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家电企业在最坏的时代收获最好的业绩

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在最坏的时代,收获最好的业绩,对于中国家电行业的众多企业来说,透过这一现象,又能发现哪些机会和变化?

文剑||撰写


这到底是“最坏的时代,还是最好的时代”?

进入2024年上市公司“财报季”,陆续揭晓的家电头部企业2023年度“成绩单”,纷纷对外宣布取得“历史最好的成绩”,让众多家电厂商不得不停下脚步反思:为什么在普遍认为在竞争和需求最坏的2023年市场,一批家电企业却取得“历史最好”成绩。这到底又是为什么?

3月下旬以来,包括海尔智家、美的集团、海信家电,以及海信视像、TCL电子、创维集团,长虹美菱等一大批企业公布的2023年成绩单,家电圈看到,头部企业的营收普遍呈现“量增利倍涨”局面,以及主业与新业务协同发展的繁荣局面。

具体来看:从营收角度,长虹美菱净利润增幅最大,高达2.03倍,其次是海信家电净利润增长98%、TCL电子净利润增长66%,其它企业净利润普遍都是2位数增长,让人刮目相看;从业务角度,主营业务均保持增长势头,而新能源、太阳能光伏等新业务则呈现强劲增长之势,其中TCL电子光伏增长高达18倍、达63亿港元,创维集团光伏业务营收突破230亿、在总营收中占比达到33%,美的集团仅三大B端业务营收达849亿,B端总收入突破900亿。

营收量增利倍涨,家电企业后劲足!

盘点整个家电产业在2023年的情况,就是市场下行、需求低迷,众多经销商直言“日子难过。钱难赚”。但是,最近一大批家电企业的2023年财报,却是另一番景象和局面。

海尔智家2023年报显示:公司实现营收2614.28亿元,同比增长7.33%;净利润165.97亿元,同比增长12.81%。在这一业绩的背后,是海尔智家全球化、高端化同时引爆,并进入收获期。同时又开辟场景品牌三翼鸟的新赛道,创牌仅3年2023年场景交易额超51亿元。

美的集团2023年营业总收入3737亿元,同比增长8%,归母净利润337亿元,同比增长14%。其中主业暖通空调营收1611.1亿元,同比增长6.95%;消费电器营收1346.9亿元,同比增长7.51%;机器人及自动化系统、新能源及工业技术和智能建筑科技等三大B端业务实现营收849亿,均保持2位数增长,在美的集团营收占比达到22%。

海信集团旗下的黑电业务上市平台海信视像2023年实现营收536亿元,同比增长17%,归母净利润21亿元,同比增长25%;白电业务平台海信家电,同期实现营收856亿元,同比增长16%,归母净利润28亿元,同比增长98%。

以电视为主业的TCL电子,2023年营业收入达789.9亿港元,同比增长10.7%;归母净利润同比增长66.4%至7.4亿港元。2022年第二季度布局的光伏业务在2023年实现收入63.0亿港元,同比增长18倍。

创维集团2023年营收为690.31亿元,同比增长29.1%;净利润为17.66亿元,同比增长25.5%;其中最大亮点来自光伏业务,年度营收达233.96亿元,同比增长95.9%,占整体营收的33.89%。除了智能家电、智能系统技术、光伏三大板块业务,创维现代服务业务(包括服务维修服务和园区运营)收入同比增长125.5%达到47.34亿元。

作为长虹旗下的白色业务平台,长虹美菱公司实现营业收入242.48亿元,同比增长19.95%,实现归母净利润7.41亿元,同比增长超2.03倍。目前公司业务覆盖冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫和生物医疗产业,2023年主要增长点来自空调业务。

可以看到,上述企业不只是在家电的主业稳定,同时新业务发展势头更加强劲,让外界看到了一个由巨头主导的中国家电产业发展新格局。

不是家电市场变差,是企业能力在分化!

那么,在中国家电产业加速走向成熟,家电市场增速放慢,家电企业和商家普遍迎来一轮发展转型的拐点之际,行业增速放缓、需求下滑与主要家电企业营收及利润强劲增长,形成鲜明对比。这一商业现象背后,又释放出哪些信号?

一是,在走向成熟的家电产业,主要市场份额、经营利润加速向头部主要企业身上集中;市场格局就是“弱食强食”、“快鱼吃慢鱼”。大企业自然在市场竞争、用户争夺等方面占据优势,中小企业的市场份额和利润,被大中型企业抢夺。这是商业的定律,也是市场竞争的必然趋势。未来,行业还会继续呈现这种竞争走势,大企业的增长将来自于对中小企业抢夺。

二是,走向全球的中国家电企业,除了深耕中国本土市场,还在积极拓展海外市场。可以说,目前决定很多家电企业经营业绩的,不只是中国市场,还有海外多国的市场表现。全球化的中国企业,有望在未来的世界家电产业竞争中构建“东方不亮西方亮”的经营局面。

三是,头部家电企业,正在加快构建第二赛道和动力建设。比如说,海尔智家的场景业务和生态业务,美的集团的新能源、光伏、储能等业务,创维集团和TCL实为的太阳能光伏业务等等,都成为企业营收和利润新的增长支撑和引擎。这也将会助力中国家电企业转型周期上的营收稳定。

此外,还要看到,最近几年中国家电行业的大企业们,纷纷开启了一轮数字化变革,核心就是“提质增效”,关键点就是要对内抓管理、抓效率,抓协同力,对外抓执行力,抓战斗力。本质上就是向“做强做精”不断迈进,寻找高质量发展的动力和路径。

时代更迭,无法阻止,也无人能改变。对于众多家电厂商来说,唯一能改变的,就是在时代的快速更迭中,牢牢把握自我发展的主动权和竞争力,寻找确定性增长,摆脱对市场不确定性的困扰。

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