Ralph Lauren开出香氛北京首店 香氛品类后续发展更需保持品牌调性

服装品牌Ralph Lauren竟然也有香氛门店。3月28日，北京商报记者从西单大悦城方面获悉，Ralph Lauren香氛北京首店将于4月初在西单大悦城开业，这是Ralph Lauren香氛门店继去年8月在上海开出首家独立门店后，在中国市场开出的第4家门店。

在现场可以看到，目前Ralph Lauren香氛门店的基本装修已基本完成，正在进行产品陈设，已进入开业筹备的最后阶段。现场的装修风格同Ralph Lauren在三里屯太古里、东方新天地等门店的美式风格基本一致，也有着同款小熊等品牌标志IP。

据Ralph Lauren香氛门店的服务人员介绍，该门店主要售卖商品为Ralph Lauren香氛系列产品，主要为Ralph Lauren地球系列产品及俱乐部club系列产品，包括香水、身体乳、沐浴露等十余款产品。此前，Ralph Lauren品牌香水在品牌线下门店及丝芙兰有售。

值得注意的是，在Ralph Lauren香氛的官网上可以看到，该品牌香氛是由欧莱雅集团进行运营，1985年欧莱雅集团收购了Ralph Lauren的美妆香水业务。作为拥有较高国民度的品牌，Ralph Lauren一直是中产阶级的最爱，社交平台上就流传着这样一句话，"人到中年有三宝，拉夫、lulu、始祖鸟"，其中"拉夫"就是指品牌Ralph Lauren，旗下经典的条纹衫和Polo衫是品牌的标志产品。今年2月，Ralph Lauren发布截至2023年12月30日的2024财年第三季度财报显示，Ralph Lauren2024财年第三季度实现销售收入19.34亿欧元，较上年同期增长6%，其中亚洲地区增幅最大，中国市场同比增长30%以上。在香氛品类官宣肖战为其代言人后，Ralph Lauren更是在消费市场掀起了不小的浪潮。

或许正是中国市场的强劲发展势头，才能促使品牌的香氛门店落地。实际上，服装品牌衍生香氛品类已不是一件新鲜事。在服饰品类上已取得不小成绩的chole也将线下香氛门店开在西单大悦城，奢侈品品牌MIUMIU、PRADA也有着自己的香氛产品线。在奢侈品时尚领域专家张培英看来，香氛作为颇具市场发展前景的品类将有助于Ralph Lauren丰富其产品矩阵，将品牌授权给欧莱雅集团也是行业内较为常见的操作，"就如同PRADA、YSL、CELINE等奢侈品品牌也会有自己专业的配饰生产线一样"。

不过在香氛门店线下落地的同时，张培英认为，该门店也应保持与Ralph Lauren相同的品牌调性，探触品牌潜在的消费群体。无论是否为独立运营，在名义上都是Ralph Lauren旗下的产品，要尽力与主品牌的节奏保持一致，"如能联动Ralph Lauren热销产品，在品牌营销、运营上做好协同，或许会有意想不到的效果产生"。张培英坦言。

北京商报记者 赵述评 王思琦