体育营销项目推介｜斯巴达儿童赛：全球最大的儿童障碍跑锦标赛

2024年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的儿童户外障碍赛事资源。

2023年10月3日，斯巴达勇士儿童赛北京站在北京世园公园落幕，当最后一个少年冲过终点线，完赛人数的数字定格在12705。中国少年在9月29日-10月3日五天时间里创造了全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录！过去七年，共有超过50万名中国少年在这条赛道上，破茧而生，茁壮成长，这也让斯巴达勇士儿童赛走在了迅速崛起的儿童户外运动消费市场的潮头。

“双减”政策的落实和体教融合的大趋势，正在全面激活城市新兴家庭参与体育运动的需求。《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加，超四成青少年增加了体育运动上的消费。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。

市场的反馈，让家庭和儿童户外运动体验成为近年来最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童户外运动消费人群的第一选择。2024年3月至12月，新赛季的斯巴达勇士儿童赛将在全国各重点城市开赛，是值得企业客户重点关注的儿童户外障碍赛事资源。

项目推荐理由：

1、儿童户外参与型赛事领跑者，提升品牌形象的有力抓手；

2、覆盖核心城市青少年+新兴家庭消费群体，人群定位精准；

3、赛场内外大量的运动消费场景，创造体验式营销绝佳机会；

4、营销周期长，覆盖国内重点消费城市，全面触达消费群体；

5、新媒体立体曝光+广泛的社交传播 – 深化品牌印象；

6、多样化激活权益+衍生权益扩展，促进后续销售转换，最大化营销价值。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、核心价值

Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。斯巴达勇士儿童赛在精心设置的障碍路线中，始终力求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导儿童享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇士儿童赛实现的品牌调性和内在气质的升华。

成熟的赛事体系和极高的用户粘性。作为斯巴达勇士赛体系中重要的独立分支，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁全体儿童开放报名，并区分了水平要求不同的组别，设置了冥河洗礼、阿特拉斯之石、海格力斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事方秉持的办赛重心。

过去的几个赛季，儿童赛均占据了斯巴达勇士赛赛程的“半壁江山”，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态。成熟的体系和出色的赛事运营能力让斯巴达勇士儿童赛拥有极佳的市场口碑和参与度，这也是赛事持续向赞助商证明商业价值的底气所在。

城市新兴家庭体育教育市场的领跑者。斯巴达勇士赛官方数据显示，斯巴达勇士儿童赛参赛家庭父母拥有先进的教育理念，对运动健身有基本的了解，重视子女的体育教育投资，并追求高质量的生活品质，超过67%的家庭每年的一个孩子的教育花费超过10万元人民币。儿童赛满足了家庭成员对周末生活、运动和休闲的全部需求。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。

体验式营销的优质场景。斯巴达勇士赛对于赞助商最核心的吸引力在于其消费场景的打造，这样的模式在儿童赛赛场上尤为突出。成千甚至过万名儿童在不同时段，携带各自的家庭成员，在主会场和赛场上喝水、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每一站赛事周边数万人参与的大型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了大量将品牌和产品融入其中，创造体验的机会。

丰富的现场体验，配合数字媒体渠道的立体化宣传和人群自发的分享，斯巴达勇士儿童赛能够为赞助商带来高效且优质的体验式营销沃土。品牌借助赛事触及核心消费群体的同时，在具体场景中让消费者形成深层的品牌印象，与传统的赛场广告投放相比，斯巴达勇士赛为赞助商提供的营销模式精准而高效。

超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士儿童赛几乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心区域，并与当地旅游和文化资源进行充分的结合。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触目标人群，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。

丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前，斯巴达勇士赛在全国范围内拥有近两百家合作健身房和超过100名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。依托成熟的赛事体系，基于参赛儿童对户外体验与娱乐的喜爱，以及多数父母对子女体育运动的重视，斯巴达勇士儿童赛开设了赛前训练营、线下分享会、冬令营、夏令营等丰富的社群活动，根据适配场景植入赞助商元素，帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆，实现赛事、参赛用户和品牌的“三赢”。

二、合作理念：精神契合，场景匹配，共同成长

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

在精神契合的基础上，斯巴达勇士儿童赛延续了斯巴达系列赛事的在营销赞助层面的突出特征——规模庞大、画像清晰的人群和优质的运动体验与消费场景，品牌在最契合的场景中实现与目标人群的有效互动，带动后续的销售转换。

