空气净化器紧握线下高端市场，打破刻板印象

　人们常将空气净化器用于除甲醛，但随着产品的功能的不断丰富，除异味、除过敏原、消毒杀菌等细分领域也逐渐迅速增长，多元化使用场景意在打破用户对空气净化器的刻板印象。空气净化器线上占比几乎达到天花板，线上渠道仍有很大的空间，且随功能的不断完善，产品也在向高端市场发展。

　　打破空气净化器=除甲醛刻板印象

　　目前，空气净化器的主要用途仍是除甲醛，但在生活中，用户对空气净化器的需求变得更加细化，品牌深挖用户需求变化，针对不同场景对产品进行针对性升级。除异味、除过敏原、消毒杀菌等功能也逐渐成为空净的标配功能，在这些细分需求下，此领域的增长速度颇为迅速，并且头部也加快布局，尤其是宠物净化器品类中，品牌竞争较为激烈。宠物净化器在市场上取得了不错的成果，由此可见，宠物净化器在未来仍保持巨大潜力。

　　空气净化器也能够满足消费者的日常空气健康需求。如果消费者比较看重空气净化器净化甲醛的能力，那么可以选择艾泊斯AI-700，这款产品具有专业除醛除味净霾三合一功效，还能净化各类装修污染及室内颗粒污染，同时可以通过APP进行远程实时监测，淘宝价为12506；如果消费者比较注重病毒消杀功能，可以选择舒乐氏KJ1000F-A10，这款产品获得卫健委消毒产品认证，通过差动钨针超悬浮离子杀灭病毒，滤网强效除细菌病毒，京东价为7149元；还有宠物净化器的范罗士AM IIIS，具有专业调配宠物过滤网及宠物专业除臭滤网，PlasmaTure 等离子净化杀菌，可直接作用宠物皮肤表面，拼多多价格为5377元。

　　品牌重视线下渠道发展，进军高端市场

　　空气净化器在线上渠道的占比几乎已经触达顶部，而线下渠道仍有发展空间，并有益于品牌的高端产品销售。根据奥维云网全渠道推总数据显示，2023年空气净化器线上渠道零售额占比已然高达87%。在以内容营销为主流的阶段，家电品牌都优先占据线上渠道资源，在线上渠道逐渐稳固时，品牌开始将重心放在线下渠道发展。线下渠道相对线上没有那么强的品牌竞争，自家电线下需求持续回暖，一直延续量价齐增的态势，空气净化器的线下渠道有益于高端产品的销售，也能够在用户心理提升品牌认知度，树立良好的品牌形象。空气净化器目前已经进入触底反弹的新阶段，品牌方正在紧锣密鼓地布局产品规划，以敏锐洞察力与创新发展力抓住市场增长契机。