湖北文旅，翻车了

湖北，作为中国历史文化的重要发源地之一，拥有丰富的文化遗产和自然景观。

然而，近期“湖北文旅”微信公众号发布的一则关于清明节假期的优惠政策，却引起了广泛的争议和讨论。

特别是荆州市“楚王车马阵”景区的两项优惠活动，不仅没有达到预期的宣传效果，反而引发了公众的质疑和批评。

这一事件，无疑给湖北文旅的发展敲响了警钟。

姓氏优惠：身份对立的营销策略

“楚王车马阵”景区的优惠活动，以游客的姓氏为标准，对姓芈、姓熊的游客免费入园，对荆楚十八姓的游客实行半价优惠。

这种以姓氏作为优惠依据的营销策略，表面上看是为了宣传景区的楚文化特色，但实际上却制造了一种身份对立，将古代的阶级特权带入现代社会，这种做法既不合情也不合理。

首先，这种以姓氏划分优惠的做法，传递出了一种错误的价值观。

在当今社会，人人平等是基本的共识，而景区的这种营销策略，却在无形中将游客划分为不同的等级，这种做法无疑是对平等原则的挑战。

姓氏不应该成为享受特权的依据，更不应该成为划分社会阶层的标准。

其次，这种优惠政策实际上是一种历史的倒退。楚文化是楚国人民共同创造的文化财富，不应该被特定姓氏所独占。通过姓氏来划分优惠，不仅违背了公平性原则，更是对楚文化的误读和曲解。

文化宣传与营销策略的正确结合

事实上，景区在营销策略上并非没有成功的例子。例如，今年春节期间，“楚王车马阵”景区推出的“背诵《离骚》任意连贯20句即可免费入园”的活动，就得到了公众的广泛好评。

这种将文化宣传与营销策略相结合的方式，既能够提升景区的知名度，又能够弘扬传统文化，实现了双赢。

这一成功案例表明，景区完全有能力和智慧，通过更加合理和有效的方式来吸引游客。

关键在于，景区需要真正理解和尊重文化的本质，将文化的价值与旅游的体验相结合，而不是简单地利用文化元素作为营销的噱头。

景区发展的正确方向

对于景区来说，发展是硬道理，但发展的方式和方向同样重要。景区应该注重挖掘自身的历史文化资源，通过创新的方式将这些资源转化为旅游产品，为游客提供丰富而有深度的旅游体验。

同时，景区还需要关注游客的需求和期望，提供高质量的服务，创造一个舒适和谐的旅游环境。

在这个过程中，景区需要避免剑走偏锋，避免采取哗众取宠的营销手段。只有真正尊重文化、尊重游客，才能够赢得市场的认可，实现可持续的发展。

希望湖北文旅这次好好反省一下，给我们带来更多有意思的文旅产品。