奔富为何青睐名庄荟？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨椰子编审丨云顶

六场推介会，两场大师班，受澳洲酒回归的利好影响，名庄荟在今年春糖期间的惊艳表现到现在仍留有余热。

“在中国，我们和包括像中粮名庄荟这样的行业伙伴进行持续沟通和交流，深入了解中国市场以及消费者的需求，向中国消费者呈献奔富全球佳酿选择。”在澳洲酒重磅回归的背景下，富邑葡萄酒集团将如何布局中国市场备受关注，而在名庄荟与奔富的推介活动上，富邑葡萄酒集首席执行官冯沃德（Tim Ford）在现场表达了与名庄荟持续合作的确定性。

名庄荟的实力也吸引了一众优质酒商的注意，“近一年我们在保持原有名白酒代理的基础上，也正在积极寻找葡萄酒作为差异化补充，而汇集全球名品的名庄荟无疑是首选合作伙伴。”

而在行业低迷的大背景下，名庄荟也再度展现了其雄厚的资源版图及作为头部流通渠道的担当，为行业复苏注入强劲动力。

在一系列活动中，名庄荟与奔富的推介活动无疑备受瞩目。

3月18日，主题为“游龙飞鹤，ONE荟名庄”的奔富一号发布周年推介会在成都举行。名庄荟与奔富一起深入探讨中国葡萄酒发展趋势，更进一步明确地表示，未来将加深双方稳定、高品质的长期战略合作，为中国葡萄酒市场的回暖及高质量发展注入新的增长动力。

“去年推出的奔富一号中国产区混酿红葡萄酒在市场上取得了很好的品牌音量。未来，我们双方还将开启更深入亲密的合作，坚持长期主义，共同做大做强品牌。”中粮酒业董事长高峰介绍，未来双方将紧跟行业新趋势，把握市场新需求，坚持消费者研究与培育，为中国消费者带来持续升级的美酒之旅。同时也将继续坚持品质至上的核心价值，为中国消费者带来更多元的葡萄酒体验，亦为中国葡萄酒行业的发展倾注更多心力。

澳洲酒回归已是明确信号，手握奔富这样优质的资源，名庄荟无疑令业界艳羡，但这绝不是一朝一夕的偶然，而是名庄荟多年耕耘、坚持长期投入的“水到渠成”。

事实上，名庄荟与富邑葡萄酒集团早在2015年便开启紧密且稳定的战略合作，并取得一系列显著的成绩。

酒业家获悉，奔富麦克斯系列（Penfolds Max’s）一经上市，便快速导入市场，迅速成为中国葡萄酒市场的一匹黑马。基于名庄荟强大的全渠道运营能力和奔富坚定持续的品牌赋能，麦克斯仅用两年，销售额更是突破2亿元。

过去数年间，即使行业持续走低，但麦克斯依然稳定增长，不仅是中粮名庄荟旗下所培育及运营的标杆级品牌和产品系列，也成为了整个中国进口葡萄酒领域的标杆。

“奔富非常重视在中国市场的发展，奔富一号中国产区混酿红葡萄酒取材与酿造均在中国享负盛名的优质葡萄酒产区宁夏及云南。”谈及未来发展，富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德（Tim Ford）表示，“奔富希望与中粮名庄荟携手再创辉煌，开启新篇章。”

与奔富的联合推介活动只是名庄荟品牌活动的一隅。3月17日-20日，名庄荟先后举办麦格根、智父、奔富一号、VIK、露松、干露、火鸟庄园、男爵古堡等多个品牌的推广活动，持续霸屏葡萄酒行业的朋友圈。

酒业家关注到，这些推荐会和大师班横跨新旧世界各大知名产区，更涵盖红、白、起泡等多种品类，是葡萄酒从业者和爱好者不容错过的名庄盛宴。

得益于强大的品牌实力、丰富的活动形式以及卓越的品质水准，名庄荟的品牌推介会与大师班几乎座无虚席，成为了各界人士品鉴、交流、洽商的热门之地。

视线聚焦今年的酒店展和会场展，名庄荟以一城双展姿态再次强势亮相春糖，展厅设计上依然延续了鲜明的“名庄荟红”作主色调，整体运用极简的科技白材质增强通透感，以沉浸式的体验为消费者带来耳目一新的感觉。

