被华为“打”成老四后，库克套现2.4亿元，苹果股东们又坐不住了

“中国市场离不开苹果”；

“苹果纳了XXX税”；

“苹果产业链养活了XXX国内员工……”

类似充满激昂的辩论，往往让许多人产生一丝动摇，难道苹果真如此重要吗？

确实很重要。

但换一个角度来看，中国市场对于苹果亦是如此。

中国市场之于苹果

2023年，苹果手机首次问鼎销量第一。

据市场调研机构Canalys在2024年2月份发布的报告显示，苹果公司以20%的市场份额、2.291亿台的出货量首次位居年度第一。

报告表示，2023全年全球智能手机出货量为11.4亿台，跌幅较2022年收窄至4%。

而苹果之所以能够问鼎，中国市场的功不可没。

2023年，全年中国智能手机出货量同比下降5%至2.73亿部。

苹果首次夺得中国大陆市场全年出货第一位置，全年市场份额进一步提升至19%。

vivo、OPPO、荣耀出货量都差不多，全年分别出货4450万台、4390万台、4360万台，小米以13%维持在全年市场第五。

如果不是第六名的华为的突然发力，出货同比暴增48%，苹果在2023年的销量会“遥遥领先”。

此外，在2023年二季度，苹果iPhone全球出货量为4310万部，市场份额为16.0%。

而中国市场也就在这这一季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。

目前，苹果每年在中华地区的营收约占总营收五分之一。

此外苹果在中国除了拥有海量的忠实用户，也拥有超150家供应商在中国进行生产供应。

这……就是中国市场之于苹果。

库克3月份再次来到中国表示，“我爱中国，我爱中国人”、“苹果将继续投资中国市场”。

这位对中国市场另眼相看的CEO，也曾因中国市场而“焦头烂额”。

六年前

2018年，库克因为一句话差点“晚节不保”。

“我不会把中国市场归在这一类中。上个季度，我们在中国的业务非常强劲。”

2018年11月1日，电话会议上，库克曾讨论到iPhone在全球市场的销售情况，他承认iPhone在某些新兴市场销售业绩并不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄罗斯等市场，

“第四季度我们在印度的业务表现平平，巴西市场的销售也比去年有所下降”，但“中国市场不属于这种情况”。

当时库克还说：“上个季度我们在中国的生意非常好。我们的业绩增长了16%，我们对此非常满意。尤其是iPhone，在那里实现了非常强劲的两位数增长。我们的其他产品类别也非常好。”

结果……

2018年，第四季度全球智能手机对终端用户的销量增势停滞，全球前两大手机厂商苹果和三星分别在该季度下跌11.5%和5.5%。

但与之相比，中国厂商华为在该季度则恐怖至极，逆势大增达到了43.9%！

当时Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示，“除了中国大陆和欧洲等重要据点，华为也持续增加对亚太、拉丁美洲和中东地区的投资，以进一步带动增长。此外，华为在2018年下半年持续扩大旗下荣耀（Honor）系列以促进增长，在新兴市场尤其如此，这有助华为将2018年的市场占有率提升到13%。”

也就是说，当时的华为已经全球范围内发力，苹果、三星都显现出颓势。

当时市场调研机构Counterpoint Research曾给出这样的数据，2019年第一季度中国智能手机市场，售价在600-800美元价格区间（约合人民币4100元-5500元），华为以48%的市场份额成功超过苹果的37%。

