vivo成功登顶，华为荣耀越苹果拿下前三，小米手机最惨

2024年第一季度国内哪个手机品牌卖得最好？不是苹果也不是华为更不是小米，而是vivo。根据BCI的公布的2024年第一季度国内手机激活量排名情况，vivo+iQOO凭借1155.8万台的激活量成功拿下16.9%的市场份额，问鼎冠军。手机激活量对比手机出货量，更能反映出实际的销量，出货量只代表手机已经从厂家出货，但实际是卖给消费者了，还是压在经销商的仓库，我们并不清楚。

荣耀以1074万台的激活量拿下第二，市场份额为15.8%，华为紧随荣耀之后，以1058万的激活量拿下第三，市场份额为15.5%，荣耀+华为的市场份额为31.3%，接近1/3了。而之前荣耀还在华为的时候，两者的市场份额总和最高超越40%。荣耀的市场份额相对比较稳定，华为的市场份额从mate60上市后开始快速增长，nova12系列也卖得火热，2月发布的pocket2同样表现出色，接下来华为P70马上就要上市了，华为的市场份额又会涨一波，预测第二季度，华为会超越vivo成功稳定国内销量冠军，毕竟差距不到100万台。

苹果的激活量约低于华为，以1056.9万台的激活量拿下第四，市场份额为15.5%。苹果的市场份额呈下降的趋势，主要原因在于华为回归，高端用户开始回流华为。华为被制裁后，国内高端市场苹果一家独大，虽然这些年iPhone创新不足，但并不影响销量，市场份额节节攀升。华为mate60回归后，凭借麒麟处理器和鸿蒙系统，不少高端用户回流华为，导致苹果的市场份额开始下滑。在高端市场，华为动作不断，2月发布的小折叠屏手机pocket2成功获得高端女性用户的青睐，接下来上半年的重磅旗舰华为P70也将登场，苹果除了降价保销量之外，并无其他良策。

同为线下巨头，vivo成功拿下第一，OPPO的表现只能用中规中矩来形容了。第一季度，OPPO+一加手机激活量为1004.3万台，市场份额为14.7%。市场份额比vivo低了2个百分点，激活量低了150万，平均每月少买了50万台手机。

最让人大跌眼镜的是小米，第一季度激活量已经跌出前五，滑落至others。小米+红米的激活量已不足千万，为990万台，市场份额为14.5%。从小米的财报我们可以看出，小米手机还是以红米为主，这些年一直尝试冲击高端，但销量却不太理想，红米依然是主力军，接下来红米将会有多款新机发布，预计会带领小米手机销量提升，从而重返前五。

目前国产手机市场的格局是5+1，五大国产品牌华为、荣耀、小米、OPPO和vivo，一个国外品牌苹果。华为高端手机mate60回归后，苹果的市场份额首先开始下滑。华为中端的nova12回归后，vivo和OPPO开始下滑。目前华为回归对于小米的影响相对较小，那是因为目前华为的低端畅享系列还未正式回归，还在用高通4G处理器，等畅享也用上了麒麟，到那时小米的市场份额估计也会有所下滑。

数据来源：BCI（Business Consulting Intelligence）2024年第一季度（Q1）国内手机市场的激活量排名