郑州微短剧跑赢横店，一场流量与文化的双向奔赴|财经观察

大象新闻记者成书丽 赵北 王艺枫

题材多元、剧情紧凑、表演魔性……凭借时长短、节奏快、爽点密集的特点，微短剧成为许多人的“电子榨菜”，甚至风靡海外。在全国通过网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中，郑州跑赢横店，位居全国第二，成为集内容策划、拍摄、制作于一体的重要城市。

郑州为什么能站到微短剧的风口？众多从业者纷纷汇聚郑州，他们对行业有怎样的认识和期待？本期《财经观察》，为您“揭秘”郑州微短剧行业发展的力量。

第一篇章

郑州微短剧生产如火如荼：

一周能拍摄一部剧

每天有几百人咨询想做群演

在位于新乡平原新区的某个楼盘售楼部门口，战旗（河南）影视基地的牌子让记者有些恍惚。

草地上支起的摄影、灯光等器材提醒我们，这里是剧组。他们刚刚完成一场室外戏拍摄，正准备转场。

作为郑州微短剧市场“战绩”突出的一家影视剧公司，风华正茂影业联合创始人、导演周楠告诉记者，这里目前是郑州周边最大的专业微短剧拍摄基地，可以满足五个以上剧组同时拍摄。

“很多郑州制作的爆款微短剧都是在这儿拍的。”周楠说。

微短剧概念是在2020年12月8日首次提出，国家广电总局将其定义为单集时长10分钟以内的网络剧集作品。

“郑州微短剧兴起大概有两年时间了，我们从去年开始转型做微短剧。”周楠说，“公司现在每个月产能在十部左右，一天最高纪录能达到四个组同时开拍。”

在郑州市管城区一家婚宴酒店内，来自两家公司的剧组也在紧锣密鼓地拍摄。

其中一个剧组的负责人，河南原色文化娱乐有限公司CEO、总制片赵奎说：“我们公司规模不大，主要走的是精品、高质量短剧路线，差不多一个月推出一部剧。”

据了解，郑州市目前有580多家获批的文化传媒公司，其中专门从事网络影视剧制作、拍摄小程序剧为主的就有290多家。

官方数据显示，2023年以来，郑州市有5部成片短剧通过国家广电总局审查，并取得网络剧片发行许可证和上线备案号；77部网络微短剧梗概通过省广电局审查报备取得规划备案号；1100多部微短剧按照规定通过网络视听平台机构自审通过播出。

被行业内称为“爆款”的《化龙》《天降首富》《世界对我温柔以待》《最强打工人》等短剧，均出自郑州。

6到8天拍摄一部剧，每剧成本30万到65万

多位业内人士表示，微短剧和影视剧拍摄的最大区别就是周期短、拍摄节奏快。一般6到8天就可以拍完60到80集的剧集。一部剧从立项筹备、整体拍摄再到剪辑、后期制作，一般只需要一个月到一个半月。

周期短更要保证质量。“有的题材，像战神、玄幻这类短剧，后期特效制作还需要20天到一个多月。”赵奎补充说。

什么样的剧能称为“爆款”呢？周楠说：“一部剧成本一般在30万到65万左右，充值数据达到五百万以上就算是一个票房比较好的短剧作品。”

赵奎认为，好剧本+好制作+好演员+投流是爆款的必备元素。

据了解，微短剧最开始兴起时，题材以逆袭爽剧为主。2023年，数据表现优秀的爆款微短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

“我觉得火不火爆还是取决于内容。”卧龙得雨剧本工作室创始人主编王宋说，“你的剧本能不能在既有类型上做一些创新，或者在剧情上能有足够吸引观众看下去的欲望，我觉得这是能否成为爆款的一个很重要因素，也是未来短剧需要逐渐精品化的一个方向。”

