打造精品短剧：快手内容策略解析

就在快手短剧不断创造爆款的同时，过去一年短剧行业的格局也在发生快速变化。全年上线超1400部短剧，付费短剧分账突破2000万，2024短剧春节档成为热议话题，吸引头部影视公司与创作者纷纷入局，不止各大平台的短剧走向精品化，依靠投流撬动市场的小程序短剧黑马频现，淘宝逛逛等电商平台也增设微短剧项目，推出短剧扶持计划。一时之间短剧市场风起云涌，业界对于这条未来5年市场规模有望突破千亿的内容赛道摩拳擦掌。由井喷式爆发进入内容精品化的下半场，快手短剧的领先地位更加凸显。一方面不仅项目储备丰富稳中有升，长期深耕内容的快手在短剧内容品类上不断创新探索，实现古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大品类全覆盖，并将具备厂牌优势的古风赛道升级为注重东方美学的“华风”赛道。

不仅火剧，还助推演员流量飙升，得益于快手平台短剧生态的繁荣：2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，平台短剧创作者规模超10万，成为全网最大的短剧用户聚集平台。根据快手短剧寒假档收官战报显示，寒假档播放量破亿的短剧多达20部，其中7部播放量在3亿以上，全网累计话题阅读量达394.7亿+，收获热榜293+。

不止古风赛道，快手短剧在多个类型题材呈现出百花齐放的态势。正片播放量超过5.3亿的《我和爷爷》聚焦现实题材，通过超市老板与年轻打工人的忘年交，来呈现代际沟通、网络暴力、打击拐卖儿童等社会热点议题，矛盾与冲突和解的背后充满了人间温情与烟火气，剧中善恶有报的爽剧剧情，也让网友感慨“拯救我的乳腺”。

《一路归途》以公路喜剧上演当代版“人在囧途”，剧中主人公拼车回家归心似箭的状态贴合春运集体情绪，而途中遭遇变故出手援助，萍水相逢中流露的善良与真诚打动了不少网友；

《月满西楼》将女性互助的故事放在民国时代背景下，督军之女和千金小姐反抗命运安排，携手“搞事业”惩奸除恶的剧情大快人心，也让不少人磕到女孩间相互扶持的情谊。由TF家族三代团主演的《流星花园之热血帝都》，将经典偶像剧IP爆改为搞笑又神金的热血男高青春剧，“倒立哥”、“两个小甜心”等剧中热梗不仅引起饭圈狂欢，也为三代团圈到不少路人好感，让这部短剧播出后迅速登上快手短剧热播榜，并空降德塔文短剧景气指数榜top4。

《我在大宋开酒吧》《遇见她纯属意外》《醒醒！城主大人》等作品多次登上猫眼热度榜日冠，并凭借口碑和热梗出圈，比如与《赘婿》异曲同工的《我在大宋开酒吧》将电商直播、共享座驾、外卖接单等互联网玩法巧妙移植到古代，“温太医”张晓龙转行开酒吧，揭露古代职场商贩内幕的剧中桥段引发网友热议，喜提站内外多个热搜。

为打工人提供情绪价值的《超能坐班族》获得微博认证，成为首个微博站内的短剧爆款单条。主演郭晓婷此前邪魅反派女的形象深入人心，这次在短剧中挑战喜剧角色，呆萌直给的性格反差感十足，#郭晓婷第一次演搞笑女#、#郭晓婷1分钟说了8次非常管用#等热搜话题，让郭晓婷收获职场卷王新人设。

配合短剧热播，快手还上线了“剧想谈恋爱”的AIGC创新玩法，通过AI功能用户能够“穿越”到各类短剧中饰演主角。超20万用户在线体验了与自家男神女神甜蜜贴贴的短剧共创，真实生动的效果令不少网友直呼“再也不怕我妈催婚了！”