无论是位于万达瑞华的精品酒店展还是西博城的主展馆，名庄荟的展位始终人流如织，吸引了无数前来咨询代理的经销商。据名庄荟现场工作人员透露，“相比去年浓郁的观望情绪，今年很明显地感受到酒商们积极找品、选品的需求。”

现场一位逛展的湖南经销商向酒业家表示，“当前的酒类市场越来越卷，而消费需求又越来越多样化，近一年来，我们在保持原有名白酒代理的基础上，也正在积极寻找一些具有高品质、高性价和强品牌力的葡萄酒作为差异化的补充，而汇集全球名品的名庄荟无疑是我们这群‘外行人’的首选合作伙伴。”

此外，名庄荟工作人员还透露，“今年春糖相比往年多了很多慕名而来的消费者，他们的消费活力和意愿都非常积极，这足以说明，葡萄酒和整体进口酒品类正在受到更多消费者的青睐。”

当前，中国酒业正在迎来消费主权的时代，消费者的主动性和抉择权相比以往都有了很大提升，从今年春糖首次升级为“春糖节”就足以说明，消费者已替代渠道，成为酒类市场发展的主要驱动力，而在这一过程中，深耕渠道及市场，坚定消费培育，且全产业链布局的名庄荟无疑将迎来新的发展机遇。

回顾前十年的发展，名庄荟在产品、供应链渠道通路、终端网络、市场覆盖、合作伙伴等方面稳步发力，逐渐崛起为中国酒类流通渠道的领军企业，实现了从0到1的华丽蜕变。

从上游品牌端来看，目前共有5大洲、4大核心品类、21大主要产酒国、169个主次产区、511个品牌和3000多个单品与名庄荟合作，成功入选“名品堂”，近年来，名庄荟更在以进口葡萄酒为基本盘的前提下，结合当下酒类多元化发展趋势，不断完善品类，目前，名庄荟完成了葡萄酒、进口烈酒、低醇潮饮、名优白酒全品类的美酒版图。

从下游渠道端来看，名庄荟凭借着中粮集团的强大背书、覆盖全球核心产区的优质产品以及高效的供应链、创新模式等优势，名庄荟的连锁版图得以在全国快速落地。截止到目前，其在国内已拥有超500家优质门店终端，遍布全国31个省（自治区、直辖市）、251个地级市。

2024年是酒类新周期转折与分化的关键之年，2024年更是名庄荟成立的十周年。站在崭新的发展起点，属于名庄荟的黄金时代正在加速到来。

去年，中国酒业协会曾明确提出，将培育千亿级酒类流通企业1家，百亿级酒类流通企业5家，50亿级酒类流通企业10家，作为中国酒类市场“十四五”的重点发展方向。随着市场成熟度提升，中国酒业连锁化率有望从不到10%提升至20-30%，发展前景乐观。

受资本加持、酒类市场火热等因素，酒类连锁头部平台扩张步伐不断加快，头部连锁平台的竞争将从规模竞争向品牌竞争转化，商业品牌力是连锁平台竞争头部的关键因素。而对比过去十年发展，平台品牌化一直是名庄荟持续发力的重点，可以说，名庄荟的名品效应早已深深烙印在从业者及消费者心里。

而从行业变革来看，澳洲酒的回归，势必将在中国葡萄酒市场造成一定的“鲶鱼效应”，重新激活中国葡萄酒市场，进一步加快中国葡萄酒行业的回暖，而以进口葡萄酒为基本盘的名庄荟无疑将成为最大的受益者。

于低谷中见风骨，方能于高峰时见风光，而风雨不改凌云志的名庄荟，正以十年磨一剑的定力，坚持全球美酒优质品牌的布局，携手合作伙伴共同开启高质量发展的新时代。

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