强势入驻功效洗护赛道，敏愈力就是“高级玩家”

近年来，随着人民生活水平的提高，家长育儿观念开始向精细化、科学化的方向发展，尤其是对于儿童过敏问题，获得了前所未有的关注与重视。从医学角度来看，儿童过敏主要有三种，包括食物过敏、皮肤过敏和呼吸道过敏。其中，皮肤过敏最为高发，尤其是特应性皮炎（湿疹）发病最为频繁，且病因难测，难以根治。如何有效护理？成为亿万母婴家庭的皮肤护理难题。

3月28日，敏愈力新品上市会在山东济南成功举办。会上，敏愈力两款新品亮相，致力于解决过敏儿童的肌肤护理难题。会上，母婴前沿创始人包亚婷、儿童皮肤病专家史传奎和康维莱产品培训部总监王珺分别展开了精彩的主题演讲，共同探讨如何给予敏感宝宝肌肤最安全的守护。

“不费脑的产品”，敏愈力助力母婴店安全转型

近年来，越来越多营养品、奶粉行业等跨行人士转行做母婴店，背靠专业背景优势，为消费者提供更加专业的服务，传统母婴门店很难与之抗衡。而与此同时，社群营销、网购等新型营销模式都在挤压传统母婴店的市场份额。趋势下，传统母婴店逐渐失去市场竞争力，大量门店开始倒闭。据统计，2023年传统母婴店的闭店率高达45%。到今年3月份，全国母婴店仅剩下约16万家。

出生率下降、竞争内卷、客流量减少、闭店率高，到2024年，母婴行业还是个好生意吗？“当然是的，”母婴前沿创始人包亚婷在会议现场给予了肯定的答案。“在经济下行的大背景下，母婴行业比其他任何行业都好做的多。”

但母婴人也要接受现实，行业正在失去红利，转型是大势所趋。但转向何方是一个值得探讨的难题。无数母婴人活生生的案例警示着还在转型风口上的观望者们，降维转行不可取，向更加专业化、精细化方向转型才是困局突围之法。

近年来，“转型成调理型门店”成为不少门店转型的主攻方向。据统计，2023年有约53%的母婴店已经完成转型或正在转型路上，较2022年增长7.5%。但转型成调理型门店之后，母婴店就一定会迎来生意的再增长吗？母婴前沿在多个母婴门店处了解到，目前消费者对营养品的认知程度普遍较低，主动来母婴店询问营养品的消费者占比很低，大部分需要导购推荐。

而与此同时，如何突破调理的专业性壁垒也是大部分母婴店转型之后要面对的难题。一些门店为了提升自己的专业性，去听医生讲课，但实质上只是为了合影、营销和打造朋友圈，这对专业性的提升其实并没有帮助。

所以，母婴店如何才能安全转型？包亚婷指出，“可以创新，但不要大规模投入，可以转型，但要保底求稳，还可以选择一些不费脑的产品。”

“不费脑的产品”意味着当产品的功效已经得到足够显现后，门店只需要配合产品功效对消费者进行相应的科普输出。在这个过程中，门店可以扬长避短，弱化专业性不够强的困境，给消费者带来更具针对性的优质服务。

一款可靠的、专业的、高端的免疫力产品正是可选择的“不费脑产品”。背靠吉林省中科精研医疗技术研究院，专为炎症皮肤设计，敏愈力即将上市的两款功效型洗护新品就是“不费脑的产品。”

用医学理念解决皮肤问题，敏愈力获专利加持

众所周知，儿童的皮肤往往十分娇嫩，经常是干痒、泛红、起皮和敏感等问题轮番上阵，令许多家长备受困扰。在小红书上，也可以看到大量关于“儿童皮肤问题”的笔记，阅读量和互动量以及热度都居高不下。

迫切的消费需求催生处巨大的市场规模，功效护肤行业的前景广阔，潜力无限，还有很多潜在的细分需求尚未得到满足，尤其是特殊功能洗护市场还存在很大的空白，暗含着巨大的商机。据统计，洗护行业的年均复合增速达到10%，功效型敏感护肤行业的年均复合增速则高达29.4%。

但目前市面上的儿童洗护用品大都局限在保湿功效上，针对特应性皮炎的功效型洗护用品始终是一个市场缺口，且由于保湿功效的市场门槛较低，入局玩家鱼龙混杂，影响了行业发展。“专业维度决定了市场的高度，专业深度决定了市场的宽度。”儿童皮肤病专家史传奎在演讲中表示，“我们要通过专业化构成功效洗护用品的护城河。”这也是敏愈力一开始就将新品定位于高端化市场的原因所在，提高行业的准入门槛，为消费者提供安全保障，也为市场的健康发展背书。

随着儿童尤其是婴幼儿的特应性皮炎发病率越来越高，洗护用品已经从“保湿时代”走向了“抗炎时代”，专业化是大势所趋。且临床医学表明，婴幼儿的特应性皮炎存在慢性和复发性的特点，需要长期管理。这对宝妈们来说，一款有保障的、专业配方的、安全的且可以长期使用的产品至关重要。敏愈力的两款新品正是具备这样的特点。

据悉，敏愈力是一个真正用医学理念解决皮肤问题的品牌，有自己的生物学和皮肤学专业研发实验室，致力于用专业的配方解决皮肤问题。目前已有4000多家合作医疗机构。

即将上新的两款产品分别是“皮肤修复精华霜”、“皮肤舒缓精华霜”。

皮肤舒缓精华霜主打肌肤舒缓，内含雪绒花提取物、洋甘菊提取物、五倍子提取物、β-葡聚糖、III型胶原蛋白、依克多因香菇提取物、透明质酸钠。皮肤修复精华霜主打修复抗炎，内涵雪绒花提取物、洋甘菊提取物、β-葡聚糖、III型胶原蛋白、香菇提取物、透明质酸钠。

据康维莱产品培训部总监王珺表示，两款产品均没有任何的刺激性，通过抗氧化、消炎、抗菌、以菌制菌的方式平衡肌肤微生态，强韧皮肤屏障的效果。她还表示，“两款产品最大的区别在于皮肤修复精华霜中添加了抗炎成分，比皮肤舒缓精华霜更加抗炎。”

据了解，两款产品的适用场景存在差异。皮肤修复精华霜适用于瘙痒性红斑、表皮内水疱、渗出、结痂、表皮剥脱及继发脓疱和感染等皮肤炎症急性期出现的症状。皮肤舒缓精华霜适用于淡红或暗红色斑片，密集小丘疹，上覆白色鳞屑等亚急性期及慢性期出现的症状。

此外，这两款专为炎症皮肤研发的产品采用了DNA碱基对交联的超分子水凝胶技术，据王珺表示，“该技术已经获得专利，交联超分子水凝胶制备工艺因为与人类基因具有高度相容性，还具有应激响应，自愈合等特点，因此比普通工艺的安全性和功效高出10倍以上。”这也使得产品的过敏率极低，安全舒适，可长期使用。

这也意味着敏愈力的技术水平领先行业，产品具有很强的独特性，不易于仿制，对安全和品质作出了极高的保障。此次敏愈力强势入驻新赛道，将推动功效洗护行业发展走向高端化、专业化。精于工，研与新，给予敏感宝宝最安全的爱！