【失意】花王集团战略调整，日本彩妆品牌COFFRET D'OR将停产停销

（快消品讯）昨日，花王集团宣布旗下知名彩妆品牌COFFRET D'OR（中文名：金炫光灿）将从2024年6月起依次停产，并于同年12月底全面停止销售。该品牌以其自然、持久的轻盈妆效深受消费者喜爱，自2007年12月创立以来，一直占据着日本彩妆市场的重要地位。

《快消品》了解到，创立于2007年12月的COFFRET D'OR作为花王旗下佳丽宝集团推出的彩妆品牌，产品线涵盖了口红、眼影、腮红和高光等多元化产品，售价为6.47美元-28.91美元(约合人民币46.81元-209.16元)，主要在电商平台和药妆店等售卖。定价策略旨在满足经济独立的职场女性的需求。上市之初，COFFRET D'OR便以其独特的小资情调迅速吸引了大量粉丝，首月销售额更是超出预期，达到原计划的130%。在日本彩妆市场，COFFRET D'OR一度占据约27%的市场份额，成为当时的领先品牌。

随着市场的不断变化，COFFRET D'OR也在努力适应和变革。2009年，该品牌顺利进入中国市场，并设立了多个专柜，受到25-35岁时尚职场女性的热烈追捧。然而，面对中国本土彩妆品牌的崛起和国际大牌的市场挤压，COFFRET D'OR在中国市场的表现并不理想，仅入华3年便面临大面积撤柜的困境。

近年来，COFFRET D'OR试图通过技术升级和产品迭代来扭转局势，推出了包括迷你便携新粉底系列和3D透明多功能彩妆系列在内的多款新品。然而，尽管在功效、创色和妆感等方面进行了诸多尝试，但COFFRET D'OR依然未能扭转市场颓势。2019年5月，上市迷你便携的新粉底系列，包含主打防汗功效的粉底液以及保持光滑妆感的粉底；2020年3月16日，推出新品——3D透明的多功能彩妆系列；2020年3月，明星大单品半熟唇膏以微光系为题，上新多款限定新色。

值得注意的是，COFFRET D'OR的停产停销也反映了花王集团整体战略调整的影响。花王正在积极整合其化妆品业务，集中投资于全球战略品牌和国内战略品牌，而对于其他品牌则进行持续改革或停售。此次COFFRET D'OR的停产停销，无疑是花王在战略调整中作出的重要决策之一。