周楠透露，公司平均每月推出七八部，基本上都会有一个爆款出现。

“我们2023年一共生产了10多部剧，大爆了两部。而据我了解，去年郑州一家公司一年生产了几十部爆款微短剧。”赵奎说。

从业者众多，每天有几百人咨询想做群演

据业内人士粗略统计，目前郑州微短剧市场上大约有近2000名演员，其中有专业背景、毕业于戏剧影视学校或从事话剧表演等相关领域的专业演员大约有500人。

“每个月能拍摄十几、二十多天左右的演员大概有一两百人，他们拍摄能力强，在市场上比较抢手。其余的可能一个月大概能接到10天左右的戏份。”风华正茂影业选角导演魏鲲说。

据了解，目前郑州市场上头部微短剧演员一天收入大概在6000元到12000元之间。

“还有一些演技比较好，但是知名度没有第一梯队那么高的，收入可能在5000元到9000元之间。”魏鲲透露。

无论收入怎么样，微短剧正在吸引着越来越多感兴趣的人加入。

魏鲲说：“现在每天都有几百个人来咨询想来做群演，很多都是大学生，一是觉得好玩，二是平时看微短剧，也想参与其中；还有想通过微短剧得到一些片酬，一天工作8个小时大概能收入100到130元，超过8个小时还会有额外补贴。”

第二篇章

郑州微短剧何以跑赢横店？

“天赋异禀”

不是横店拍不起，而是郑州更有性价比

这两年，郑州市微短剧制作的市场主体水准在行业内已形成较大影响力，坊间一度流传“2023年全国30%至40%的短剧制作都来自郑州”。

据了解，目前在全国通过网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中，郑州位居西安之后，排在全国第二，跑赢了被称为中国“好莱坞”的横店。

周楠解释说，郑州微短剧行业全国排第二，并不是指剧的数量，而是一个综合评判，其中包括整体团队的数量、优质剧的产出占比等。

郑州微短剧何以跑赢横店？

多位业内人士表示，这离不开郑州丰厚的文化底蕴、丰富的文旅资源，还有高水平的制作团队和较低的生产成本等。

“天赋异禀”的文旅和场景资源

“我们河南地处中原，拥有深厚的文化积淀。这为我们的短剧生产奠定了优质的内容基础。”短剧演员蔡欣说。

郑州是五朝古都，国家历史文化名城，既拥有古村老街的美景风情、深厚文化底蕴的文博场馆、山川河流的自然美景，又拥有国际大都市的地标风貌、高端酒店和商超的室内豪华场景，四季分明的春夏秋冬……

周楠告诉记者：“在郑州基本上什么类型的场景都能找到，比如说宴会厅、别墅、外景资源都很丰富，而且开放度很高，都比较支持短剧从业者去取景拍摄。”

高水平的制作团队和稳定的从业者

“主要还是由于郑州的本土资源，首先我们影视从业者队伍比较稳定，基本上行业内的灯光师都是来自于我们河南省；其次，郑州做网大和信息流广告都比较早，我们有一批从网大迭代过来的专业演员，还有从信息流广告升级的一批演员；另外，我们群演资源丰富，本地大学生、务工人员较多，比如我们公司跟黄河科技大学有校企合作，会有一些对口专业的大学生来参与到短剧的拍摄。”周楠分析说。

据相关媒体报道，目前在郑州市从事短剧制作的公司大部分来自于之前网络文学平台和MCN（多频道网络）机构，以及部分短视频摄制组和电影公司。他们在制作影视方面经验丰富、专业性强，成片质量高，能吸引更多的平台方、投资方、版权方参与合作。

