“内娱第一普女”奢牌代言笑喷，网友：一股杀马特味！

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

众所周知，内娱比品牌更喜欢“标签化”，比如天涯四美、内娱普女。

各家粉丝间达成了不成文的共识，分别是杨紫，白鹿，赵露思，虞书欣。

有意思的是，“内娱第一普女”的定义不是固化的，而是灵活变动，谁造型翻车声量大就轮到谁值班。

今天的主角就是赵露思，一场品牌开业活动，引发了灾难级的危机公关。

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最近，范思哲酒店在澳门开业，霍家和赌王家族、名媛以及明星们盛装出席，妥妥的时尚名利场。

作为全球品牌代言人，赵露思压轴出场，可谓给足了排面，地位一目了然。

本应该是品牌和粉丝骄傲的一夜，没曾想讨论焦点落在赵露思的活动造型上。

先看范思哲官方释出的品牌海报，代言人赵露思把鬼马少女的先锋时尚感诠释得十分到位，清纯又不失狂野的一面，用当下流行的热词来说就是：又甜又辣。

要知道，范思哲向来是奢牌中的一股“泥石流”，以希腊神话里的“Medusa蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，追求的是张扬性感的吸引力。

从品牌内核和美学角度看，代言人赵露思的演绎是成功的。

然鹅，大片是美好的，生图却是残酷的。

具体是这样的：

拼接的长发突兀，看起来像匆忙出门随便套上一顶假发，分层不要太明显。

赵露思的皮肤状态也显得“馒化”，搭配浓浓的烟熏妆，丝毫没有海报中的魅惑感。

尤其动起来的举止仪态，气质大打折扣。

毒舌港媒犀利点评：造型大翻车，惨不忍睹！

就连粉丝们也一片哀嚎，很难不怀疑是得罪了造型师。

网友们不敢相信，这是范思哲的代言人，奢牌化身乡村非主流，充满严重违和感。

好消息：品牌活动广而告之

坏消息：是代言人被嘲出圈

范思哲估计没想到，这场时尚盛宴最后演变成时尚灾难，引发对品牌的审美争议。

有网友发现，过往范思哲的广告海报，造型也是一言难尽。

热衷于烟熏妆，在特定角度下看，表现像极了“眯眯眼”。

结合范思哲的“辱华”前科，在衣服图案上将澳门与香港被设置为独立的国家，很难不让人产生不好的联想。

这场品牌线下活动，于代言人而言，加深了“内娱普女”的形象认知，对品牌来说，产生了审美质疑，过往的负面品牌记忆被唤醒，实属是“两败俱伤”。

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某种程度上，代言人活动造型翻车，品牌审美脱不开关系。

这几年来，奢牌集体“变疯”，越来越让人看不懂时尚审美，成为大众茶余饭后的娱乐谈资。

回顾奢牌花式作妖整活，可以划分为以下几个风格：

土味风。土味广告因为接地气、通俗易懂，散发着泥土味的芳香，土到极致自然潮的特质容易让消费者接纳且津津乐道，从而实现广告传播的目的。

奢侈品与接地气，当两个极端方向融合靠拢，碰撞出强大的化学反应，刷新大众的固有认知。

巴黎世家七夕营销，曾拍过一支复古沙雕广告，像极了90年代城乡结合部影楼风格。

特别定制的中文书法涂鸦“你爱我，我爱你，我爱我”，土味画面+土味情话尬得让人头皮发麻，秒回QQ空间盛行非主流的时代，彻底翻了大车。

在这方面，迪奥也有发言权。Dior迪奥全新马鞍包手袋广告，港姐李文煊出镜演绎。

画风一改过往的高端调性，淘宝看了会流泪，海澜之家看了要拒绝，可以和拼多多广告无缝衔接。

如果不是那闪瞎眼的字母D，根本猜不到这是出自Dior之手。

奢侈品爆改地摊货，同样的还有芬迪。

芬迪法棍包回归时，曾携手谭卓和乔欣等拍摄单品短片，本以为是复刻小时代姐妹花的奢华，却拍出了满满的廉价感。

姐妹花逛芬迪专柜，发现在一堆衣服包包里看起来平平无奇颜色暗淡的法棍包，激动地抢购一空，令人幻视小区超市大甩卖的场景。

这些土味广告，与奢侈品的品牌调性产生巨大反差，虽然充满了话题度，但从长期看有损品牌形象塑造。

阴间风。从何时起，常规的审美已经难以调动大众的兴趣阈值，奢牌押注怪异荒诞风格，不走寻常路，抢夺用户注意力。

Burberry是阴间广告的佼佼者，将新春全家福拍出了“咒怨”的氛围，每个人僵硬如蜡像，眼神空洞诡异，下一秒似乎就要从海报中挣脱出来，威力不输恐怖片。

LV和著名艺术家草间弥生的合作，被认为是联名联到了“阴间”。

3D大屏广告，草间弥生化身南瓜头隐藏其中，当头转过来的那刻，巨物恐惧症和密集恐惧症一起犯了，san值狂掉。

不仅如此，巨人化的草间弥生附身LV大楼，当夜幕降临，亮起来灯光，恐怖谷效应拉满，行人瑟瑟发抖。

今年Acne Studios的兔年新春广告片，意外地具有醒脑提神的效果。

摇晃的镜头，阴森诡秘的配乐，搭配诡异的涂鸦图案，仿佛看到了一只被遗弃在角落的兔子拥有了生命，开启寻仇记，能让人感受到鸡皮疙瘩的存在。

不得不说，尽管阴间广告充满质疑声，但却是制造话题热度的利器，关注度这不就来了。

洗脑风。罗意威发布的最新广告片中，杨幂从头到尾专注着苦练品牌发音，从清晨到日落，从上班到收工，只为了完美展示罗意威的品牌名。

看完这支广告，相信没有人记不住罗意威的正确发音，洗脑效果相当显著。

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优雅神秘的奢侈品牌变得不可描述，要么怪得出格，要么土得离谱，脱离了大众审美的正轨，“越来越low”似乎成为奢侈品品牌的在国内的推广趋势。

奢侈品“下凡”，主动撕掉品牌光环，映射出拥抱年轻化，激活消费潜力的迫切需求。

自疫情起，全球奢侈品市场迎来增长瓶颈，奢侈品行业巨头、Gucci的母公司开云集团，2024年一季度业绩跌幅一度扩大至15%，创下了自1992年以来的最大跌幅纪录。

去年，全球顶级奢侈品集团LVMH发布2023年三季报，增长仅有1%。

摩根士丹利和美国银行一度将2024年奢侈品行业每股收益预期分别下调6%和7%，并称奢侈品消费已出现明显下滑，奢侈品行业正在被“寒冬”侵袭。

为了激发购买需求，提振销量，奢侈品不得不放下高贵的身段来取悦消费意愿高的年轻群体，将奢侈品概念植入消费心智。

因此，借助通过土味、阴间、洗脑等等传播方式，迅速走进年轻人的视线，能掀起讨论度，被年轻人注意，才是奢侈品营销的第一要义。

尽管可以理解奢侈品集体下凡，开启年轻化战役，但奢侈品的价值应该来自于品牌历史、气质和悠久文化，“年轻化”并不是博取眼球，低俗审美带来的只能是越来越廉价的品牌价值。

奢侈品牌被群嘲出圈，才不是值得骄傲的事。

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