中低端市场，于是给串香留下了一些空缺。

其实不止酒行业，当年微软起势的时候，也是先放任盗版光盘的猖獗，在形成大范围的品类认知后通过品质重新占领整个市场。酱酒如今的收整亦是如此。

从最开始的不了解喝串沙，到后来喝碎沙、坤沙，大众范围的转化需要一步步进行。另一层面，很多人是因为宴席、市场环境的变化转向酱酒，需要慢慢了解、接触，逐渐的品味出酱酒之美。

在张传宗看来，低端酱酒的机遇依然渺茫，因为售价一百以内，品质上基本上连碎沙酒都难以保障。如今的竞争战场，品质已经成为了入场券，品质无法保障连入场的机会都没有。拼品牌、拼文化、拼用户思维，酱酒战场早已迈向高维。

学习是终身的事业和机遇

世事洞明皆学问

张传宗是一个十足的工作狂，爱好就是工作，甚至多次除夕夜也在公司度过。

闲暇时间虽然少，但他却能安排得足够精彩。他时常会跑跑马拉松，到沙漠徒步，磨砺自己躯体的意志。有的时候也会陪伴着家人，去三亚看看祖国山河。

张传宗最爱的活动，还是读书。

哲学书、小说，涉猎十分广博。读书一事，在他看来，并不简单，一定要有所思考，吸取能量，有所收获。张传宗之所以能成为张传宗，在书籍、历史中，他挖到了无穷无尽的知识宝藏。

一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水吃。合伙创业最应当避免的是如此。从四十九人到十万人，七千个公司，该如何沟通、决策和运转。

在张传宗看来，答案就在其中。试想一下，一种是会上不说会后说，当面不说背后说。喝酒之后，称兄道弟，什么事情都答应，最后酒一醒，不算数了。另一种便是，交流生意时，可以讨价还价，吵完之后共识是不可动摇的。

“当遇到事的时候，按照常理常识，回到人性回到用户本身去定一些规则，定完了之后以后照此来。我们总部是这么做，我们的销售公司这么做，我们门店是这么做。”

孔子的知不可为而为之；金庸武侠小说的侠义精神；晋商“名以清修，修利义志，诚信为本，惠通天下”的十六字真言；阳明心学，知行合一；这些深刻的思想张传宗无不如数家珍，深有体会。

“我每时每刻都在吸取能量。刷剧，看小说，阅读哲学书，或是与一个有意思的人，或者无趣的人交谈，是能学到东西的。”

从古至今，由中到外，无穷的力量总是从思想的萌芽中开始。阅读汲取思想的养分，激发内在的精神，张传宗能为酒业贡献一份新力量水到渠成。

新的风云

生命不休，创业不止…

2015年，酱酒上半场，一瓶纯粮酱酒，一腔侠义情怀，点燃了49位商界朋友，肆拾玖坊应运而生开启了一段有情怀的商业传奇。

仅用九年时间，成就了百亿估值，坐拥30亿资产。创造了连续四年唯一上榜的胡润百富酱酒独角兽，荣登亚洲品牌500强，成为了创业届和酒行业现象级企业，成为酱酒独角兽、时代新名酒。

张传宗和肆拾玖坊的成绩，已无需过多关注。

△ 赤水河边的茅泉酒厂

但下半场的风云也即将涌现。

肆拾玖坊的园区，正酝酿着一股新的风暴。依托于更富高能、更稀缺、更具价值的40年茅台镇老品牌，张传宗和他的朋友们，在眺望着一个新的传奇的诞生！

究竟是怎样的一款酒，值得张传宗即众多行业大商、专家大咖共聚共谋？

请容许笔者在这里卖个关子，相信它的名声，很快就将引爆酒业…

△ 肆拾玖坊“十式拉酒线”，美轮美奂，古韵芬芳

— 挥毫一片江湖 · 留墨一代传奇 —

有人的地方就有江湖。于酒业江湖，从来不缺的就是能人志士，也正是这些人在过去数十年的时间闯出了中国酒业这片浩瀚之地。江湖有恩怨情仇，江湖也有传奇不熄，江湖留下了数不清的故事，我们希望在写尽这片江湖之后，能成为一个时代的印记，传奇永不熄。

黑格尔说，“一个民族有一群仰望星空的人，他们才有希望”。

传宗是一位从酒业之外走来的人，但却走出了中国白酒的一片新天地。他创立肆拾玖坊，极富创造力地突破白酒的传统，构建新商业模式，重塑白酒品饮的文化感、仪式感、体验感。

在采访结束后的欢迎宴上，我们深刻的见识到了传宗和肆拾玖坊对于酒业文化、礼仪的深度挖掘。拉酒线、看挂杯、抱拳礼、祝酒词…在肆拾玖坊喝酒，和张总喝酒，总是会很有趣。从古之风，道韵无穷。

右手握拳，左掌包右拳，竖起大拇指，我们暂时拜别传宗。

江湖总有再见时，也许就在明天…

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