而在成本方面，与北京、横店相比，郑州是更具性价比的城市。

“演员均价不高、摄影棚也价格适中，整体预算、支出比别的城市低。”周楠说。

郑州的包容吸引了全国各地的从业者

有演员一年多拍近百部剧

爆款短剧演员陈强生来自安徽合肥。他说，一次机缘巧合下，他受到郑州这边导演的邀约过来拍微短剧，然后就留了下来。

“郑州这边的拍摄量很大，而且能经常出爆款剧。我觉得郑州短剧市场很包容，很多北京上海等全国各地的演员都聚集在郑州，加入这个赛道。”陈强生说。

演员王勇一直在横店拍摄影视剧，两年前回到郑州，已经拍摄了一百多部剧微短剧。“感觉还挺不错的！”王勇说。

河南人一贯的吃苦耐劳也让本土演员能够快速适应快节奏的短剧拍摄。

来自郑州本地的年轻演员王妍说，她入行将近一年半，已经拍了近百部剧。她经常早上四五点就起床开始化妆，作为主演，一拍就是一整天，但自己并不觉得有多辛苦。

“平均每天拍摄十个小时左右，强度还可以接受。收入完全可以养活自己，也相对自由，挺好的。”对于这个行业，王妍表示各方面都比较满意的。

第三篇章

官媒入局短剧赛道

在影视行业再造“河南广电”品牌力量

4月8日，由河南广播电视台大象新闻出品的《重活一世，我带爸爸走向人生巅峰》微短剧在郑州开机，标志着河南广电正式入局微短剧赛道。

据了解，近年来，河南广播电视台大力弘扬优秀传统文化，《唐宫夜宴》等“中国节日”系列节目连续出圈，电视剧《花开山乡》《红旗渠》接连登陆央视一套“黄金档”，被业内人士誉为“河南广电现象”。

如今入局短剧赛道，推出大象剧场，是出于什么样的考虑呢？

河南广播电视台大象新闻负责人刘林军在开机仪式上表示，中国的短剧产业已经成为中国文化输出的新力量，在这样一个重要的赛道上，大象新闻不会缺席。

“目前，大象新闻已组建了自有的专业化团队，也具备冲击这个赛道的实力。”刘林军说。

作为国内第一家入局短剧平台的官方媒体，大象剧场能给郑州乃至全国的短剧行业加一把火吗？

导演苏文龙表示，作为官媒短剧平台，他们对自身有着更高的要求。“我们是从剧本研发到拍摄制作到投流发行为一体的全链条媒体平台。在题材选择上坚持创新而不跟风，在内容创作上坚持通俗而不庸俗，在平台定位上也会坚持精品而不批量。”苏文龙说。

据了解，接下来，大象剧场还将引入市场化运作机制，全面注入互联网基因，在“编剧、摄制、平台”三大板块上发力。除付费短剧外，大象剧场还将在短剧+文旅、短剧+品牌、短剧+账号上积极探索，在影视行业再造“河南广电”的品牌力量。

尾篇

未来已来

期待行业“乘风破浪”

官媒入局，让郑州的从业者感受到了压力，也更加有了必出精品的决心。

“很多演员以前看不上短剧，认为它更偏向于低端市场，跟他们传统的艺术价值观不太一致。”风华正茂影业选角导演魏鲲表示，随着市场规模越做越大，很多外地演员不断向郑州汇聚，再加上官媒入局，郑州微短剧前景广阔。

“我们公司其实拍了很多精品短剧，题材也逐渐向正剧发展；也吸引了很多专业的演员，像北影上戏的很多非常优秀演员现在也愿意加入到微短剧的拍摄中来。”魏鲲说。

卧龙得雨剧本工作室创始人、主编王宋也认为，未来短剧一定会朝着更加精品化的方向发展。“随着专业团队的入场，更专业的编剧、导演以及各部门技术人员的入局加持，未来短剧会逐渐淘汰粗制滥造、剧情灌水，或者是不合理的思想价值观念。”王宋说。

魏鲲甚至认为，“只要愿意投入，用心做好内容，短剧其实也可以和正剧、甚至大电影一较高低。”

据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

庞大的市场规模就意味着需要更多新鲜血液。周楠透露，目前微短剧行业有两类人才比较短缺，第一个是制片岗位，第二个是视频剪辑和后期制作。

“我们也在寻求校企合作。如果有应届的大学毕业生愿意来尝试一下，我们会手把手地带他们入行。”周楠说。

对于想要加入这个行业的新人演员，魏鲲也给出了一些建议：“首先得对影视表演感兴趣，第二要有一定的表演基础，面对镜头不要太胆怯，普通话标准一点，有强烈的表现欲望，愿意通过镜头传递自己的情绪，传递自己的价值。”

“希望大家能一起努力，让这个行业健康、可持续地发展下去。”演员王勇说。