2024赛季，斯巴达勇士儿童赛将继续作为独立运营的赛事IP对外招商，并在以往良性的商业模式基础上，全面整合资源，继续在数字渠道发力，为参赛用户和合作伙伴带来更丰富多元的价值和体验。乳制品、休闲食品、汽车、保健品、饮用水、生活用品等多个行业，均是与斯巴达勇士儿童赛契合度极高的赞助品类。

三、典型营销案例

随着国民健康理念的觉醒和消费水平的提升，乳酸菌市场也在快速崛起，近年来界界乐Jelley Brown凭借其健康、美味、有趣的产品理念，吸引了当下90、95后年轻家长消费主力军购买。作为连续多年斯巴达勇士儿童赛的官方赞助商，界界乐为每一位参赛小勇士带来营养美味的高品质乳酸菌饮品，助力其披荆斩棘。

斯巴达勇士儿童赛官方赞助商界界乐在赛事现场

斯巴达勇士儿童赛官方赞助商界界乐在赛事现场

随着Z世代逐渐成为了重要消费人群，界界乐通过持续助力斯巴达勇士儿童赛，不断深耕年轻人市场，让更多家庭能够深切理解品牌健康、活力高品质的理念。另外，跟随斯巴达勇士儿童赛的脚步，界界乐深入到线下消费场景，为产品销售提供了强有力的支持。

官方供应商雅培小安素液态奶为小勇士提供营养支持

同样与斯巴达勇士儿童赛相伴多年的还有专为2-13岁儿童设计的雅培小安素液态奶。作为赛事的官方供应商，雅培小安素液态奶给予孩子们全面的营养支持，科学配方有效帮助小勇士们长高、长壮、少生病。这与家长们鼓励孩子参加户外运动的初衷完美契合。

2023年的五一长假期间，伊利旗下儿童牛奶品牌QQ星冠名了斯巴达勇士儿童赛北京站。本站比赛设置了全球首场斯巴达勇士儿童4小时飓风赛。通过飓风赛的试炼，小勇士们可以收获各种实用的野外求生技能，也激发出小小身躯中的巨大能量。在比赛现场，QQ星团队为小勇士们准备充足的营养补给和赛后采访直播，为线上用户实时转播赛事盛况，传递小勇士们拼搏竞赛的精神，宣传QQ星品牌品质。与此同时，QQ星京东自营店铺的直播间同步为线上的伙伴们送出赛事福利，实现线上线下联动双赢。此外，伊利QQ星还赞助了2023年的斯巴达勇士儿童赛杭州站。

伊利QQ星赞助2023年斯巴达勇士儿童赛北京站和杭州站

伊利QQ星赞助2023年斯巴达勇士儿童赛北京站和杭州站

伊利QQ星赞助2023年斯巴达勇士儿童赛北京站和杭州站

在北京站比赛之前，伊利QQ星联合“京东陪伴计划”在北京京东集团总部大厦举办了一场伊利QQ星联合斯巴达勇士竞速赛线下活动。此外，活动也同步进行了线上直播，近2000人参与线上直播互动。QQ星此次与斯巴达勇士儿童赛展开合作，旨在用最原生、最好的营养，助力斯巴达小勇士们脑力、眼力、体力火力全开。

四、2024年赛事计划

2024赛季的斯巴达勇士儿童赛已经在深圳拉开帷幕，未来包括佛山、上海、北京、杭州、崇礼等多站赛事也已初步定档。基于消费市场的需求，斯巴达勇士儿童赛将继续深耕京津冀、长三角、珠三角等核心区域，在赛事规模保持扩展的同时，进一步在赛事内容和质量上进行优化。新赛季，赛事针对往年的用户参赛反馈，为不同年龄段的儿童定制了专属障碍和竞赛规则，力求用优质的体验和最佳的口碑诠释赛事在儿童户外运动体验赛道上的存在价值和竞争力。

2024斯巴达勇士儿童赛暂定赛历（后续会有更多比赛城市信息公布）

作为斯巴达勇士儿童赛的官方市场推广合作伙伴，禹唐体育将在2024赛季继续对赛事进行重点推介，欢迎有合作意向的品牌客户具体咨询。

注：赛事相关图片和视频均由斯巴达勇士儿童赛提供

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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