PC销量止跌迎涨，苹果、联想是最大赢家？

2024 年伊始，围绕 AI PC 的讨论就不绝于耳。英特尔、AMD、英伟达以及各大 PC 厂商，几乎都在努力告诉我们 AI PC 对于用户的革命性意义，就连苹果也在 MacBook Air 上大谈特谈 AI 应用。

而随着今年第一季度各大品牌 AI PC 的出货，AI 真能改变下滑已久的 PC 市场吗？这一点我们先按下不表，但至少可以肯定：PC 市场确实在变。

IDC 最新发布的报告表明，全球 PC 市场在经历连续两年的下滑之后，终于在 2024 年第一季度重新恢复增长，出货量达 5980 万台，同比增长 1.5%。

图/ IDC

值得一提的是，2019 年第一季度全球 PC 出货量为 6050 万台。换言之，全球 PC 的出货量也重新回到了疫情前的水平。

但这种回暖能不能持续甚至加速，还受很多因素影响。

回暖，但不是全局回暖

按照数据来看，2024 年第一季度全球 PC 市场虽然整体有 1.5%的增长，但实际上并不平均，一是不同地区市场的情况不一，二是不同 PC 品牌有增有减。

先说地区，全球大多数地区的个人电脑出货量都已经开始复苏，包括美洲、欧洲、中东及非洲地区均在增长之中，其他地区则还有一定程度的衰退。

其次是品牌，这次有六家品牌上榜全球 PC 厂商 TOP5，除了联想、惠普、戴尔以及苹果，华硕和宏碁还并列第五。整体来看，这六家厂商的合并份额从去年的 77.4%上涨到了 78.9%，其他厂商的出货量则同比下降了 5%，份额从 22.6%降到 21.1%。

也就是说，2024 年第一季度的回暖，更多还是头部厂商的回暖。不过实际上，即便是在头部厂商之中，也不是全部回暖。

图/ IDC

具体到六大厂商中，联想在第一季度出货达 1370 万台，同比增长 7.8%，继续稳居全球第一。苹果的出货量更是同比增长 14.6%至 480 万台，位居全球第四，也是前六大厂商中增速最快的一家。而宏碁则依靠 9.2%的同比增长，难得追平了华硕，并列全球第五。

相比之下，惠普的增长率卡在了 0.2%，戴尔同比下降了 2.2%，华硕更是下降 4.5%，三家都没有呈现出回暖的态势。

如果按照 IDC 的说法，第一季度的回暖实际更多是得益于去年同期的「低点」。去年的报告显示，2023 年第一季度全球 PC 市场出货量暴降 28.7%，为历史低点，包括苹果、联想等几家厂商也都经历了大幅度的下滑。

但实际来看，这个理由显然不能完全说明苹果的大幅增长、宏碁的后来居上，以及各家之间截然不同的增长/衰退表现。

上涨背后：AI 刺激之外，新品节奏也快了

对消费电子厂商来说，产品永远是最重要的。而新品，毫无疑问是短时间内刺激用户购买热情的一大利器。

今年 3 月 4 日，苹果就早早发布了搭载 M3 芯片的新款 MacBook Air，有 13 英寸和 15 英寸两个版本。

M3 MacBook Air，图/苹果

作为对比，去年苹果直到 6 月初才发布了搭载 M2 芯片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上，M2 系列发布于 2023 初，M3 系列则发布于 2023 年底，在第一季度有着更长的销售周期。

当然，产品是厂商和用户之间最核心的「联系」，而产品表现才是决定消费者购买热情的根本。

在核心的芯片方面，相比 M2 系列的平庸，M3 系列芯片显然更有看点。首发台积电最新的 3nm 工艺，拥有 250 亿个晶体管，GPU 还内置了硬件网格着色支持和光线追踪，加之新的动态缓存内存系统，M3 大幅提升了创意软件和游戏的性能表现。

