热搜榜上的那款手游，在打所有3A的脸

20年前，二叔刚从人民广场路大影院出来，便和爱追剧的小姑显摆这种电影才叫神迹，向南三拜大帝。他预测年底奥斯卡《指环王：王者归来》必能横扫，上天涯发帖哀嚎：咱华语片啥时候能到这水平？

20年后，大侄脚踩拉达冈登上黄金王座，给爱氪手游的室友布道这才真是“第九艺术”，赞美宫崎英高，于是上网贷款TGA最佳引来几个《战神》粉丝撕斗，又刷了一遍《黑猴子》的预告片，然后痛斥国内环境，上知乎答题：为什么我们需要有自己的3A游戏？

二叔把所有重视效电影都叫好莱坞大片。

大侄也无意去深究到底啥才是3A游戏。

然而这类肉眼可见就很牛的工业奇观在媒体宣传侧却事实有个可以界定的通用标准，就是那3个A——「A」lot of time，「A」lot of resources，「A」 lot of money。

长周期，大制作，高成本。依靠工业科技硬实力大力出奇迹，出来的游戏必然会是高质量的游戏。这符合直觉，很合理，长时间的多个案例也证明确实是这样，所以大家很认3A这个说法。

可是就在这周，热搜上竟然出现了一款粗制滥造的手游恬不知耻地自诩3A，胆敢玷污技术的神圣，僭越工业积累的艺术性。因此我们认为有必要将其摆在台面上大肆批判！“阳光猛烈，万物显形。”

据我所知，热搜上那游戏的制作人今年2月刚在加州换了一套海景别墅。

怕不是药嗑高了东施效颦也学人家《博德之门3》的斯温老哥发了条周年长文，什么感谢天感谢地感谢父母的水话且不展开，重点在于，文里所透露的那些匪夷所思的信息。

第一，这游戏研发了7年。

符合第一个A对吧？长周期

第二，围绕这游戏有2300人的团队。

符合第二个A对吧？大制作。

第三，这游戏还投入了至少5亿美元的成本。

这比索尼第一方的《蜘蛛侠2》《战神5》研发费用加起来都多，按3A大作里「A」 lot of money的高成本标准，他要自称3A虽然碾碎了很多人的三观，我们却好像真没什么脾气。

那么，这样一款长周期、大制作、高研发的惊世大作，究竟长什么样呢？答案令人错愕，卡通画风俯视角画面乍看之下简直Steam上那些卖二十元的小品游戏。

初印象甚至还不如21年前大宇的《大富翁7》。

然而就是这样一款卖相朴实无华的，没有任何一点能让你联想到3A却往自己脸上贴金的游戏。却自去年上线以来长期霸榜北美，半年狂赚20亿美元。

时至今日去查iOS与安卓的双端。

它依旧稳坐热门榜前三，氪金榜第一。

是的，我们聊的是美国热搜上的《大富翁GO》。

不然你以为我们在锐评什么？

着实很少有手游能像《大富翁GO》这般冲塔3A游戏。

如果是放国内，这种形貌简陋却取得商业奇迹的产品一般都会说自己属于“灵光一现，单人开发”，比如《羊了个羊》，却也挡不住舆论场的批评。更何况《大富翁GO》千人团队七年研发的夸张措辞，可想而知在北美，更是引起了巨大争议。

国外媒体要恰饭，即使骂，也骂得暗戳戳酸唧唧。

但玩家就没顾虑，他们怒斥这玩意儿不是游戏，而是赛博赌场，是电子海洛因。

是的，你没听错，是玩家而不是家长在批一款“游戏”是电子鸦片，因为沉迷这玩意儿的除了未成年外还更有很多中老年群体。

于是荒诞一幕便出现了：

中国家长在求铁拳出手救救孩子。

美国玩家却要保护爹妈呼吁关掉游戏。

所以......它就真这么洪水猛兽？

我们顺着所谓3A的线索，一条一条慢慢捋。

第一高成本。

我们查过数据网站NAAVIK，下图绿线是营收，红线是营销支出，那么按它统计累计挣得20美金来算，成本接近5亿美金真不是吹牛。

按国内说法，这叫买量成本。

里面除了通常你能看到的那些如狗皮膏药的广告外，另一项支出来自他们以版权分成的形式得到了「孩之宝」公司的正版大富翁桌游IP的授权。

因此去年拯救「孩之宝」股价的正是狂赚20亿美金的《大富翁GO》而不是很多人认为的《博德之门3》。

而对《大富翁GO》来说，则如前不久腾讯副总的言论，绑定好IP确实可以规避风险，更何况是“大富翁”这种经久不衰的国民游戏，只需高举「正版授权」的金字招牌，就能一呼百应。

哪怕它可能货不对板，全然是个被魔改的庄家陷阱。

第二大制作。

在海景房制作人的长文里，他特意强调了全球化团队分发的作用。换句话讲便是见人说人话见鬼说鬼话，针对不同人群定制不同的广告。这是个不小的工程量，来自SensorTower的数据和MUAS的分析文章证实了这点。

