“网红路牌”审美疲劳了怎么办？

【留言板】

主持人 王嘉言

近些年，蓝白配色的“我在××很想你”式路牌火了，在过去两三年风靡全国。然而，原本代表浪漫情调的路牌，已经引发审美疲劳，胡乱标示的地理方向，还有误导游客的可能。

对此你怎么看？网红路牌审美疲劳了怎么办？城市管理与建设该如何发力，才能够兼顾秩序与审美？本期留言板，我们讨论这个话题。

观点交汇

聚集原真性，留住文化温度

王婷洁

网红路牌的兴起，一方面是由于社交媒体带动的“打卡”风潮，另一方面也与年轻人和城市亲密互动的需求息息相关。然而，无处不在的网红路牌给人们带来了一定的审美疲劳——原本创意新奇的网红路牌经过不断复制、粘贴后，失去了最初的吸引力。

诚然，城市管理不仅在于营造井然有序的市容环境，也在于形成包容氛围和开放空间。既然网红路牌流行的背后是一种城市互动的需求，那么对于这种需求就要加强规范引导。好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销应及时制止，疏堵结合，拉近市民与城市的心理距离。

“浪漫的风”不能随性吹，让路牌成为城市文化的一部分，重寻城市的温度势在必行。回归城市所植根的历史文化，回归一种原真性。有学者曾指出：“原真性是一种生活和工作的连续过程，是一种日常体验的逐步累积，一种人们对眼前房子、身边社区每天依然如故的期待。”与同质化的网红路牌和景点相比，这些体验与期待，城市转角的种种可能，才是城市特有温度的意象所在。从一个城市自身独特的文化基因出发寻找解决之道，根据城市风貌和人文沉淀来创新工作方法，才能真正提升城市美学，从而吸引游客、留住游客。

乐见更多“苏式浪漫”

龚之余

文化创意的可贵之处在于能让人因喜爱一个产品而主动走近一首诗、一幅画或是一段历史，并由此及彼、由浅入深地探索更多未知。网红路牌的设立，本来是想通过一种浪漫的方式来提升旅游业的热度。如今看来，其失去热度的原因也很简单：一个地方的成功，引发一大批地方的复制式“抄作业”， 缺乏让人产生惊喜的文化创意，有的甚至就连配色都没有修改。如此这般“走捷径”，且不说路牌的规范化管理成问题，更主要的是有违文化创意创新的规律，要是能收到理想的成效，那才叫怪呢！

浪漫不可复制，创意不再，惊喜何来？各地开发者应当从自己最具特色的文化元素出发，研究市场，找到原创的应用方式，真正做出招牌产品。创意的本质是灵光乍现，可复制的只能是用作流通的寻常物品，不能作为文化创意去反复持续使用。真正的“苏式浪漫”还得靠文旅行业的广大工作者用心用情来打造。

打好“内容”这张王牌

云庭

每一座城市都有自我独特的个性，网红路牌的设置必须“接地气”，能体现城市的特色、包容城市的文化、融入城市的环境，而不是千篇一律的标语。当年，“姑苏城外寒山寺、夜半钟声到客船”“到苏州不游虎丘乃憾事也”就是专门为寒山寺、虎丘量身定制的网红诗句。不仅别人复制不了，更不会因为时间久远带来审美疲劳。因此，用好路牌这个新型宣传载体关键要打好“内容”这张王牌。

按照存在属性划分，网红路牌属于户外广告的一种，被纳入城市管理范畴。因此，商家设置网红路牌不能太任性，发布内容、设置时间、存在形式等都需要经过审批，不可对公众出行、交通安全、社会秩序产生负面影响。个性文化表达需要智慧和创新，有文化、有特色、有创意的网红路牌才能让人产生共鸣，才能长红不衰。

下期话题预告

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