图/苹果

此外，新款 MacBook Air 也着重宣传了 AI 应用，通过内置神经网络引擎的 AI 性能，带来更强的语音转录和视觉理解功能等，比如在剪映专业版里可以利用 AI 降低背景噪音，在 Goodnotes 上能利用 AI 辅助作业检查，在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自动美化照片等。

联想和宏碁也是类似的情况下，从去年底开始就有密集的新品发布，并且大都搭载了最新的英特尔 Ultra 等处理器，包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等，同时也都在探索和尝试 AI 能力的应用。

变化最大的一代 Carbon，图/微软

联想作为这一轮中最重视 AI 的 PC 厂商，不仅推出了最多的 AI PC，在 AI 结合和探索上也做得最多，包括推出具有本地知识库的个人大模型——人工智能双胞胎（AI Twin）。并且根据联想在本月初誓师大会上说的，他们还将在 4 月 18 日发布：

真正意义上的 AI PC。

与之相对的是，戴尔目前面向消费者市场搭载英特尔 Ultra 等处理器的产品只有灵越系列和 Alienware 笔记本，新品节奏较慢。而华硕占优势的游戏 PC 市场，也缺乏相应的亮点吸引消费者。

2025才是爆发期？AI PC 的真正影响力还没发挥出来

公允地说，AI 已经开始影响 PC 市场了。一部分有专业需求的消费者或者技术爱好者，在进行笔记本电脑购买决策的时候，已经开始在意 PC 的 AI 性能，以及对应的 AI 功能和应用。

不过，目前的 AI PC 距离大幅改变和提升 PC 体验，显然还有很长的路要走。一方面是即便是在专业需求上，目前 AI PC 实际能带来的价值也很有限。

另一方面对于普通 PC 用户来说，很难说这些 AI PC 能够在日常体验中带来什么区别。说到底，厂商现在宣传的大部分 AI 应用要么脱离了用户实际使用场景，要么基本依赖云端才有可用性，但这些在旧款 PC 上也能正常使用，完全体现不出 AI PC 的价值。

Windows 11 内置的 Copilot，图/微软

当然，这也不是 PC 厂商一方就能解决的，还是得联合操作系统厂商和芯片厂商一起才能推动 AI PC 生态的完善。事实上各大 PC 厂商也认为，今年还有两波对于 AI PC 比较重要的「刺激点」，包括高通将在年中正式推出的骁龙 X Elite，以及微软的下一代 Windows。

在雷科技之前的文章《在全面“本地化”前，所有 AI PC 都是“伪 AI PC”？》中，我们就强调了下一代 Windows 和下一代的 PC 芯片对于 AI PC 的意义。其中，微软预计将会进行大量基于 AI 的改造，并对芯片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求，以确保在搭载下一代 Windows 的笔记本电脑的体验。

包括华硕共同执行长胡书宾也指出，2024 年除了 AI PC 问世，还有 Windows 系统改朝换代，或将带来新一轮的 PC 换机周期。

但无论如何，各家厂商聚焦 AI 领域进行研发和探索，都是需要时间的，而消费者从认识到接受，再到全面认可同样需要一个过程。或者换句话说，对于 AI PC，厂商和消费者都需要经历一段「学习曲线」。

这也是为什么，部分厂商虽然认可 AI PC 的绝对潜力，但也强调 AI PC 在 2024 年能带动多大的增长和获益：

不要太乐观，也不要太悲观。

北京国际汽车展览会（北京车展）将于4月25日-5月4日隆重举行，本届车展以“新时代 新汽车”为主题，是“汽车从电动化走向智能化”的风向标。

届时，包括比亚迪、小米、AITO问界、小鹏、蔚来、理想、极氪、极越、长安深蓝等头部品牌将悉数登场，除新车型“大比武”外，自动驾驶技术的推进、智能座舱的演化和AI大模型与汽车的结合，都将是重要看点。雷科技旗下“关注电动车，更懂智能化”的账号电车通将派出报道团前往北京现场，进行一线专业报道，敬请关注。