灼言｜创新融合“乐宿+”，山东文旅“节节高”

清明节假期，不少人被这样的朋友圈刷屏：“我感觉趵突泉有一亿人！”“报告！另外一亿人在泰安爬泰山！”“还有一亿人在淄博吃烧烤”……4月6日，文化和旅游部对外发布数据，2024年清明节假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元！

“539.5亿元”——面对始料不及的“泼天富贵”，全国各地早已开启“抢客模式”。在这其中，“乐宿山东”成为令人印象深刻的一抹独特“亮色”。4月2日，清明节到来之前，山东在淄博启动2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动。根据活动安排，山东将整合优势文旅资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，推介一批星级饭店、主题酒店、特色民宿等精品旅游住宿场所，拉长游客出行时间，留客在地体验齐风鲁韵，以住宿小切口书写文旅大文章。

“乐宿山东”，立足文旅产业高质量发展，以“新概念”提升山东文旅“辨识度”。近年来，全国各地都在抓紧实施文旅产业转型升级，“乐宿山东”与山东人直爽的性格尤其“对味”，率先主打一个“宿”字、且落脚点是“山东”，就是要用辨识度极高的“新概念”，吸引全国各地游客在山东住下来，然后慢慢地静享齐鲁山光水色。在推出极具山东辨识度的文旅主题“新概念”背后，是全省星级饭店、星级民宿、主题饭店、绿色旅游饭店等住宿场所的配套提升，让广大游客不仅看得见“乐宿山东”这个主题，还能切实感受到“边住边玩”“好住好玩”的各种新体验和新选择。可以预见的是，“乐宿山东”作为文旅产业高质量发展的新切入点，将有力带动山东酒店、民宿等旅游产品，成体系、系统化参与市场竞争角逐，将以不断丰富和衍生新品内容，为“好客山东”品牌保持活力提供新的支撑。

“乐宿山东”，立足山东文旅“一张图”，以“新品质”提升山东文旅“含金量”。山东文旅资源丰富，胜景如画、名吃荟萃，随着国内经济社会发展向好态势愈发明显，山东文旅产业活力迸发。目前，山东自驾游群体中，二日游、三日游占比60%至65%，预测未来几个月即有望达到70%。“乐宿山东”由此应运而生，在游客“吃好”“玩好”的基础上，精准补齐“住好”环节，以“宿在品质、宿在新鲜、宿在怡然”为主旨，推出多元化、个性化文旅消费新场景。难能可贵的是，“乐宿山东”并不是某一景点、两三家酒店的“单打独斗”，而是山东全省全域上百个精品旅游住宿点“遍地开花”，满足更多游客奔赴山东的“诗和远方”。曾经，山东淄博烧烤以良好品质，让游客吃到了“烧烤界的天花板”；如今，“乐宿山东”围绕春夏秋冬分别推出四大系列产品，通过不断提升旅游住宿服务水平等措施，让游客收获更丰富、更新鲜的好玩法和好去处，为高品质生活增添含金量十足“风景线”。

“乐宿山东”，立足产品供应链、价值链，以不懈创新“新融合”下好山东文旅“先手棋”。无论是春节前火起来的“尔滨”，还是最近的“王婆”，可以看到吸引游客的若干理由当中，“IP”可以说是最有效的独特元素。“IP”有地域独特性，还有针对适用性，同一个“IP”让不同游客得到不同收获。“乐宿山东”强调“链式”供应，例如，以“花漾齐鲁”为题的春季推荐产品，游客如果要看花，就有4月初至5月底盛开的连翘、樱花、玉兰、郁金香、牡丹、芍药、油菜花等数十种花，涵盖全省16个城市、100多个赏花地；而且，说的是“赏花”可玩的却不只是“赏花”，包括骑行、徒步、登山、自驾、露营等不同方式……简单点说“乐宿山东”打开了一种新的“宠客方式”，就是文旅产品供应链、价值链不断提升完善，涵盖文旅“吃、住、行、游、购、娱”众多行业领域，通过各种新业态、新场景的不断融合，没有“主人”做不到的、只有“客人”想不到的。各行各业、方方面面“链式宠客”，不愁留不住初来客、引不来回头客。

无论是踏青赏景还是品味美食，这个清明节假期山东都没让游客失望，济南、青岛、淄博、泰安等旅游热门城市受到广大游客的“专宠”，“流量”填满了各景区也填满了各大社交媒体。“住宿+美食”，让“乐宿”嗨起来；“住宿+美景”，让“乐宿”美起来；“住宿+文化”，让“乐宿”潮起来；“住宿+时令”，让“乐宿”火起来……“乐宿山东”是山东文旅创新而作的新场景，也是挖掘山东文旅产业新潜力、培育新消费打造新优势的一道“新答卷”。借势而为、乘势而上，持续发力强化山东文旅“辨识度”、提升品质“含金量”、下好创新“先手棋”，持之以恒练好扎实的文化底蕴、服务品质“内功”，“乐宿山东”就能通过“乐宿+”天天焕新、“一融俱融”助推山东文旅产业“芝麻开花节节高”。（文/鲁于 刘国栋）