PUMA十年来首度更新品牌理念，强化专业运动定位

界面新闻记者 | 石一瑛

在2024年这个先后将进行欧洲杯和奥运会的大赛年，全球运动品牌都明确了自己的“金线”——专业运动。

2024年4月中旬，距离巴黎奥运会开幕式临近百天倒计时。德国运动品牌PUMA在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄，所见不同”，意在突出PUMA全球最快运动品牌的定位。

事实上，PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”（意为永远更快）作为品牌理念，不过此次，该品牌想要借助欧洲杯和奥运会，进一步强化该理念，并将这一理念强化应用在包括重要细分足球、跑步和篮球在内的所有运动类别中。

1948年PUMA品牌创立时，创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）就曾经提出了创造出让运动员敏捷、灵活、快速运动鞋的理念，PUMA的品牌名字，直译就是”美洲狮”，品牌logo也是一只飞跃状态的“美洲狮”。

和重新定义品牌理念一同亮相的，是PUMA为今年夏天巴黎奥运会准备的17套奥运装配，包括瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔尔、古巴等国家队的田径、篮球比赛服。

尤为值得一提的是PUMA为牙买加田径队提供赛服，这个加勒比海岛国，通常能够包揽男女“百米飞人”金牌，素有“短跑王国”之称，其中最著名的当属9.58秒保持百米世界纪录、拥有八块奥运金牌的“飞人”尤塞恩·博尔特。

在过去75年里，PUMA一直追求和世界上速度最快的运动员、俱乐部和运动协会合作，和专业体育运动共生，打造尖端创新产品，推动体育运动更快、更强。

PUMA首席执行官Arne Freundt说：“每个人都梦想拥有一种超能力，而速度就是PUMA的超能力。速度是伟大运动员改变比赛的超级能力，我们知道速度能激发每个人的运动表现和胜利潜能。通过我们将速度融入日常生活场景的能力，PUMA邀请所有人突破自身极限，释放个人最佳状态，成为更好的自己。”

足球之于PUMA，是相当重要的一个细分市场。对于PUMA来说，2024年在足球市场的战役，不只是欧洲杯，还有美洲杯，还有云集23岁以下足球精英球员的2024年巴黎奥运会足球赛事。

今年6月中至7月中在德国举行的欧洲杯，和7月底到8月中在法国巴黎举行的奥运会，意味着欧洲将在这个夏天成为全球体育的焦点。

在PUMA的“德国主场”进行的欧洲杯，自然是足球细分市场的重中之重，PUMA签约的欧洲足球明显包括2018年世界杯冠军成员、法国队的安托万·格列兹曼（Antoine Griezmann）和曼城的主力杰克·格拉利什（Jack Grealish）。

美洲杯方面，PUMA足球线最大牌的球员内马尔（Neymar Jr.）正是巴西队的灵魂，“小豌豆” 哈维尔·埃尔南德斯（Javier "Chicharito" Hernández）、路易斯·苏亚雷斯（Luis Suarez）等PUMA签约球员，也是来自美洲的足球明星。

在此次品牌理念焕新发布的同时，PUMA方面也明确表态将强化专业运动属性。尤其突出的就是这些奥运会、大型足球赛事的装备技术，比如奥运会上PUMA提供的短跑、长跑、跳跃和投掷项目赛服，采用一种特殊设计的提花织物面料，线条设计符合人体工程学，能够突出这些精英运动员的背部肌肉轮廓，同时具备透气性，薄薄一片甚至含有温度调节技术。

PUMA首席产品官Maria Valdes说道：“我们最好的产品，来自于我们和运动员之间的合作。三年前，当我们开始研发这些比赛服装时，我们希望确保其兼具设计、品牌文化和技术创新。”

事实上，运动品牌做时尚设计并不难，真正成本突出的是技术研发，这其中又尤其以鞋款的中底技术和服装的面料技术，最为核心。

无论是耐克、PUMA、lululemon这样的国际大牌，还是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等，都已经非常明确，真正保持长期增长的核心，不是时尚设计，而是运动专业功能性背后的技术较量。

对于PUMA而言，十年首次的品牌理念焕新，只是这家公司讲好商业故事的外围，真正的核心，是强化专业运动背后技术创新。