一线广告导演张哲首次直播！操盘百万级项目的背后是......

广告导演是会“销售”的艺术家吗？

对于广告导演职业身份的这个标签定位，张哲给出了一个金句解答：“广告导演可以有艺术的表现形式，但不是艺术家。”

广告需要艺术，但不能只是艺术，真正成功的广告必然是在艺术性和商业性上取得一定平衡，既有商业诉求的习性，又有艺术表达的任性。

关于这一点，在张哲的广告创作之路上得到印证，网易的品牌态度片、卡萨帝的家电创意广告、RIO微醺的情绪片、淘宝20周年宣传片......让我们看到了张哲身上驾驭不同类型片子的实力A面。

而围绕着他创作风格多元性的讨论，还有我们未曾涉足但好奇的B面，比如：

如何平衡商业需求和艺术表达之间的矛盾？

新人导演进步慢，如何进阶成为一名优秀的广告导演？

如何提高广告创作的审美能力和视听语言的艺术水平？

为了寻求解答，新片场课堂导演大师班邀请到了业内一线广告导演张哲直播分享答疑，在张哲导演的首次直播分享会上，他和同学们讨论分享了自己的行业经验和创作思路。以下是直播干货部分整理，希望对新人广告导演的创作有所启发和指导。

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新人导演不要害怕被贴标签，但同时不要被标签所定义和固化。

作为新人导演，标签实际上是增加了他的辨识度。每个阶段的成长认知决定了你可以驾驭什么样的影像。所以，有时候标签化是一件好事，被看见是你获得机会的第一步。

在新人导演阶段，当你的标签和风格被看见的时候，接下来要学会的一个很重要的技能就是沟通。实际上，我们行业的本质就是在沟通。大部分广告公司的创意都是一个文字的思维导向，它缺乏完整的影像架构能力，而这恰恰需要发挥导演的职能优势，去完善、补充，将客户的概念转化为视觉化的故事，并通过影像传达给观众。

张哲导演工作花絮

所以，导演工作必不可少的一个重要工作项就是和客户开PPM会议，和团队去做内置会，通过沟通建立理解和信任，这也是广告导演必备的基础职业素养之一。

在沟通的过程中，保持情绪稳定同样至关重要。因为导演的工作就是不断地做出判断、解决问题，执行过程中又会产生新的问题，需要解决新的问题。

导演可以表达情绪，但不要带着情绪表达，这是非常重要的。此外，沟通并不意味着妥协，而是为了更好地推进项目进行，避免内部摩擦。

在广告制作的框架体系里，首先是商业，其次是广告，然后才是导演。

首先，我们要满足的是品牌方的需求，即解决问题、创造感受和情绪，或者建立观点，然后在这一过程中，慢慢地形成一个对品牌价值观认同的消费群体，这就是商业需求。

而广告是来自广告公司的一个需求，我们需要清晰明确地抓到创意的原点，最终来解决并改变消费者的认知。创意在这一过程中扮演着重要的角色，它是一种翻译，连接着代理商、导演和观众。它其实也是一个寄信的人，替品牌和消费者来寄这封信，而寄信的目的由品牌方决定，寄信的方式由我们创作者来决定。

为什么导演排在第三位置？作为商业导演，我们需要从客观冷静的第三视角分析创意脚本，在同时满足商业和广告的前提下，通过影像的表现来实现艺术的自我表达。优秀的广告导演能够让观众对广告产生兴趣和好感，这正是他们的魅力所在。

张哲导演工作花絮

现在很多代理商和客户都喜欢用画面来解释文案，一一对应。但我个人不太喜欢这种看图说话直白的方式，美是需要一定的留白和想象，这样才能实现1 + 1 大于 2的影像效果。

