网视大会专稿│爱奇艺：“内容+科技”创新双驱动，坚守初心反映伟大时代

在互联网技术进步和媒体变革的推动下，网络视听已经成为满足人们精神文化需求的主流方式之一。

近年来，爱奇艺等网络视听平台围绕中华优秀传统文化、乡村振兴等题材，紧贴时代脉动、聚焦日常生活、关注社会议题、记录人民心声，以作品创新展现了蓬勃向上的时代风貌；对智能制作、人工智能等技术的深入应用，系统性地提升了视听内容的制作水准，为艺术创作者更好地释放创意、用户更充分地享受高品质视听提供了新的途径。一大批题材创新和形态多样的优秀视听作品应运而生，推动了网络视听内容持续向精品化高质量发展。

品质“出圈”，口碑上佳热度高

截至2023年12月，我国网络视频用户规模为10.67亿人，占网民整体的97.7%。用户规模继续保持高位增长，市场对优质视听作品的需求有增无减。

作为国内头部网络视听平台，爱奇艺2023年在核心内容赛道上创新不断。其中，《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》5部题材多样、风格多元的剧集内容热度值破万。《狂飙》创新叙事，透过三幕叙事手法，勾勒时代洪流下不同人物的命运抉择，描摹出基层执法者不改初心、与黑恶势力斗争到底的英雄群像；《长风渡》创新性地在古偶内容中融入家国天下的背景，当代价值观和国风文化兼收并蓄，延展古装剧集的文化深度；后劲十足的《莲花楼》以“反套路”打开新格局，用侠客故事彰显传统武侠精神；《宁安如梦》用极致人设及女主不同选择带来的命运走向，赋予剧迷跌宕起伏的观剧体验，随剧集推出的综艺节目《100万个约定之宁安如梦》创新实现了剧综联动；《一念关山》群像人物鲜活，既有充满力量感的女性励志精神，也有热血传奇的公路武侠叙事，让用户回味良久。

同时，爱奇艺近年来在现实题材上的创新力也不容小觑。《不完美受害人》敢于展现复杂的社会切面，突破了女性话题剧的风格窠臼，触碰了更深刻的人性议题；季播剧集《无所畏惧》从女性视角切入了律政职场和社会生活话题，既挖掘了女性角色的韧性和成长性，也展现了职场人的专业精神和闪亮人格。

在综艺方面，爱奇艺推出的综艺IP《种地吧》率先开辟农业题材的类型化赛道，打响综艺节目差异化创新的“第一枪”。嘉宾团“十个勤天”积极励志引导更多年轻人树立正确的粮食观与劳作观，节目打破了原有的制播形式，创新性地开拓“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路。《登场了！北京中轴线》以中轴线故事作切口，借助网络视听的新技术新表达，带给用户全感官的沉浸式体验，对中华文明的连续性做出注解，也因此获评国家广电总局2023年第三季度优秀网络视听作品。优秀长视频内容对大众文化的积极导向作用，让长视频的深层价值再度得到社会关注和思考。

爱奇艺出品的内容在获得用户广泛认可的同时，也受到国内外诸多主流奖项肯定——剧集《平原上的摩西》先后入围第73届柏林国际电影节剧集单元和东京国际电影节剧集单元；自制音乐动画系列片《音乐公主爱美莉》第三季荣获第28届亚洲电视大奖“最佳3D动画”奖项；《中国乒乓之绝地反击》《回西藏》《追月》《记忆》等多部影片在第36届中国电影金鸡奖上获得最佳故事片、最佳导演等多项提名；多部作品及主创在第28届上海电视节白玉兰奖上斩获13项荣誉。

爱奇艺始终贯彻以新思想、新作品、新文化、新技术拥抱内容创新。2023年平台以古装题材链接现代思维，现实题材击中用户关切，创作出与时代共振、与用户共情的好内容，再度擦亮了“爱奇艺是多样化高质量内容制造者”这一品牌。

技术赋能，提质增效进行时

内容持续创新的背后，是平台在技术赋能下的持续进化。从2020年推行“影视工业化”至今，技术创新已成为爱奇艺不断提升内容品质、探索多元表达形态的关键动力。通过搭建“影视制作管理系统+影视制作工具库”双轮驱动的智能制作体系，自制内容管理平台、制片管理系统、掌上制片、虚拟拍摄、在线审片系统等相继落地并应用于实拍项目。