华为在中国市场，销量上全面碾压苹果的同时，也在高端市场实现了反超。

意识到这一点的苹果动了。

2019年9月，苹果发布会。

苹果11的A13仿生芯片对标华为P30 Pro的麒麟980。

降价、对标……

即便苹果使出浑身解数，依然于事无补。

简单举一个例子，苹果发布会对标完麒麟980。

华为就在北京和德国柏林发布新一代旗舰芯片麒麟990系列，包括麒麟990和麒麟990 5G两款芯片。

咋说呢？

就好比刚赶上竞争对手的一代产品，结果人家又出了“遥遥领先”新一代。

2019年，华为手机全球销量高达2.4亿台，首次超越苹果成为全球第二大手机厂商。

（这里有几个时间点，需要大家了解一下。

2018年，苹果出现大幅度下跌；12月，孟被抓。

2019年，苹果对标华为；5月16日针对华为的第一轮制裁出现，华为逆势增长首次在全球范围内超越苹果。

2020年9月15日全面断供，9月16日苹果发布会，9月25日华为发布会。）

前面说了，在电话会议上，库克说苹果在中国市场（2018年第四季）的销量不会下滑。

结果下滑了。

这就让苹果的股东们直接崩溃，开始起诉苹果公司及库克。

相关诉讼文件显示，罗斯维尔市雇员退休系统（Roseville Employees' Retirement System）代表所有苹果股东向美国加州北区地方法院提起诉讼，要求苹果对其违反联邦证券法的行为进行赔偿，被告除了苹果公司，还有苹果CEO库克以及CFO卢卡。

苹果公司及两名高管被指控对iPhone销量、中国市场表现和盈利预期作出了虚假和误导性陈述，这些陈述导致苹果公司的股价在2018年第四季度出现了人为上涨，并在1月份下调营收预期后股价下跌，导致股东遭受重大损失。

2019年1月3日，库克发布的一份致投资者信中提到，预计苹果2019财年第一财季（截至2018年12月29日）营收为840亿美元，较上一财季的报告中给出的890亿-930亿美元的预期营收有所调低。

在信中，库克直言，中国市场的表现不及预期。

他表示，iPhone创造的营收低于预期，尤其是大中华区对iPhone需求不旺，是导致这一财季收入低于预期的主要原因。

涉及到利益问题上，这些股东是一点不惯着苹果公司及其高管。

官司一打就是好几年，直到2024年3月，苹果公司同意支付4.9亿美元双方达成集体诉讼和解。

此时再回看整个事件脉络，不难发现几个结论。

2018年的华为很强，且处在高速增长的阶段，就连苹果公司错估了它的当时影响力；

2018年的华为很硬，直到两年后的2020年9月，美才下定决心彻底断供，在这期间华为一直没有任何妥协……

六年后的今天

4月5日，随着一则消息的传出，六年前的几个当事人又串联在了一起。

华为、苹果、苹果股东、库克……

4月5日消息，《巴伦周刊》近日发布评论文章，采访了多位苹果公司的股东，他们越来越担心蒂姆・库克（Tim Cook）掌舵的这艘苹果公司大船，由于缺乏创新无法迎风破浪再创新的辉煌。

《巴伦周刊》在报告中指出，接受采访的多位股东认为苹果公司在 AI 技术方面落后微软、谷歌等主要竞争对手，没有将 AI 转换为实质性的业绩表现。

同时苹果公司当前 iPhone 业务出现疲软，在去年销售额下滑后，苹果也没有出台重振增长的计划。

值得一提，在4月1日、4月2日，库克共计套现2.4亿元。

2023年刚拿了全球市场销量第一，中国市场销量第一的苹果怎么了？

问题不是出在2023年全年，而是出在2023年下半年，以及2024年第一季度。

2月初，苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，远不及分析师预期235亿美元。

苹果公司表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

而Canalys的给出的统计数据显示，2023年第四季度，华为在中国市场的出货量同比猛增47%。

此外，美国《华尔街日报》网站2024年3月6日也曾报道，受激烈竞争和价格压力的影响，苹果公司今年前六周在中国的智能手机销售量出现下滑。

报道称，“对比法”技术市场研究公司的数据显示，今年前六周苹果公司的iPhone在中国的销量同比下滑24%，使这家美国科技巨头在中国这个全球最大智能手机市场的市场份额跌至第四位。而中国市场竞争对手华为的销售量同比增长64%，市场份额上升至第二位。

导致苹果iPhone 业务如今的境况的因素与六年前相比是一致的，其主因还是在竞争对手中国厂商华为身上。

华为的强势回归，也让一众手机厂商出现了不同程度的销量下滑。

特别是苹果。

六年前，苹果在中国市场份额为9.1%，华为与荣耀分开算的情况下，它排在“老六”。

少了华为压制，2023年苹果中国市场份额上升至19%，做起了老大。

但仅仅半年的时间，这位榜一大哥，又被华为打成了“老四”。

当然与六年前相比，如今的情况也略有不同。

那就是……

如今华为的每一次向前，美国都已“制无可制”。

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