因此在信任他有2300人团队的前提下，我们有理由怀疑，里面营销团队占有很大一部分比例。

尽管看完它几百条包括英语、德语、西语的广告，能发现内容依旧是「一夜暴富」「赘婿逆袭」「大哥爽文」等套路，不见得就比国内页游拍的雷剧更通人性。

但针对不同地区、年龄层和平台习惯所定制的片子，却能像赌场认肥羊一般精准筛选出目标用户，换来半年增长整整五倍的人均付费。

第三长周期。

初看玩法它依旧《大富翁》那套，一张棋盘，投骰子，走格子，赚钱、买地、盖楼、收租。

但蓄谋七...不对，是研发七年是确实有东西的。

一方面，《大富翁GO》与时俱进地加入了手游必备的体力槽系统，放棋盘里也就是骰子，系统每小时会赠送5个骰子，要是消耗完还想继续，就必须充钱买骰子。

这玩意有人买吗？可太多了。

因为除了刚刚说的好友互卷因素，还在于游戏允许玩家「加注」。也就是说我能消耗一百粒骰子换取一次100倍收益，赌一手大发横财或血本无归，突出一个「梭哈」的血腥刺激。

这是「赌」，赌的感觉当然是上瘾的，当然不愁骰子是否能卖出去。

另一方面，即时多人模式被砍了，整张棋盘看似只有一个人围着转。然而当棋子走到东南西北四个方位的区域时，系统就会给玩家匹配一名朋友圈的好友，玩家可以撬他的银行，砸她的楼。

并且玩家自家城市的建设程度越高，从好友那掠夺的金钱也就越多。

看到这，玩龄久的朋友应该能记起QQ空间人人网时代的「全民偷菜」有多卷。

《大富翁GO》不过是把相似的社交玩法复刻优化了一遍，突出一个亲朋好友斗智斗勇，会有人定早上四点的闹钟去抢好友的银行，也会有人为了一个防偷家的防护罩而去氪金。

这是「搏」，与人斗其乐无穷，而内卷魔怔时的人类，从来不会有什么理性。

某用户晒图：

2小时被他亲爷爷抢了8次

有这既「赌」又「搏」的核心玩法，剩下便只需等待：印钞机，启动！

即使它以小时为单位的各种内购活动弹窗几乎直白地在脸上写着「Pay to Win」，也挡不住本作的强大宣发机器像灭蚊灯一般吸引来潜在赌狗，诱捕广阔蓝海里平时不接触游戏无法识破套路的鱼群前仆后继。

反而是重度游戏玩家，对这种东西有着更强的免疫力。

心理学有个实验，是把小鼠放在一个机关盒子里，每当小鼠拨动机关便会掉落一粒食物，有趣的是后来哪怕食物不掉落了，小鼠也会不停拨动机关，并从这行为本身中得到兴奋情绪。

这个实验叫「斯金纳箱」，几乎无需任何策略操作的《大富翁GO》显然就能算做一种斯金纳箱。哪怕海景房制作人在长文中如何将其美化成「心流」的作用，也改不了它在赤裸裸地贩卖一种「成瘾性」。

更荒谬的在于，这种劣币竟还能在国外畅行无阻。

像我们之前聊过的《小丑牌》因为筹码扑克等元素而被下架重新分级，可到《大富翁GO》这明显涉及现金菠菜的游戏，苹果商店是9+，安卓更是无门槛分级。

所以大家千万不要抱有国内虫豸全在搞什么《玩蛋》《阳了个阳》，国外全在搞3A的固有印象，恰恰相反是国外《阳了个阳》率先一步完成了产业升级工业化，在用成倍的「长周期，大制作，高成本」打那些3A的脸。

相比有着成熟主机游戏市场、欧美手游玩家与主机玩家的泾渭分明，或许国内这种你中有我，我中有你的状态更有利于手游朝重玩法品质的方向发展。虽没必要在此尬吹众位甲方爸爸，但实在是国外同行的嘴脸，把他们的背影衬托得过于伟岸。

就连长年扮黑脸的「版号审核机构」我都必须给个好评。

毕竟少数蠢学生沉迷游戏，乱氪金。

伤害顶破天就挪用几个月工资对吧？

爱玩举报的那些魔怔家长就已歇斯底里了。

要是赌狗家长玩到《大富翁GO》，乱氪金。

那是真有掌管财权的蠢父母抵押房产证梭哈的。

到时候各位玩家兄弟。

恐怕真要泣血上书：救救家长！管管游戏！

参考资料：

1.KOTAKU：《大富翁GO》在营销上花费近5亿美金，超过《蜘蛛侠2》的开发预算

https://kotaku.com/monopoly-go-ad-budget-bigger-than-spider-man-last-of-us-1851350182

2.海景房哥长文：总结《大富翁GO》的开发过程

https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go

3.Reddit游戏区：玩家锐评《大富翁GO》是电子海洛因

https://www.reddit.com/r/gaming/comments/1bje8wb/monopoly_go_devs_spent_more_on_marketing_than_it

4.MUAS：《大富翁GO》营销花了多少钱？对10亿美元收入的分析

https://mobileuseracquisitionshow.com/episode/monopoly-go-marketing-budgets/

5.NAAVIK：《大富翁GO》营收见顶了吗？各项数据揭晓

https://naavik.co/monopoly-go-kpis/

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