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“平替旅游”正让全球年轻人“疯狂”

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广东惠州的巽寮湾



云南芒市


本报记者 丁雅栀 本报特约记者 甄 翔
编者的话:“平替目的地”热潮近日正席卷全球社交媒体。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游胜地,而是将目光投向了那些价格亲民、风景独特、文化丰富的“冷门”小城。在刚刚过去的清明假期,国内诸如东北延吉、云南芒市等地因被网友称为“韩国平替”“东南亚平替”成为热门打卡地。而这股“平替旅游”风潮不仅在国内盛行,在国外,年轻人同样爱上了打卡“平替目的地”。那么,这一趋势背后有哪些原因?旅游业者应当如何持续挖掘“平替目的地”的潜力呢?
“这里价格更合适,也更安静”
“节假日热门旅游目的地人满为患,旅行社的价格几乎翻番,体验却大打折扣。去国外的话还要办签证,要考虑语言、安全和文化等各种问题。相较之下,‘平替目的地’物美价廉,能够让我更加轻松愉悦地享受风景和美食。”今年清明节将度假目的地选在云南芒市的钱思涵告诉《环球时报》记者,之前社交平台上很多网友的分享让她对泰国充满向往,但是清明假期,泰国不论是机票还是旅行社的价格都超出了她个人预算,“我看到有网友分享说芒市是泰国‘平替’,于是选择去芒市。相对其他国内热门旅游目的地来说,这里去各个景点或是去餐厅都不那么拥挤。”
“平替”这一概念来源于日常消费品领域,原意指消费者喜欢某些大牌或知名产品,但碍于其高昂定价,最终选择功能、效果等与其差不多,但价格却更为低廉的替代性产品。如今这一概念被巧妙地挪用在了旅游领域。
借着热门旅游城市的名头,“平替目的地”在国内遍地开花。打开社交媒体,能看到不少地方都在营销自己是最佳的“平替”选择。甚至还有人调侃道:全球有22个“冰岛”,21个在中国。另据不完全统计,全国至少有50个城市拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”称号。
清明假期前,章茵周末抽时间去了一趟惠州。“在去惠州之前,我刷到过相关的帖子,说惠州的巽寮湾被誉为中国的‘马尔代夫’,但这不是吸引我去惠州旅游的主要原因,我只是想去人少的地方看看风景,感受不同的城市魅力。巽寮湾不仅是个度假的好地方,而且还有深厚的文化底蕴,保存着丰富的历史文化遗产。”她说。
不仅在国内,“平替旅游”的风也刮到了海外。“旅行者们正在避开热门目的地,转而选择更便宜的旅游城市,这些地方提供了与更昂贵的目的地相似的氛围。”英国广播公司(BBC)在报道中如是写道。对于年轻人来说,选择“平替目的地”不仅意味着更经济的旅行方式,还代表着对未知世界的探索和对个性化旅行的追求。
根据美国旅游集团“亿客行”的数据,“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。数据同时提供了非常有意思的信息,比如韩国首尔的平替是中国台北,澳大利亚悉尼的平替是珀斯,泰国曼谷的平替是芭提雅。而在过去一年里,全球范围内,对“平替目的地”的搜索量显著上升,中国台北的搜索量激增276%,芭提雅的搜索量增长249%,珀斯的搜索量增长109%,英国利物浦的搜索量增长97%。
本质上是“错峰旅游”的新形态
“平替旅游”受到全球年轻人的青睐,美国旅游集团“亿客行”认为,这一趋势背后的驱动力是可比性。该公司在报告中举例说,首尔作为一个拥有美味美食和摇滚夜生活的科技中心,与中国台北的科技市场、当地美食和士林夜市等景点相似。此外,中国台北有多种旅行选择,比如在象山步道徒步等,这些也受到游客青睐。而澳大利亚珀斯拥有柔软的沙滩,充满活力的街头艺术场景,还有别致的餐饮,且没有悉尼那么拥挤。