和大家分享一个很实用的创作技巧，作为一个商业广告导演，你需要在新人导演阶段了解投放传播的渠道，这与创作方式密切相关。因为不同的传播渠道会影响消费者接收信息的方式，从而影响创作风格。比如，在抖音上，你需要在前三秒或五秒内吸引观众的注意力，可能需要足够的视觉张力。但是在影院环境中，导演可能更加关注声音效果的设计，以及整体封闭空间的观感。

张哲导演工作花絮

所以每次我接到案子的时候，我都会询问品牌方的具体投放渠道，然后根据不同渠道特点制定影像风格或整体视听语言。

回归正题，导演的审美是与生俱来的，它与你经历过的每一段恋情、每一次旅行、每一段旋律，甚至你感受到的每一阵风息息相关。但仅仅具备审美是不够的，你还需要去创造美的感觉。因为几乎每一个项目都会提及“高级”这个关键词，但我认为这是一个伪命题，因为它通向了无限多样的审美理解。

我觉得到最后创作者之间比的是理解这个世界的方式，以及你对这件事的看法和角度，如何理解和感受这个世界，然后通过影像艺术去表达。所以，每个导演都是独一无二的，不可复制的，只有当下的感受才是最珍贵的。

张哲导演工作花絮

预算是一个关键的考量因素。预算越低，自由度越高，但同时也意味着更多的限制。相反，预算越高，你的作品被看见的可能性就越大。当你开始操盘百万级项目时，意味着你已经走向了成熟导演的第一步。

那么，如何才能操盘百万级项目呢？最重要的还是作品。作品是导演身份的第一专业认可。当你拥有了优秀的作品之后，我们需要在广告生态链中找到充分信任你的一方，他可能是欣赏你作品的品牌，或是与你高度同频的广告公司，又或者是特别看重你个人魅力的制作公司，所以除了出色的作品，你还需要展现个人魅力，与他人建立起信任和合作关系。

张哲导演工作花絮

以上就是广告导演张哲直播内容精选，如果你正处于新人导演阶段，希望突破瓶颈，持续成长晋升，欢迎来参加新片场线下【张哲导演大师班】，业内一线广告导演张哲将从自身多年的创作经验和真实案例出发，通过理论结合实践的教学方式，进行2天线下课程的密集分享，面对面和学员传授他独特的创作方法论。对课程感兴趣的同学可以扫码添加老师咨询噢~

【张哲导演大师班】课程大纲

《网易 各凭态度乘风浪》《知乎「有问题 就会有答案」》《RIO 微醺 周冬雨》《Libresse Dir Cut》《淘宝 | 你好，20 岁!》等案例复盘

DAY1

上午：长文案式影像创作

开场介绍：导师/学员自我介绍/课程安排介绍

1、如何将长文案核心主题进行影像主要风格设定，并与观众产生情绪共鸣?

2、多线叙事下，如何对人物进行角色塑造?

3、如何在长文案影像表达构建剪辑和情感的高潮段落

下午：多类型广告的视听化—气氛型广告创作

1、如何将文字描述转化为视听元素?

2、如何制造合适的影像氛围?

3、广告片蒙太奇的运用

4、如何做导演阐述

5、如何与不同的甲方高效沟通 (品牌/4A/创意热店)

6、主创的沟通制作会议该如何进行?

7、导演看景&复景应该做些什么?

DAY2

上午：剧情类广告创作

1、如何将品牌巧妙融入故事创意中?

2、如何设计故事的铺垫、冲突、高潮和情感共鸣?

3、如何设定故事场景、人物底色?

4、与美术、摄影如何沟通和执行视觉设计?

5、导演选角色、素人演员、专业演员指导注意事项

下午：明星类广告创作及导演工作总结

1、如何与艺人沟通

2、明星拍摄经验分享 （棚内拍摄/户外拍摄）

3、导演工作总结及流程介绍（拍摄前PPM/Shooting Day /后期/交片）

4、Day1 的中午和晚间小作业点评

5、学生个性化问题和老师指导

6、结业典礼

导师介绍

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