雷军穿的萨洛蒙广州开首店遭抢购，第二家门店即将在天环开业

4月11日，近年来人气大涨的运动潮牌萨洛蒙（Salomon）广州首店在太古汇开业。据悉，在当天10点开始营业之前，已经有约150名消费者在排队，其中排队抽签的人数已超百位，有人早上7点就已经到达商场。临近营业时间，门店排队人数增至约200人，商场管理人员不得不将排队队伍移至商场西门外。

据此前“SALOMON广州太古汇”小红书官方账号公布，此次新店开业将限量发售XT- Quest ADV系列鞋款，发售价为1398元，而网上的“炒价”大约要2000元。

XT- Quest ADV系列鞋款。

太古汇萨洛蒙是品牌在广州的首家直营店，而在天环广场也有一家萨洛蒙的新店正在围蔽装修，4月12日“SALOMON广州天环”小红书官方账号发布第一篇帖子称“Coming soon，敬请期待”。

天环广场店正在围蔽装修。

虽然这次开业的是萨洛蒙在广州的第一家直营门店，但许多粉丝表示，在广州周边的深圳、佛山、东莞都已经有萨洛蒙门店。从品牌官方网站可见，目前萨洛蒙在深圳有6家门店、佛山有3家、珠海有2家、东莞和汕头各有一家门店。

亚玛芬招股书显示，2019年萨洛蒙在大中华区门店数量（包括直营店和经销合作店）仅有13家。到2023年9月30日，萨洛蒙大中华区门店数量提升至67家，其中直营门店达30家。2023年财报显示，截至去年12月底，萨洛蒙在大中华区已经开了37家直营门店。这也意味着，仅去年第四季度，萨洛蒙在大中华区的直营店就净增了7家。萨洛蒙中国区负责人在2022年就曾透露，该品牌计划在2025年将中国的门店规模扩大至200家。2023年，萨洛蒙户外装备业务在大中华区实现了146%的增长，该业务分部的全球市场增速是18%。

如果说中产男性、女性对始祖鸟、Lululemon偏爱有加，那么萨洛蒙就是热爱徒步、滑雪、越野跑的新贵年轻人青睐的户外运动品牌。萨洛蒙是1947年创建于法国的户外运动品牌，最开始以滑雪系列产品闻名，随后逐步拓展到越野跑、徒步等山地运动装备，凭着主打的专业性、功能性特质早就在户外圈声名远扬，畅销全世界160多个国家。2005年，萨洛蒙被收至芬兰运动品牌管理公司亚玛芬（Amer Sports）麾下。除了Salomon，亚玛芬旗下还拥有Arc’teryx（始祖鸟）、Wilson（威尔胜）、Atomic（阿托米克）、Suunto（颂拓）等多个户外、极限运动服饰、鞋履品牌。2019年，安踏集团又斥资收购了亚玛芬。

据南都此前报道，3月5日，拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等运动品牌的亚玛芬体育发布2023年全年业绩，营收43.68亿美元，同比增长23%；净亏损为2.09亿美元，亏损同比收窄17.4%；经调整EBITDA为6.11亿美元，同比增长34.9%。其中，以始祖鸟为首的DTC渠道营收同比增长49%至15.59亿美元，萨洛蒙收入也从2022年的10.74亿美元，增长至2023年的13.12亿美元，成为跨越10亿欧元的品牌，提前完成了亚玛芬此前提出的2025年目标。

另据国家体育总局4月11日发布的《国产体育品牌年报》可见，近期，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度陆续发布2023年业绩报告，四大品牌去年的总营收首次突破千亿大关，达到1127.2亿元，同比2022年增长了13.46%。其中安踏2023年营收为623.56亿元，其中主品牌安踏去年营收达到303.06亿元，斐乐以251.03亿元的营收紧随其后，包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌营收同比增长57.7%，达到69.47亿元。此外，安踏旗下的合营公司亚玛芬体育受益于始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的快速增长，去年全球营收同比增长30.1%至312.48亿元。

近年来，随着徒步、路跑、骑行、露营、飞盘等户外运动的兴起，不少主打功能性的小众运动品牌进入了主流视野，户外风穿搭逐渐成为一种街头时尚，以及一众时尚博主、网红、明星的上脚“带货”。萨洛蒙在国内拥有许多女明星粉丝，欧阳娜娜、周雨彤、章若楠、白百何都经常穿萨洛蒙示人。之前雷军秀工装火出圈的一身搭配，穿的就是萨洛蒙的奥德赛系列球鞋，售价1398元。

雷军同款萨洛蒙奥德赛系列。

萨洛蒙热度持续高涨，摇身一变成为了“潮鞋”门面，甚至出现“一鞋难求”的盛况。线下找跑腿代排队抽签、线上找代购买溢价款，都可能是买一双潮鞋的必经环节。

采写：南都记者 王欣