目前，爱奇艺自研的“爱奇艺影视制片管理系统”已经在内部内容团队中广泛应用。从立项到成片，创作团队通过剧本拆解、场记录入、财务管理、拍摄管理等功能整合剧组信息，让制片人可以及时、透明掌握项目生产进度，管理效率显著提高。该系统目前已在《虎鹤妖师录》《宁安如梦》《归路》等项目中应用，其中，剧本拆解效率提升20倍，剪辑分场效率提升10倍。刚刚入围2024年戛纳电视剧节主竞赛单元的华语剧集《我的阿勒泰》，采用了“制作上云”的先进技术方案，样片通过专用的DIT工具上传至云端，并在制片管理系统中实时更新，主创在云端即可查看、搜索和分类素材，大大提升了后续的剪辑效率。

虚拟制作是爱奇艺引领行业的又一突破。通过《狐妖小红娘·月红篇》《云之羽》《大梦归离》3部剧集进行持续实践与探索，爱奇艺已实现虚拟制作从概念到商业落地。在协助创作团队充分释放创意想象的同时，虚拟拍摄场次的整体拍摄效率较此前提升30%。基于对内容制作的丰富实践与深入理解，爱奇艺率先完善了色彩管理、灯光匹配、景深匹配、动作捕捉和时域复用等技术方案，并凭借扎实的技术储备，开发出XWonder、iViz、数字资产库等适配于虚拟制作的全流程智能工具。《爱奇艺XR云演出和影视虚拟制作系统》由此获得了2023年北京市推动智慧广电发展专项重大奖励。

爱奇艺不仅在内容制作上精益求精，还致力于通过技术赋能全方位提升用户视听体验，满足用户日渐增加的大屏高清观影需求。2022年8月，爱奇艺推出针对TV端大屏场景的家庭影院视听标准“帧绮映画MAX”，目前与海信、三星、TCL、创维、华为、小米、索尼、夏普、康佳等电视品牌达成合作，共计超180款旗舰级电视机型通过了“帧绮映画MAX”认证。截至目前，爱奇艺片库已经储备超20000集4K、HDR内容。通过认证电视，用户在家里最高可享受“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听体验。

AIGC落地，拥抱未来生产力

作为国内影视行业头部企业，爱奇艺很早就将AI技术的应用和探索视为重要发展方向。目前，爱奇艺已率先开始在内容策划、开发、制作、宣发等核心环节落地生成式AI的应用，并在文本、图片、声音、视频四大应用场景形成了一定的生产力。

2023年10月，爱奇艺率先通过搜索场景实现大语言模型落地，行业内首次将生成式AI技术应用到角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景中，这让影视内容搜索一跃升级为AI找片。

在内容宣发环节，文本内容的生成、生成式AI文生图、文生视频等能力也开始被应用在角色开发、宣发物料制作等环节。目前，爱奇艺团队正持续探索用AI来生成概念海报，设计动漫原画、角色场景以及海报物料，部分已经投入实际应用。根据初步统计，AI海报的曝光占比已经达到了35%，AI海报的点击率较人工海报提升了16%。

现阶段，爱奇艺正将自身庞大的影视资料数据与大模型结合进行训练和微调，以开发针对影视产业场景的生成式AI垂类应用。同时，爱奇艺基于经典小说、剧本、历史资料等专业内容构建垂类知识库，并投入技术和业务力量进行研发训练，形成自己的影视文学大模型。目前，这一大模型已经接入了爱奇艺研发的小说和剧本评估工具，不仅辅助剧本阅读速度显著提升，对剧本场景和人物的拆解准确率也已超过90%。

自成立之初，爱奇艺的愿景就是致力于“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。面向未来，爱奇艺仍将坚守初心，持续以优质内容回报用户，以技术创新赋能娱乐生态，推动优秀网络视听作品题材创新与多元化表达，以更丰富的维度传播当代社会主旋律和丰富的传统文化，助力培育新质生产力，讲好中国故事。