福建白杨文化Talk：宫崎骏系电影的内地票房表现

在第96届奥斯卡颁奖典礼落下帷幕之时，本届最佳动画长片的得奖电影《你想活出怎样的人生》宣布将于4月3日在大陆院线上映。在宫崎骏的新作即将上映之际，我们来聊聊近年来宫崎骏的动画电影在大陆院线的票房表现。

在《你想活出怎样的人生》上映之前，宫崎骏的其他动画电影在大陆的院线放映都是以“重映”来称呼的，但这一系列的动画电影事实上从未在大陆院线首映过。2018年12月14日，《龙猫》在大陆院线首次上映，推开了“宫崎骏系列电影”在大陆院线重映的大门。作为宫崎骏所处的动画工作室吉卜力的LOGO形象来源，龙猫本身就是一个超级符号，其可爱的形象已经深入人心，本片曾邀请国内著名海报设计师黄海为其设计重映海报造势，最终在内地收获1.73亿的票房成绩。曾营销的事件中：公映30年后引进、修复版首度引进等使得其即使在12月档期较冷的时段里依旧能取得不错票房成绩的根源。但用时2天票房破5000万，用时4天票房破1亿，最终以1.73亿结尾，也体现了《龙猫》票房成绩主要是源于前期的第一波观众，后期发力不足，因此在4天冲破1亿后，直到下映也只增加了1亿不到的票房。

2019年6月21日，宫崎骏的代表作之一、第七十五届奥斯卡最佳动画片得奖电影《千与千寻》在中国大陆首次上映。该片最终在大陆院线收获4.88亿的票房成绩，可以说是相当惊人的。这不仅向我们证明了“宫崎骏系列电影”的票房实力，也让我们明白一部优秀的电影作品是可以焕发永恒的光芒的。与《龙猫》一样，黄海团队再次为《千与千寻》设计重映海报造势。

细究其中的原因，我们会发现，这不仅是“宫崎骏”作为金字招牌带来的票房效应，还有一部分源于电影本身。在经过时间的洗礼后，《千与千寻》已经发展成为了一个超级IP，我们会发现，电影正在通过画面、角色设定和配乐等不同的维度影响着曾经从各个渠道看过《千与千寻》的、正成为电影市场消费主力的观众。因此，在那段时间曾出现过相关的话题：欠宫崎骏的一张电影票，我补上了。宣发通过“补票”的话题，弱化了“重映”这个大陆院线并不太买账的放映形式，并让在大银幕看《千与千寻》的事件在受众群体里发酵到极致，并不像其他动画电影只影响相对单一的“二次元热”受众，《千与千寻》还影响着诸多影迷和并不时常进入电影院的潜在观众群。

在《千与千寻》重映之后，大陆院线还引进了很多“宫崎骏系列电影”，例如2020年12月31日重映的《崖上的波妞》（2841.2万），还有去年6月1日重映的宫崎骏另一部口碑佳作《天空之城》（1.35亿），还有即将于4月30日重映的《哈尔的移动城堡》。

从档期的选择上我们可以看出，发行方在尝试着各个档期“宫崎骏系列电影”的票房表现，最初的《龙猫》定档在了跨年档之前，12月底的档期。《千与千寻》选择定档在暑期档之前。《崖上的波妞》冲入跨年档但在目前为止处于系列重映电影里票房表现最差的一部，但这样的成绩也与2020年环境造成的整体票房成绩有关。《天空之城》则是定档在儿童节，《哈尔的移动城堡》定档在五一档，而作为首次真正在大陆上映的宫崎骏电影《你想活出怎样的人生》则被安排在了清明档。

尽管这都是出自宫崎骏之手的动画电影，但因为宫崎骏热爱挑战不同的题材，导致这几部动画电影的口碑和受众群体都不太相同，他们在重映的影片中有着特别的优势，这也从最终的票房成绩上都能表现出来。但对于一个从未让大陆观众看见过的，不被情怀因素影响的“新”电影，《你想活出怎样的人生》能在今年接下来的清明档中取得怎样的成绩，我们拭目以待。