LVMH集团决定不再容忍Celine创意总监

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 许悦

又有设计师或将加入近期的奢侈品创意总监变动潮。

时尚商业媒体Miss Tweed近日援引消息人士称，法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane或将离任，具体时间尚未确定。该消息人士表示，Celine母公司LVMH集团高层已经难以忍受Hedi Slimane的不合作态度，目前正在寻找继任人选。

截至发稿，Celine、Hedi Slimane以及LVMH集团均未对该消息进行回应。

这样的场面似曾相识。2016年开云集团正式确认Hedi Slimane离开旗下品牌Saint Laurent之前，关于他即将要走的传闻已经提前数月开始流传。引发猜测的源头是Hedi Slimane在第一任期结束后，迟迟没有续约消息传出，尽管开云集团始终没有发声。

当时《纽约时报》称这是“时尚行业最糟糕的秘密”。

担任Saint Laurent创意总监的Hedi Slimane

同样类似的还有离职原因。和许多创意总监通常是因为任内品牌业绩表现乏力而下台不同，Hedi Slimane为所有执掌过的品牌带来了影响力和销售额的增长。他往往选择在业绩仍有增长空间的时刻宣布离职。

2007年，Hedi Slimane宣布不再担任迪奥男装创意总监，原因是他无法染指当时仍有John Galliano主导的女装设计业务。2016年他离开Saint Laurent，则是因为销售规模在其任内快速增长，开云集团有意扩大设计团队进一步拉升业绩，但这会削弱他的话语权。

Hedi Slimane就是那种专断独裁型的设计师。

他将二十年如一日的朋克摇滚和好莱坞风格从Saint Laurent带到Celine，还大改Logo、门店到广告的视觉风格，让大量品牌原本的忠实粉丝咒骂背离初心。他在任内为品牌注入新鲜感快速推动转型并拉升销售额，但或大或小的不合作态度也让奢侈品集团高层头疼。

在Celine也是如此。

Hedi Slimane在其首秀受到大量批评后，迅速调整设计，从20世纪中叶的法式布尔乔亚风格入手，稳住了市场情绪。随后重新挖掘出Celine的凯旋门印花，在强调Logo的街头潮流中占据一席之地。而在他设计中常见的牛仔裤和飞行夹克等单品，又迎合了Tik Tok年轻一代消费者的喜好。

虽然LVMH集团甚少单独披露旗下品牌的业绩，但根据时尚商业媒体Business of Fashion的报道，Celine的年销售额已经突破20亿欧元，而前任Phoebe Philo就任时期，品牌的销售额则不到10亿欧元。

那次调整风格是Hedi Slimane少见的妥协。大部分时候他仍然是坚持己见，例如在流行趋势已经变化的情形下，仍然做了数季以Tik Tok风格和摇滚风格为主题的秀。从疫情爆发到疫情结束，Celine只办过两场线下发布会，并且都脱离传统时装周日程。

此外，Hedi Slimane与时尚杂志Vogue的关系也陷入僵局，只因其好友——上任法国版Vogue主编——Emmanuelle Alt在康泰纳仕集团的人事变动中出局。根据《女装日报》，Hedi Slimane撤掉了部分广告，而Vogue官网上对Celine发布会的收录也止于2023春夏男装系列。

在业绩快速增长的日子里，这种甚少做大营销活动，全然倚赖创意总监品味、人脉和手段的运营方式，无疑为Hedi Slimane蒙上了一层克里斯马的强人光环。尽管他的所作所为始终充满争议，但光凭业绩就足以让人对其心生景仰，LVMH集团高层也愿意容忍。

但当奢侈品行业遇冷已经成为显性趋势，Hedi Slimane我行我素的态度自然就招致了不满。最新的2024秋冬女装系列依然通过视频形式发布，没有太多预告，也没有明星和博主现场参与，在社交媒体上自然也没有流量和水花。

Celine也不是没有针对市场变动作出反应，Hedi Slimane明显也受到了压力。

它接连推出售价5万元的新款手袋和稀有皮革定制款手袋，试图拉升自身定位。最新的举措则是推出美妆系列，想要从大众市场里赚取更多收入。Celine之前已经推出过香水系列，但几乎只在精品店销售，没有进入专柜和集合店渠道。这或许又是一个Hedi Slimane专断的决定。

明显可见的是，近年Celine的热度出现下滑。它已经甚久没有再产出爆款手袋，每季风格趋于同质化已经引发批评。而Blackpink成员Lisa或将结束代言合约的传闻，也引发了大量粉丝反弹。这些粉丝在Celine不做大型营销活动的时期，自发担任了传播热度的中介。

当一个品牌在影响力和销售额上均陷入困境，市场和管理层对Hedi Slimane自然也不再会有太多包容度。偏偏LVMH集团首席执行官Bernard Arnault同样也是一个强势和独断的人，他会毫不留情地抛弃那些无法带来更多销售额的设计师。

当这样的两个人相遇，Hedi Slimane最终和Celine分道扬镳，都不会是件太让人意外的事情。