消费在“县” 充满想象

春暖花开时节，喝着品牌咖啡，惬意地躺在野餐垫上品尝美食……回到宁海县西店镇踏青的白领小张不由感叹：“县城生活与大城市几乎实现‘无缝衔接’。”

当消费升级的春风拂过乡音萦绕的县城，春意盎然的不只有山林湖泊，还有县城的消费市场。

据不完全统计，今年清明假期，北仑区五大商业综合体销售额超过2000万元，奉化区两大商业综合体销售额同比增长13%，宁海县10家商贸企业客流量同比增长44%，象山县3家商贸企业销售额突破1500万元，余姚市6家商贸企业销售额同比增长约28%……

省委常委、市委书记彭佳学强调，要把促消费作为巩固和增强经济回升向好态势的有力举措，扩大有收入支撑的消费需求，激发社会长期消费潜力。

近年来，宁波下沉市场消费增长势头强劲，新产品、新服务、新技术涌入县城，成为激发宁波消费市场潜力的新引擎。

宁波县域商业究竟有多火？“清明假期首日，观影者超过3400人次，场均观影人次位居全市第二，单日票房接近13万元，位列全市第四。”宁海万象国际影城负责人说。据猫眼专业版数据，清明假期首日，宁波综合票房排名前五的影院中，四家来自县城。

咖啡遇见乡村便成了“村咖”，咖啡遇见县城，碰撞出的火花同样璀璨。

考察过望春工业园后，裘燕红有了在园区内开一家咖啡馆的冲动。上月底，“日咖夜酒”开始对外营业，短短半月时间，已能实现每日盈利。

“我热爱咖啡，也喜欢工业园区的氛围，房租压力比中心城区小得多。我们店开业后，已经积累很多‘天天见’的老顾客，周边居民散步过来也会尝尝，人均消费20元左右的咖啡颇受欢迎。”裘燕红说。

县城里升腾的烟火气，还体现在随处可见的一线连锁品牌。

在宁波，黄金连锁品牌的下沉市场渗透率已超过70%，中国黄金宁波门店有六成开在县城。去年年底，宁波第200家星巴克开在余姚市泗门镇，目前宁波已有7个乡镇开设了星巴克；在县城点外卖，喜茶、古茗等奶茶品牌，塔斯汀、肯德基等快餐品牌也毫无障碍……

“宁波下沉市场的成熟度与其他地区明显不同。强势的县域经济提升了县城消费能力与消费层次，大城市与县城之间的消费边界并不那么‘泾渭分明’，‘沉下去、沉到底’早已是品牌共识。”宁波大学教授、研究生院专聘副院长杜碧升说。

目前，宁波已有7个区（县、市）GDP突破1000亿元。商业方面，宁波形成商圈42处、购物中心近100个，覆盖了10个区（县、市）。

其他地区的县城发展商业，或许还需要培养居民的消费习惯，在宁波则不用。愿意消费、有空消费的消费者的需求，正倒逼当地消费升级，让中心城区的消费潮流以更快的速度涌向县城。

业内专家坦言，宁波县域商业仍有调整的空间，“看到县城消费潜力的人很多，跟风开店的人也很多，这就需要更精准地把握业态布局、门店位置和目标客群”。

“宁波发展县域商业，需要走的并非从无到有的路子，而是从有到优、挖掘潜在的精细化需求的路子，要在健全流通设施、增加高品质产品和服务等方面下功夫。”杜碧升说。

这条路可以分为两个方面——针对县城中心区域，要通过数智化改造，注重新品研发，吸引更高层次的品牌入驻，帮助县域商业向更高质量升级；针对靠近农村的区域，则要挖掘目标客群的消费需求，提升产品性价比，在满足需求基础上营造放心消费环境。

“我们鼓励消费下沉，鼓励的是消费渠道与市场空间的下沉，鼓励的是消费品质与经济增长新动能的提升，既是向下寻找机遇，更是向上带动消费回暖与升级。”市商务局相关负责人说。

目前，宁波正推动重点商品与服务下乡，开发户外运动、休闲养生、民俗风情等网红消费热点，完善县域商业体系，推动县域消费走向品质化。

渠道向下，消费向上，宁波县域商业消费充满想象，前景广阔。

（来源：宁波市人民政府网站）