医美行业又一重磅监管政策落地!
今年4月起,射频类美容仪纳入三类医疗器械管理新规正式施行。射频美容仪在美容仪市场占绝大部分份额,新规意味着未取得注册证不得生产、进口和销售。
这使各大美容仪品牌方在拿证前无法销售射频类美容仪,失去重要收入来源。纳入三类管理后,家用射频美容仪各环节要求更严,行业门槛提高,赛道开始分化。行业淘汰赛加速,率先拿证的品牌有更多市场机会,其他类型美容仪和大型射频光电设备需求上涨。
在整个美容仪市场,射频类美容仪占据了绝大部分市场份额。据果集统计数据显示,在2022年双十一期间,抖音双11美容仪销售额中,射频美容仪占到了整个市场份额的85%。
医美行业进入比拼产品力时代,首批拿证的射频美容仪虽抢占先机,但技术研发能力和产品用户体验感是胜出关键。决心在美容仪赛道长期耕耘的企业,需不断进行技术储备,在光学零件、电子芯片等方面突破,与相关机构合作并交流,探索商业模式可能。
雷厉举例称,美容仪可借鉴光电设备发展逻辑,注重细分人群挖掘,如男性医美市场火热,可推出针对男性的射频美容仪。资深投资人宋清远表示,美容仪行业会从营销驱动转变为产品驱动,企业打法要变,未来用户更关注大专家和顶级科研院所背书。多位行业人士认为,美容仪品牌方既要打磨技术、完善产品,还要耐得住寂寞,迎接成本支出和收入波动,过程不易,但熬过这段时期,敢于突破的创新者将迎来丰厚回报。
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