回春丹乐队，名字被改了

不仅改成了一个谐音梗

还改出了一句巧妙的广告语

「回春丹，回春就在这一单」

别害怕别害怕 / 有我在的地方啊 / 永远开满了鲜花 / 治愈你的白发……

2023 年《乐队的夏天》遗珠赛上，回春丹用一首撕心裂肺又透露着满腔真诚的《鲜花》，把现场的观众和二手玫瑰的梁龙与麻园诗人的苦果唱得是直接潸然泪下。

也是在那场演出之后，《鲜花》这首歌开始从相对小众的圈层进入到更大众的视野，不断被一些舞台和晚会翻唱和改编。

同时也因为在乐夏里的表现，之前一些对回春丹的认知停留在「网红乐队」的人，开始逐渐意识到原来这是一支宝藏乐队。

因为除了那首翻唱走红的《初恋》，他们还有很多耐听的作品。

比如《正义》，比如《梦特别娇》，也包括这次美团外卖在广告片里使用到的《艾蜜莉》和《断气》。

而要说起来，美团外卖这一次与回春单的合作，它不仅仅只是借用了他们的作品。

可以看到，它相当于是用一个扩写名字的谐音梗，既放大了回春丹的「臆想天开」，也嫁接了美团外卖能够触达的春季消费场景。

春日里的回春丹

回春就在这一单

苦中作乐又风骚无畏，看似脸皮厚，实则有着真与诚。

喜欢回春丹的人，多少也会喜欢他们身上那份迷人又迷离的气质。

就像他们这厢唱着「像我这样的浪子，怎么可能有初恋」，那边又会对着你说「我的心我的心，整栋出租，处处都给你」。

同样，在美团外卖邀请回春丹出演的这组广告片里，也捕捉到了他们身上的那份迷离。

比如防护篇里，樱花树下满脸泪痕的大哥站在那里看上去像是正在感怀自己的机车岁月，回春丹看到这一幕默默为他点了一首《鲜花》，一起纪念那段逝去的青春。

没曾想到大哥其实只是花粉过敏，在等着美团外卖小哥送来的口罩救急。

防晒篇里，看到老爷子对着老奶奶「眉目传情」，回春丹马上自动脑补进了《艾蜜莉》的歌词，仿佛让人以为此刻公园里，正在上演一场春日里的夕阳恋。

等到老爷子收到美团外卖小哥送来的防晒装备时，才发现是自己想多了。

露营篇里，跑着躲雨的回春丹碰到身穿一袭白衣的女孩，脑海中响起的《断气》里那段关于头纱的 BGM，恍若把人带进一场双向奔赴的婚礼。

等到女孩拿到美团外卖小哥送来的露营帐篷时，回春丹的白日梦又一次苏醒。

可以说通过这些情节，美团外卖相当于是营造出了一个春日浪漫的 MV 式情境来安放回春丹的「臆想天开」，然后再通过光速打脸的反转把他们拉回现实。

等到「回春就在这一单」这句广告语出来时，不仅故事里的回春丹恍然大悟，故事外的观众也能感知到春季踏青出行，美团外卖可以解决人们的不时之需。

而所谓「回春就在这一单」，说的既是让人回过神来，也是春回大地的日子里，美团外卖能在不同的场景里送出一单又一单。

春日里的美团外卖

多个场景可以送达

另外，从这组短片所呈现出来的场景和美团外卖植入的订单内容来看，一个不难感知到的信息是：

美团外卖是有意识选择春季踏青出行这个时间点上，面向那些踏春露营的群体进行了一次心智卡位。

它先是洞察到时下的人们在经历寒冬之后，无论是身体还是内心，都渴望拥有一次回春之旅，再邀请回春丹乐队来一起玩梗。

之后在一个个兼具浪漫和反差感的故事情节里，美团外卖不仅顺势带出了自己可以直送防晒装备、露营帐篷、防护口罩的闪购信息，还试图在人们心目中建立起「回春踏青出行，就上美团外卖」的第一联想。

如果再结合过去两年时间里美团外卖的整体传播策略来看，一条一以贯之的主线便是美团外卖不断向外界强化自己的即时零售业务。

在这个过程中，它刷新人们印象最常使用的一个手段便是通过找到合适的明星艺人和 KOL，来带动不同的品类和商家在大众圈层曝光。

比如之前为了告诉人们美团外卖上可以买手机，它邀请，来给大家送手机。

还有为了让更多人知道美团外卖上入驻了即时零售的商家，它邀请到二手玫瑰乐队和名创优品一起联名推出。

也就是说，今天的美团外卖相较于传统零售，它的优势是已经实现了多场景可 30 分钟送达、多品类可在线选购、多人群可覆盖。

并且就如这一次与回春丹合作的短片里所发生的那些情节那样，当你在户外临时急需要一些物品时，美团外卖可以在这个时候成为你的后援。

就像人们很难忘记身边那个雪中送炭的人一样，一个品牌只要有一次帮你解决了现实的难题，那么在今后的任意一个场景中，它都会跳出你的脑海，成为一个备选项。

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