vivo入局MR：中国XR圈或诞生首个“佛系玩家”？

最近，vivo入局MR的消息在XR圈里不胫而走。日前，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在一活动上表示，vivo预计将在明年推出MR原型机。

实际上，vivo或可以说是XR圈子里的“佛系”玩家，缘何会这样说？早在2016年，vivo就发布了VR眼镜盒子，但这款VR产品只是当时其旗下手机的定制款，在当时XR圈里也并未掀起大风浪。

此后几年，vivo在XR圈里属于沉寂状态。直至2019年，vivo亮相其旗下首款AR眼镜，宣称是“随身110英寸3D大屏”，当时在XR圈里引起了不小的关注。

不过，在亮相之后，vivo的AR眼镜似乎消失在大众视野，并未出现下文，在公开信息中鲜有提及，即便是在电商平台中也并未发现他的影子。

在手机业务方面，vivo或可以说是，春风得意马蹄疾。市场调研机构Counterpoint数据显示，2023年全年vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机销量第一。

现如今，vivo入局MR，未来，他能否复制手机销量的神话，讲好MR故事，将拭目以待。

01.MR潮流之下，vivo入局

不久前，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在博鳌亚洲论坛2024年年会上表达了对MR看好的态度。

他表示，下一代有手机潜质的产品将是MR，对此vivo已经准备多年，预计将在30周年之际，也就是明年推出MR原型机。

反观，当前的MR市场背景莫过于苹果Vision Pro在售。该产品自去年年中正式发布后，便成为了全球消费电子圈的关注热点。

苹果Vision Pro的发布也给XR圈子带来了产品新思路。例如，苹果所提出的空间计算概念也被诸多XR厂商引用；同时，其所走的MR路线也被诸多厂商所借鉴，不少厂商开始聚焦MR产品，或者聚焦MR功能的VR产品。

此前消息称，苹果已经在澳大利亚、日本和中国发布了与Apple Vision Pro相关的招聘信息，这意味着Vision Pro很快就会在美国市场以外地区发布。

日前，在开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场，苹果首席执行官蒂姆·库克证实，苹果Vision Pro将在今年在中国市场上市，同时苹果正持续加大在华研发方面的投资。

当下vivo加码MR赛道也算的是赶上潮流。从时间节点上来看，vivo明年推出MR原型机。这里需要注意的是，原型机并非上市发售的量产机型，原型机出来后，或许还需要一段时间来对产品进行检验、完善等。

在一定程度来说，今年在国内发售的苹果Vision Pro也将为国内XR带来积极影响。未来，vivo的产品功能聚焦、定价等也将会影响到其产品在市场端的表现。

同时，更考验的是市场对于MR、XR产品的接受程度、普及程度等，这一点，于vivo的MR产品来说，也是至关重要的。

02.XR圈里轻度“玩家”，产品曾被吐槽

实际上，这并非vivo首次布局XR赛道。在早些年的时候，vivo就已布局XR。2016年，在vivo秋季新品发布会，就推出了一款适配于Xplay系列的VR眼镜，售价为499元。

据了解，该产品是vivo Xplay6的定制款，也就是说只有在vivo Xplay6上才能发挥最佳效果。同时，vivo VR眼镜也曾被当作vivo Xplay6赠品进行赠送。

在材质选用上，vivo VR采用了轻型塑料材质。其还采用了电容式高灵敏度触控面板；同时，vivo VR采用了PMMA专业光学镜片，有着90度的可视角度。另外，vivo VR内置了采样率高达1000Hz的传感器，能够较为精准的对头部的动作进行检测等。

值得注意的是，在vivo商城关于该VR眼镜的评价中，有用户表示，看了VR很失望，花500元买了几片塑料和两个镜片。“就不能做的好一点，有质感，搞不懂，和一百多块的有啥区别 怪不得买手机 送VR 原来是不值钱才送这次算是被坑了。”

还有用户表示，“不够高清，有重影，无法调节瞳距，不够满意。”

除了VR眼镜盒子外，vivo在XR圈里沉寂三年后，在2019年的上海MWC上，vivo亮相其旗下首款AR眼镜。

据了解，该产品宣称是“随身110英寸3D大屏”。vivo AR眼镜采用的是DLP+波导显示技术。同时，vivo AR眼镜还配备了三个摄像头，可以精准识别各种信息。

vivo AR眼镜可实现AR游戏、AR办公、AR影院、AR面部识别、AR 物体识别等方面场景应用。在当时该产品一经亮相，引发了不小的关注。

不过，该产品似乎并未有后续了，或者并未掀起大的波澜。在今天公开市场销售中，并未发现其进行公开发售。

值得注意的是，在2021年底，时任vivo副总裁、vivo AI全球研究院院长周围提到，AR离实用和精确还需要好几年的时间。AR Core的能力在行业中还不是特别成熟，商业化过程也不是特别顺利，内容和服务也跟不上。

其实，综合来看，过去一些年，或许vivo可以说是XR圈中的轻度入局的“玩家”。其VR眼镜盒子是旗下手机的定制款，或者可以说成是配件；而曾名噪一时的AR眼镜也并未在公开市场销售中见到。

03.“蛋糕”在增大，但好卖吗

眼下，苹果Vision Pro可谓是XR圈的流量担当。一旦苹果Vision Pro登陆中国市场，或许依靠庞大的国内市场，叠加苹果的品牌影响力、号召力，Vision Pro上市或许即“爆品”。此前据媒体报道，有黄牛，将苹果Vision Pro炒至10万元。

一边是苹果即将登陆国内市场，另一边，Meta Quest似乎也不示弱。据The Information报道，腾讯和Meta Quest头显代理合作依然在推进之中，Meta仍计划将平价版Quest 3在今年第四季度引入中国市场。

也是基于苹果、Meta或将登陆国内市场带动作用，以及其他厂商的新品的发布，VR、MR头显产品出货量或将大幅度提升。

IDC表示，2024年将成为复苏的一年，预计全球VR/AR出货量将猛增44.2%至970万台。随着全球宏观经济状况的改善，苹果Vision Pro等新款头显以及今年年底前推出的更多产品将有助于推动增长。

可以看到的是市场蛋糕在增大，但未来vivo的MR产品真的好卖吗？

一方面，苹果Vision Pro、Meta Quest头显等巨头厂商带来行业流量是毋庸置疑的。虽然背靠这棵大树好乘凉，但也容易寸草不生。这一点，对于包括vivo在内的绝大部分XR厂商都是需要注意的。

另一方面，当下诸多手机厂商均在加码XR赛道，但在市场表现上却是平平。IDC数据显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in 口径），同比2022 年下滑39.8%。其中AR出货26.2 万台；VR出货 46.3 万台。

其中，2023年中国VR市场出货量前四名分别为PICO、大朋VR、NOLO；而2023年中国AR市场出货量前三分别为 XREAL、雷鸟、Rokid。可以看到的是，在前三名中，并未看到诸如入局XR的小米等厂商。

此外，近年来，不少企业选择加码或者布局XR赛道，这也就意味着未来的市场中，竞争压力将会增大。未来，vivo能否冲出一众XR厂商的重围，将拭目以待。