“我身边很多人都开始选择‘平替旅游’。”来自印度瓦多达拉的游客贾纳维·耶尔告诉BBC,“我们当下生活在一个没有旅游淡季的时代,所以‘平替旅游’是计划假期的最佳方式,因为它价格合适,还能让你避开人群。”来自英国利兹的拉维娜·德苏扎也表示,去一个不知名的目的地旅行更好,因为“不仅更便宜,而且人群较少,有助于在轻松的氛围下以及花费不多的情况下了解这个地方”。
《日经亚洲评论》援引业内人士的意见表示,这一趋势之所以流行,主要有4个原因。首先是成本。在许多情况下,最初的目的地会因为旅游需求旺盛而变得昂贵,而“平替目的地”可能会以更低的成本提供类似的体验。其次是避免过度拥挤,尤其是在旅游旺季。再次是可达性,“平替目的地”可能更近,更容易到达,这对一些旅行者来说更方便。最后是新奇,那些“平替目的地”与原旅游目的地的不同魅力会让游客觉得他们的钱花得很值。
“请记住,没有两个目的地是完全相同的。”旅游网站Packs Light的创始人加比·贝克福德在接受媒体采访时表示,游客们应该现实一点,一个热门旅游目的地的文化、语言、经历,甚至氛围很难靠“平替目的地”传达出来。尽管“平替旅游”具有很多优势,但其劣势也很明显。有专家表示,“平替目的地”因为平时不那么受欢迎,所以它们可能没有大城市那么多的交通选择,包括航班、火车或出租车。
尚游汇文旅董事长钟晖在接受《环球时报》记者采访时表示,“报复性消费”和“假日经济”使得传统热门旅游目的地每到旺季都人满为患,很多游客感叹“到底是去看景,还是去看人”。于是“反向旅游”兴起,它有效避免了人挤人、价格贵、体验差。此外,在一众新媒体的推动下,小众目的地受到越来越多的游客,尤其是年轻游客的欢迎,大家纷纷从“种草”到“拔草”。当然,这其中有消费分级的原因。对于大多数人而言高性价比很重要,还有就是消费习惯的变化,过去注重“面子”,现在更注重“里子”,去哪儿不重要,跟谁去玩什么更重要。总的来说,这本质上是一种“错峰旅游”的新形态。
从“像别人”开始,到“做自己”出圈
有业内人士打比方说,选择“平替旅游”就像买东西不纠结于一定要买奢侈品牌,而选择有性价比的商品。不过,业内人士也提醒说,“平替目的地”这个说法本身似乎暗含着“平替景点”不如“被平替景点”的意思。其实,所有景点都有自身的特点和魅力,“平替目的地”应当展现自身真实魅力以吸引游客。
欧洲CJ国际市场调研公司在今年4月发布的一份研报中称,旅游业应当将“平替目的地”作为战略资源纳入整体运营之中,从而加强对特定细分市场客户的吸引力;“平替景点”的宣传要加强针对性,善于利用网红大咖的力量去呈现景点的独特魅力。
对于如何让“平替目的地”更具发展潜力?盘古智库高级研究员江瀚告诉《环球时报》记者,首先,整合和优化“平替目的地”的旅游资源是关键。这些目的地可能拥有独特的自然风光、文化遗产或民俗风情,通过整合这些资源,可以打造出更具吸引力的旅游线路和产品。同时,注重资源的多样性和差异性,以满足不同游客的需求。
其次,加强基础设施建设是提升接待能力的必要手段。包括改善交通网络、提升住宿条件、完善服务设施等,为游客提供更加便捷、舒适的旅行体验。例如,可以建设更多的酒店、民宿等住宿设施,以及增设旅游咨询服务台、公共休息区等,提高游客的满意度。
再者,培养专业人才队伍也是提升接待能力的重要一环。“平替目的地”需要拥有具备专业素养和服务意识的旅游从业人员,为游客提供高质量的旅游服务。
至于“平替目的地”能否长久发展下去,这取决于多个因素的综合作用。首先,“平替目的地”需要保持其独特性和吸引力,不断挖掘和开发新的旅游资源,以满足游客不断变化的需求。其次,“平替目的地”需要注重可持续发展。
钟晖认为,“平替目的地”要做好内容建设,从“像别人”开始,到“做自己”出圈。也要抓住文旅高质量发展的机会,从城市更新、社会治理、数字化转型等视角改善接待能力。▲

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