第一季度剧集市场“狂飙”后降速 爱奇艺与腾讯视频稳居第一梯队

本报记者 张靖超 北京报道

2024年第一季度，在没有类似去年同期《狂飙》这种现象级剧集产品带动市场的情况下，多家第三方机构的数据显示，剧集市场在播放量、整体流量等数据指标上出现了萎缩。而市场蛋糕的减少，剧集市场的竞争愈发激烈，特别是头部长视频平台之间以及剧集之间的差距的缩小。

在平台方面，《中国经营报》记者注意到，多家第三方数据机构对于“爱奇艺、腾讯视频谁占据市场头把交椅”并没有同一结论，不过这两大视频平台对于其他平台的领先之势却很明显，稳坐市场第一梯队。

在具体的剧集方面，来自云合数据、灯塔专业版、德塔文的报告均显示，腾讯视频的《繁华》在播放量、市场占有率等方面均位列第一，爱奇艺的《南来北往》紧随其后。在各大机构排出的播放量排行榜中，腾讯视频、爱奇艺推出的剧集数量也占据榜单中的大多数。

综合来看，剧集市场仍然呈现出网剧热度强于电视剧、爱奇艺与腾讯视频继续领跑的态势。

大盘同比出现萎缩

2023年第一季度，爱奇艺推出的《狂飙》让整个市场火热起来，其话题度一度超过同期春节档热门影片《流浪地球2》。但这种现象级内容出现带有很强的不确定性，而且在热播过后，也会为平台带来明显的流量回落。

在今年第一季度，虽然仍有《繁华》《南来北往》等口碑之作，但显然不及《狂飙》带来的热度。

灯塔专业版发布的《2024Q1剧集市场报告》显示，2024年第一季度剧集网播市场累计正片播放量256.83亿，同比下降10.1%；热播剧集数量91部，同比去年减少25.5%，部均播放量2.82亿同比去年增长25.5%。此外，2024年第一季度剧集市场头部爆款表现不及去年，前五剧集占第一季度总播放量25.96%，对比去年减少10.97%。

云合数据发布的《2024年Q1剧集网播表现及用户分析报告》则显示，2023年第一季度《狂飙》带动流量飙升后，2024年第一季度全网流量同比回落。2024年第一季度全网剧集累计正片有效播放711亿，同比下降10%；会员内容有效播放388亿，同比下降11%。

不过，没有了现象级产品，市场上线的剧集之间的差距也明显缩小。《2024Q1剧集市场报告》显示，新上线的剧集中，在累计播放量方面，《繁花》正片播放量18.18亿领跑，《南来北往》《要久久爱》分别位列第二、三名，头部项目表现差距较去年同期缩小；口碑方面，从第一季度热剧豆瓣评分前十对比，2024年《繁花》高达8.7分与去年《三体》《去有风的地方》持平。2024年两部剧集超过8分，7分—8分剧集6部高于去年，前十均在6.8以上，虽头部高分项目数量减少，但腰尾部项目口碑高于去年同期。

爱奇艺不再独自“狂飙”

灯塔专业版方面认为，今年各平台剧集中，虽缺少如去年同期《狂飙》一样的绝对爆款，但整体表现依然可圈可点，为观众带来丰富的追剧体验。这种追剧体验提升的重要体现之一便是，各平台的差异化明显，几乎再难找到同质化内容。

优酷方面，除了春节常客《乡爱》稳定发挥，《要久久爱》播放口碑双收，《大唐狄公案》《你也有今天》等重磅项目也齐头并进，播放量均接近10亿。爱奇艺方面则是现实主义年代剧《南来北往》《大江大河3》双双上阵，颇有此前《人世间》带来的时代感，同时《三大队》《唐探2》等剧影联动项目表现不俗。腾讯视频凭借匠心巨作《繁花》拿下第一季度剧集冠军，同时其与芒果联播的《与凤行》也将有机会成为新一部爆款。芒果TV方面也同样是凭借《神隐》《与凤行》等多部大热联播剧集稳定发挥。

但在数据上，独播剧的播放量方面，灯塔专业版认为，腾讯视频排第一，其次是爱奇艺、优酷、芒果TV；在独播剧数量上，则是爱奇艺位列第一，腾讯视频次之，之后为优酷、芒果TV。

德塔文方面认为，在今年第一季度，爱奇艺所有剧集的整体表现超过腾讯视频，为景气份额最高的视频平台。“这一来是因为爱奇艺本季度输出量增长，且对作品整体质量有一定把控，输出新作《南来北往》《追风者》稳占本季度头部市场，头部作品的拔高和腰尾部作品的稳定，令其本季度整体剧集平均表现在水位线以上。”德塔文方面表示，“腾讯视频本季度退居次位，上新数量较上季度有少量减少，且本季度头部作品输出与上季度《繁花》相比略显逊色，因此本季度景气市场份额稍显不足。输出新作中仅有《与凤行》景气破2，成为腾讯视频本季度新作最高景气剧集。”

德塔文还认为，优酷本季度上新作品数量大幅度减少，虽有《要久久爱》《花间令》收获不错热度表现，但缺位头部市场，本季度上新表现明显相较于爱奇艺、腾讯的强势有明显差距，因此景气份额明显下降。

（编辑:吴清 校对：翟军）