以“春生万物”为名，看见茅台从“生活之美”到“世界共美”的跃迁

茅台·春系列文化产品，向美升维的“新锚点”。

文 | 李霞

从节气意义上讲，清明和谷雨之间是春天的最后一个阶段，也被称为暮春时期。

今年暮春，茅台发生了两件事值得我们关注，一是，4月13日，作为第四届中国国际消费品博览会全球战略合作伙伴携子公司产品“一盘棋”独立参展亮相，二是，第三个数实融合产品系列“贵州茅台酒·春系列文化产品”（以下简称“茅台·春系列”）正式发布，巽风数字世界是唯一销售渠道。

▲贵州茅台酒·春系列文化产品

据悉，该系列产品共计6款，分别为物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧和行舟下，产品规格为53%vol 500ml和53%vol 100ml两种，巽风数字世界依然为唯一销售渠道。

身为“美时代与美生活”的链接者，这一次，茅台是如何探讨东方文化与美学在当下社会语境里的表达的？

01
茅台·春系列

向美升维的“新锚点”

《说文解字》中解释“春”，原本是个动词，为“推也。从草从日，草春时生也”。在茅台·春系列产品发布活动现场，微酒发现，巽风数字世界的虚拟舞台与春回大地的现实舞台融为一体，将生命的自然法则与人们对“春生万物”的美好想象一一呈现。

▲领导嘉宾共同为新品启动亮相

随着茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，海南国际经济发展局副局长杨善华，中国美术学院资深教授、中国流行色协会副会长宋建明等现场嘉宾一同将小巽采撷的缃叶植入沙盘，标志着茅台·春系列产品正式亮相。

作为新产品，茅台·春系列又是如何丰盈与更迭茅台美学的？王晓维围绕“时色流香”，从四时循生的“美”生态、守中致和的“美”平衡和数实共创的“美”价值三个方面，深入解读了贵州茅台酒·春系列文化产品的特点、文化理念以及“美”的由来。

▲茅台集团党委委员、副总经理王晓维

具体来看，在设计上，春系列产品瓶身以年度主题色“缃叶色”为基调，瓶身国潮插画将贵州茅台酒与中国古人顺应自然规律而创造的节令作为线索融入产品设计。在品质上，以茅台酒传统勾兑技艺为主线，以现代感官评价和风味导向技术为指导，甄选与时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。

在文化上，传承人与自然和谐共生，致敬传统文化的理念，以“春生万物”之名，在时、色、流、香中，强调天地四时之美、工匠技艺之美，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达。

▲贵州茅台酒·春系列文化产品设计解读

基于以上美的表达看茅台·春系列产品，微酒认为，它是茅台向“美”升维的又一锚点。一方面，在近几年茅台深挖和厚植传统节日“美”内核的背景下，春系列产品所展现的“美”让“节日里的茅台”IP有了更加生动的注解和传递。另一方面，当美酒美学成为行业的价值遵循，茅台·春系列的出现再一次为白酒行业丰富了的美学表达方式。

02

第三款数实融合产品

继续链接当下与未来

值得注意的是，茅台春系列产品是继二十四节气系列、巽风酒之后，以“天人共酿”为概念打造的又一款数实融合新品。在线下发布会举办的同时，线上发布会也在巽风数字世界如期举办。

有行业观察人士认为，巽风数字世界在一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征，它不单是一种游戏和一项技术，而是一种生态的集合，可以看作是容纳数字藏品、承载文化内容和与消费者互动的“容器”。

那么，茅台·春系列产品又是如何将线上虚拟体验延展到线下的？据透露，产品与巽风数字世界今年上线的π社群进行融合，巽友们可以通过“社群共酿”方式参与产品生产环节，以产品为窗口进入茅台的文化世界，与品牌达成深度链接。平台则通过区块链和数字指纹技术实现数字藏品与实物产品的数实融合。

王晓维强调，通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空，共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层，为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务，带动上下游商业模式创新和产品技术升级，实现数实融合的“价值共创”。这种数实共创的新模式，将为白酒市场注入新的活力，不断创造新的增长空间。

横向来看，通过3D虚拟空间和虚拟场景交互，巽友们情感与时间的倾注进一步提升了茅台·春系列产品的价值内涵，不仅在现实中与品牌产生连接，也能在虚拟世界中借助持有品牌元素的数字资产，这是一种更深层次的用户心智渗透。

纵向来看，过去一年，巽风数字世界注册用户数超500万，探索出了多个不同的形式的数字融合产品，呈现巨大的发展潜力。茅台拥抱数字世界的开放态度，丰富产业生态构建共赢的责任感，其创新尝试成就了“行业样本”，更链接了当下与未来。

03
守正与创新

从“生活之美”到“世界共美”

海南，是对外开放新高地、当代中国改革地标，在创新引领、创美生活方面，有着得天独厚的生态优势。微酒发现，茅台在亚太地区规模最大的消费精品展——中国国际消费品博览会上不止发布了春系列产品，还以“中国茅台 香飘世界”为设计概念为观展者创造了一次融合传统与现代、充满互动与探索的茅台偕美世界之行。

▲领导嘉宾共同为茅台主题展馆开馆剪彩

而这来源于茅台主题展馆，展厅顶部采用“屋脊”造型，整体呈现茅台英文MOUTAI的“M”字母，表达出“天人共酿”的茅台传承。中心位置以“推开·世界的门”为创意核心，凸显出茅台“偕美世界”的内核，更是茅台走进世界、走向世界的一种表达。

在业内人士眼中，不管是通过搭建多场景、多维度的体验与展示空间，让茅台家族产品得以更好的呈现和亮相，还是通过沉浸式展览让参会者于方寸间感受茅台文化的魅力，均是茅台的守正与创新。

守正在于，一直以来，茅台始终坚守传统酿造工艺，坚持按二十四节气时序安排生产周期，顺天应时而作，致力于为消费者提供更美的产品和服务，比如三款数实融合产品的出现；

创新在于，不断探索和创新东方生活美学的表达方式和应用领域，激活更多具有中国特色的美学资源，向世界传播具有中国特色的东方美学，比如将2024年度的东方主题色缃叶色定为茅台主题展馆和茅台·春系列产品主题色。

▲茅台之夜

如此来看，茅台的守正与创新，或许可以理解为从追求“生活之美”到与“世界共美”的过程。数据显示，2023年茅台出口额超43亿元，占中国白酒出口额的77%。立足消博会，茅台表达了美酒是“文化的载体”“共同的语言”，展现出茅台融入国际、走向世界的“Mei”姿态，也进一步向全球消费者展现了中国创造、中国质量和中国品牌的强大活力。

接下来的消博会时间，茅台还将举办“悠蜜之夜”“葡萄酒之夜”沙滩酒会等活动，继续立足世界舞台建立更具温度的情感共同体，实现美的共鸣。