潘仲光专栏｜蓝湾大师赛带来的启发

文/潘仲光中国高尔夫球协会副主席、女子世界高尔夫排名董事、女子中巡赛事公司董事长、东方高尔夫国际集团总裁、中国连锁经营协会副会长、中国五十人经济论坛理事。

时隔五年，2024年3月蓝湾大师赛回归。没错，上届比赛不是2019而是2018年，当年的中国“前世界第一”球员冯珊珊还在参赛，而今年参赛的中国“前世界第一”换成了殷若宁。五年的赛事合约中，今年是最后一年。明年蓝湾大师赛是否存在？尚未确定。一场LPGA赛事600万美元的办赛成本不是小事。我们都在为高德雪董事长的房地产成功销售感到高兴，过去10年，蓝湾房价上涨4倍，这是我国难得的成功案例，也因此才有足够的资金赞助世界顶级赛事。

今年比赛有许多惊喜，中国的高尔夫市场、观众和媒体都在改变。首先要感谢高德雪董事长争取到LPGA在亚洲举办的首场全阵容赛事，参赛选手108人，其中35人是中国球员。最终晋级的66人里中国球员占了20人，其中不少晋级球员并没有LPGA参赛资格，单纯来自女子中巡，而最年轻的业余球员任怡嘉，只有14岁，却成为2024年LPGA巡回赛的第一位一杆进洞球员。

媒体更多样化。除了海外媒体和央视五套直播，网络媒体有新浪、搜狐、腾讯、爱奇艺、高尔夫频道、魅力、旅游卫视和女子中巡的全覆盖直播，国内所有高尔夫专业媒体和自媒体都来到现场，一些国内有影响力的企业也来到球场观摩赛事和关注球员。我们接待了来自多家手机、服装甚至民生品牌的客户。现场观众也有变化，非高尔夫人群占比明显，超过了30%，这是我感觉与上海别克锦标赛有别的情况。

在传播数字上，女子中巡抖音账号创造了501万的播放量，视频号227万播放量，小红书也创造了27万播放量，今日头条推荐20万次，微博阅读量10万人，微信公众号文章阅读量3万人，四轮直播观看人次6.18万。新浪高尔夫视频号直播四轮，每轮收看量均在10万人以上。这只是女子中巡和我现有的数字。其他媒体的数字还未统计完成，但相信也一样惊人。

然而职业赛事的前景并不乐观，就国内市场来说，国有企业、银行、房地产和汽油车品牌都在减少赞助预算，它们本来是职业赛的支柱。没有了韩巡和欧巡联合认证赛事之后，今年中国只有LPGA两场比赛。在蓝湾，LPGA执行官莫莉·萨曼给了我们一个新的信息，此前我和女子中巡总经理李红在西班牙开会时，她也曾表达过同样的想法。

莫莉新上任不久，她的理念传承了前一任迈克·万恩的顶级赛事想法，甚至还有更远大的战略架构。疫情期间，当女子欧巡赛资金紧张时，LPGA投资了50%的股权，使其成为LPGA的二级赛组织，因此每年欧巡前三名选手可以直接获得LPGA会员资格。在美洲，LPGA本身就拥有爱普森巡回赛作为二级赛，于是莫莉发现亚洲是个空白。在LPGA中，亚洲选手占比最多，其中主要来自日本、韩国和中国。泰国、印度、菲律宾、马来西亚和中国台北及香港等国家和地区偶尔也会输送选手到LPGA，那么LPGA更应该在亚洲投资一个地方性的二级赛组织，让更多的选手通过亚洲二级赛直接获得LPGA参赛资格。

这是否会对之前LPGA在中国的赛事造成影响？非常有可能。如果将亚洲现有的LPGA赛事直接转变为亚洲二级巡回赛站点，显然会受到赞助商的集体抗议。今年的蓝湾大师赛把原来不设晋级线的小阵容表演赛变成了一场全阵容晋级线赛事，原本是给LPGA球员的无条件奖励制度变成了有条件的晋级制，意味着许多LPGA球员也不能确保自己拿到奖金。

全阵容赛事存在的问题是：第一，因为区域球员的参与导致阵容强度下降，继而导致世界积分下降，加上晋级线的存在，导致LPGA顶级球星的参赛意愿降低；第二，蓝湾大师赛总奖金200万美元，但总办赛成本却高达600万，这也是许多赞助商不愿意赞助的原因。假如总赞助额可降低到400万美元，是否能增加更多品牌的赞助意愿？蓝湾大师赛也可以在总办赛成本中拿出更多金额作为奖金，例如增加奖金到300万美元来吸引顶级球星参与。第三，LPGA不希望其他的亚洲赛事效仿蓝湾，球员的水平差异会造成其他巡回赛球员可能比LPGA球员更厉害的印象。

LPGA需要保持顶级赛事的形象。如何确保参加LPGA赛事的球员水平，并有限制地对区域巡回赛球员开放？成立亚洲二级巡回赛可以解决这个问题。在亚洲经过LPGA精挑细选的二级赛球员才可以参加亚洲顶级赛事。二级赛不是LPGA自己从零开始，而是与亚洲各大巡回赛共同认证，在日本、韩国、中国、澳大利亚、泰国和中国台北等高尔夫强国或地区的巡回赛组织共同认证（日本韩国则与他们的二级赛认证）。这些共同认证赛事的奖金因此提高，也会让LPGA在亚洲区域的顶级赛事奖金提高，并因此增加升级机会，强化高水平对抗的形象。亚洲的LPGA顶级赛允许亚洲二级赛球员参与有晋级线的全阵容赛事。选拔出来的前三名选手可以不通过资格考试直接获得LPGA会员资格。

这样看来，LPGA对亚洲区域巡回赛的投入就可以帮助亚洲各国和地区的赛事升级，同时又不会破坏亚洲LPGA一级赛事的形象，创造多赢的局面。

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